GERENCIA DE MARKETING

MATERIAL
COMPLEMENTARIO MÓDULO 07

1 El precio. Variable clave en el marketing.

El presente material es un libro digital que detalla de manera técnica

cuál es el nivel de importancia del precio como herramienta clave del
marketing para generar valor en los consumidores, desde los
aspectos generales, la naturaleza de los precios, el análisis de la
demanda, los costos y el punto de equilibrio.

Ir a la lectura (en español): Goñi, N. (2008).

El precio. Variable clave en el marketing. Pearson.
https://utecno.files.wordpress.com/2013/09/el-pre
cio.pdf

2 Fijación de precios.

Este manual realizado por la Comunidad Valenciana y financiado por

la Unión Europa constituye un extraordinario material de consulta
sobre el nivel de importancia de los precios, los factores que influyen
en su elección, así como las estrategias aplicadas según el ciclo de
vida de los productos.

Ir a la lectura (en español): Comunidad Valenciana. (2008)

Centros europeos de empresas innovadoras de la
Comunidad Valenciana. Caso Fijación de precios.
Resumen y ejemplos.
https://comunidadilgo.org/back/_lib/file/doc/portal
doc160_3.pdf

Módulo 07: El precio pág. 1

 GERENCIA DE MARKETING

3 Cómo colocar el precio a un producto en marketing.

Este video analiza el capítulo 10 del libro de Kotler, del cual se

desprende el tema del precio, la única variable que produce
ganancias para las empresas y que es una herramienta para generar
valor en los clientes. Se trata de un resumen claro y dinámico acerca
de las variables del mix, así como de las acciones para desarrollar las
estrategias del precio que se deben aplicar a los productos en el
mercado.

Ir al video (en español): Aguilar, A. (23 de febrero de 2020).

Kotler capítulo 10 | Cómo colocar el precio a un
producto en marketing [Archivo de video].
https://www.youtube.com/watch?v=OWcIm4wlSGk

Módulo 07: El precio pág. 2