Influencia Del Color En Las Preferencias De Los Consumidores

Daniela A. López

Fundación Universitaria San Mateo

Electiva VI

Septiembre 16 de 2021
 El artículo intenta demostrar que el color en la presentación de los
productos es relevante para la configuración de sus atributos por medio del
análisis de varios trabajos sobre el tema y la aplicación de un estudio específico.

El arraigo cultural, los símbolos y la asociación a emociones son

parámetros que se tienen en cuenta en el diseño y uso de una marca. Así, el uso
del color nunca es deliberado, siempre es intencional e influye en la decisión de
compra.

El autor expone varios argumentos para corroborar los anteriores

enunciados; entre esos, la asociación de ciertos colores respecto a la calidad o
distinción social inherentes a los productos, el sabor, categorización de productos,
movimientos sociopolíticos, estados de ánimo, procesos fisiológicos, entre otros
(Álvarez, 2011, pág. 230-231).

Para corroborar esto, el autor hizo un estudio de opinión entre la población

joven de una universidad, con características demográficas y de consumo
comunes y bajo las mismas condiciones para la aplicación del estudio; el cual
consistió en la muestra de presentaciones de productos con colores distintos, en
orden aleatorio.

Los resultados arrojaron que las hipótesis planteadas por el autor pudieron
ser corroboradas. Sin embargo, no se obtuvo un resultado concluyente con
respecto al uso del color morado vinculado a productos de carácter religioso.
Ahora bien, el autor resalta que estos resultados se modifican si se tiene en
cuenta la caracterización de los individuos por género; ya que la predisposición y
el arraigo cultural parecen influir de manera directa en la asociación de colores y
productos.

Finalmente, el autor concluye que el ejercicio propuesto comprueba que el

uso del color permite atribuir características a los productos; incluso más allá de
los empaques y etiquetas. Además, invita a la continuación de estudios similares
que permitan ampliar las perspectivas de análisis sobre el tema.