Diccionario de diseo grfico

Por: Csar Puertas

Abstracto Forma sugerida por una imagen irreal sin ninguna relacin con algo conocido Acabado Tratamiento superficial, posterior a la impresin, que dota al impreso de mayor resistencia fsica y qumica, al tiempo que optimiza su presentacin en trminos de brillo y calidad Afiche Pieza publicitaria impresa para utilizacin en POP. Su tamao est basado en el pliego y los sistemas de impresin son muy variados Aire Espacio en blanco. Alta Trmino con el que se denomina la letra mayscula Alto contraste Grado de inclinacin de la curva debido al revelado, en la reproduccin fotogrfica. Diferencia notable entre claros y oscuros de una imagen Altura x Altura de los caracteres de una familia tipogrfica sin tener en consideracin sus rasgos ascendentes y descendentes. Vase ojo. Ancho Medida de la columna, que por lo general se realiza en cceros Anverso. Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. Tambin puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita. Apaisado/a. Se refiere a la pgina que est orientada de forma que el borde ms largo es el horizontal Apariencia Lo que est al alcance de la vista. Conjunto de elementos que conforman la fisonoma de un total orgnico o creado por el hombre Ascendentes y descendentes. Los trazos verticales o en diagonal de la letra, que se sitan por encima o por debajo de la altura x, como sucede en las letras d,k, y. Asimetra Estructuracin particular de un total orgnico o plstico cuyos elementos constitutivos no permiten ningn anlisis por mitades del total en cuestin Asta. Rasgo principal de la letra que define su forma esencial; sin ella la letra no existira. (ondulada) Es el rasgo principal de la S o de la s.

(montante) Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra, como la L, B, V o A. Las astas, con su combinacin convencional de lneas, constituyen la forma de las letras y, por tanto, puede decirse que las letras estn formadas fundamentalmente por lneas. Otros elementos de los caracteres son los trazos terminales o remates. Autoadhesivo Sustrato revestido con una capa de adhesivo por una de sus caras y protegido por un soporte temporal siliconado; se aplica en especial a la produccin de calcomanas y etiquetas (Andigraf, 1994). Bobina Rollo de papel u otro sustrato para alimentacin de las prensas rotativas Boceto. Dibujo inicial que se usa para trabajar sobre una idea y exponerla. Briefing. Conjunto de datos sobre la empresa, sus objetivos, su estrategia...que sirven de base al consultor o diseador para plantear la comunicacin corporativa. Trmino ingls que engloba a las instrucciones que el cliente da a su proveedor para que de acuerdo con ellas desarrolle la campaa de Marketing Directo desde la idea global hasta el envio del mailing. Caja Espacio o superficie que delimita el rea disponible para la composicin de textos o imgenes de una pieza grfica Calle. Coincidencia de espacios entre palabras en varias lneas de un prrafo. Cartula Tapa o cara principal de una revista o libro Cartel Pieza grfica cuyo diseo permite la lectura a distancia. Es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en una unidad esttica formada por imgenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atencin y obliga a percibir un mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. En

conclusin, es un material grfico, cuya funcin es lanzar un mensaje al espectador con el propsito de que ste lo capte, lo recuerde y acte en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. Cin Uno de los tres colores primarios sustractivos. Una de las cuatro tintas empleadas para la impresin de policroma Clis Grabado empleado para impresin tipogrfica. Consiste en una plancha de aleacin metlica que, previamente sometida a un proceso fotoqumico, configura una imagen en relieve Cdigo En un sistema de lenguaje oral, escrito, visual, audiovisual, el cdigo es el conjunto de conocimientos, signos, seales y smbolos, as como sus reglas funcionales de aplicacin (leyes de ensamblaje), por medio de los cuales se articulan y formalizan los mensajes. Sistema convencional de signos o de smbolos que permite trasmitir e interpretar una informacin. Columna. Cada una de las partes del bloque de texto en que se divide la pgina impresa de una publicacin peridica.Cada columna est separada de las otras por un corondel ciego. Condensado Un tipo de letra estrecho y esbelto. Contorno Borde visible de un objeto en el espacio. Contraforma Espacios en blanco dentro y fuera de una letra. Contraste Las diferencias en tono entre las zonas ms oscuras y las ms claras de una imagen. Grado de diferenciacin entre una forma y el espacio que la rodea. Cuatricroma. Proceso de reproduccin a todo color, por separacin de imagen en tres colores primarios (cyan, magenta y amarillo) ms el negro. Cada uno de los cuatro colores se coloca en una plancha separada que al imprimir sobre las otras reproduce el efecto de todos los colores del original. Cuerpo. Tamao de las letras en tipografa.

