Cambridge Analytica – “Nada es Privado”

Autor
Andrés Fernando Angulo Cubillos

Docente:
Michael Eduardo Fonseca Amado

Corporación Universitaria Nacional de Educación Superior – CUN

Facultad de Ingeniería de Sistemas
Bussines Intelligence – Grupo 30105
Bogotá D.C.
2022
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Tabla de Contenidos

Introducción ............................................................................................................................ 1

Cambridge Analytica – “Nada es Privado” ............................................................................ 2

Lista de referencias ................................................................................................................. 4

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Introducción

“Nada es Privado”, es un documental realizado por el servicio de streaming

(Netflix), donde se permiten ver series, películas y documentales, en este caso, mi
análisis (ensayo), se basa en el escándalo de la privacidad de los datos de los usuarios de
Facebook para influir sobre las votaciones en la campaña política de Donald Trump en el
2016 como presidente de los Estados Unidos por parte de la compañía Cambridge
Analytica, aunque no es lo único caso que se puede mostrar en este documental, también
se puede observar la influencia a través de campañas en redes sociales para la salida del
Reino Unido de la Unión Europea (Brexit); específicamente es toda una verdadera
investigación realizada de cómo se puede manejar la información de las redes sociales
para influenciar a las personas sobre su forma de votar o participar en un proceso
democrático de cualquier país, a través de sus gustos, cualidades, perfiles, datos, etc.
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Cambridge Analytica – “Nada es Privado”

Hay una frase muy interesante indicada por Jehane Noujaim y Karim Amer,
codirectoras de “Nada es Privado”, que dice “(…) Los datos ahora se han convertido en
el activo más valioso del mundo, más que el petróleo (…)”, quise empezar por esta frase,
ya que el documental me brinda la posibilidad de observar como la red social más grande
del mundo (Facebook), entrego miles de datos e información de sus usuarios a la empresa
que realiza análisis corporativos de datos (Cambridge Analytica), esto con el fin de que
se utilizara la información de los clientes como: cuáles son sus gustos, que informaciones
publican, entre quienes interactúan y hablan, etc., todo enmarcado para generar campañas
publicitarias que influenciaron a los votantes en el momento de tomar decisiones para las
elecciones de la presidencia de los Estados Unidos (entre Donald Trump y Hillary
Clinton), donde se desprestigiaba a la candidata Hillary y se colocaba liderando las
encuestas a Trump en el 2016, pero no es lo único caso, también se les atribuye, por la
publicidad utilizada, el Brexit, que fue la salida del Reino Unido de la Unión Europea.

El documental, muestra el uso no autorizado del big data, la publicidad

manipulada para influenciar a los usuarios dentro las redes sociales, concretamente une a
tres personas (un profesor universitario “David Carroll”, una periodista de The Guardian
“Carole Cadwalladr” y una ex trabajadora de Cambridge Analytica “Brittany Kaiser”),
que brindan al espectador la alternativa de poder observar todo lo que pueden manejar las
empresas más poderosas del mundo manipulando al usuario a través de las redes sociales.

Esta compañía (Cambridge Analytica), que realizó análisis de datos, observo la

oportunidad de mercadeo a través de los datos psicológicos y analíticos, el poder de la bit
data, la recolección de datos de usuarios y los data points, que bridaron la información de
clientes que utilizan la red social de facebook, para influenciar de manera invisible las
elecciones de los usuarios por ciertas ideas políticas, utilizando esta inteligencia artificial
y datos personales sin permiso de los propios clientes.
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Dentro del documental también hay una frase muy impactante para analizar que
como usuarios que hacen con nuestra información privada que se encuentra en las redes
sociales “(…) Si desea cambiar la sociedad, primero debe destruirla, para luego
modelarla a favor de ciertas personas (…)”. El uso de las aplicaciones que manejan los
usuarios en este caso facebook, permitió que la empresa (Cambridge Analytica),
obtuviera datos privados, conociera la personalidad de los clientes y de esta manera
construyera perfiles psicológicos de los posibles votantes en las elecciones del 2016 en
los Estados Unidos, siendo increíble que jugaran con la psicología de toda una nación en
un contexto democrático que debe ser libre.

En conclusión, este documental nos brinda la alternativa de poder pensar como

estamos utilizando las redes sociales, el impacto que una publicidad puede generar en
nuestras decisiones diarias, la monetización de los datos de los usuarios para ciertas
empresas poderosas, el manejo del comportamiento de una persona y como es
influenciable para tomar decisiones, todo esto a través de algoritmos creados y de
plataformas sociales que muestran diferentes alternativas a los clientes, por esta razón
hay que estar muy atentos, leer todos los términos y las condiciones de privacidad que
muestran estas redes, y pensar en la privacidad que estamos perdiendo por solamente
aceptar estar dentro de una red social que en vez de permitirnos ser libres, nos coacciona
nuestro derecho a pensar autónomamente.
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Lista de referencias

Noujaim, J., & Amer, K. (Dirección). (2019). Netflix - Nada es Privado [Película].
https://www.pelisplus.io/pelicula/nada-es-privado/