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Cursiva Versin inclinada de una fuente tipogrfica Degrad Transicin gradual entre dos colores o tonos de un color. Digital (tipografa) Tipografa codificada digitalmente como un nmero especfico de puntos sobre una reticula. Las fuentes son almacenadas electrnicamente como instrucciones digitales para computador. Digitalizar Convertir una imagen en cdigo de ordenador Encabezado Ttulo, cabeza o parte superior de una informacin (De la Piedra). Escala de grises En impresin, escala de tonos de gris usada en la reproduccin fotomecnica para verificar los tiempos correctos de exposicin y revelado. En sistemas computerizados, la forma de determinar una gama de brillo para cada pixel en el monitor, desde el negro (=0) hasta el blanco (=255) Flexografa Impresin en mquina rotativa con clis de caucho o plstico que lleva en relieve lo que se desea imprimir. Se suelen emplear colores de anilina y papel fuerte, sistema ideal para la impresin de cajas para embalaje Folleto Toda publicacin impresa que consta de mnimo 5 y mximo 48 pginas. Formato Sentido del tamao dado al rea de un diseo. Puede ser cuadrado, horizontal o apaisado, vertical, circular, etc. Gramaje Densidad del papel expresada en gr/m. Icono Signo visual poco abstracto. Signo que sustituye algo tomando de ste sus rasgos pertinentes. Posee alguna semejanza o analoga con su referente pero no tiene propiedades en comn con el objeto, sino con el modelo perceptivo del mismo (comic, mapa, un retrato fotogrfico) Identidad corporativa Es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institucin.

Identidad visual Sistema de signos que se compone de logotipo, smbolo y gama cromtica Identificacin Distincin de un elemento como nico en su contexto Ilustracin Expresin grfica de una idea, plasmada en un papel como boceto o arte final para su aplicacin en cualquier medio de comunicacin visual. Imagen corporativa es la imagen psicolgica que una sociedad se representa mentalmente de una institucin. Por consiguiente, a la imagen corporativa la configura todo el conjunto variado de actuaciones y mensajes de la institucin a lo largo del tiempo. Litografa Grabado sobre piedra. Inventado por Aloys Senefelder de Munich en 1796. Los dibujos se hacen sobre una superficie de piedra calcrea pulida, con tinta y tiza jabonosa. Magenta Uno de los colores primarios substractivos. Una de las cuatro tintas empleadas para la impresin en policroma Mrgen para pinzas: franja (borde) del papel que debe ser eeservada para que las pinzas de la impresora litogrfica offset lo transporten. Por lo general mide 1 cm de ancho (Andigraf, 1994). || En autoedicin, el rea de no impresin de espacio blanco en torno a los bordes de la caja de la pgina. En diseo grfico, el espacio blanco de cabeza (arriba), al corte (afuera) al pie (abajo) y al lomo (hacia adentro de la pgina) (Cotton, 1994). Merchandising Vocablo ingls que designa la parte del marketing que tiene como fin lograr que el producto aparezca en el mercado en las mejores condiciones posibles, as como obtener el mayor nivel de ventas en el menor tiempo posible. Esta actividad se ocupa del diseo del producto, empaquetado, publicidad, distribucin, promocin de ventas, servicio al cliente, fijacin de precios, asesora al comerciante y al consumidor. Negrita Versin de trazos ms gruesos que el tipo normal de la misma fuente

cuya apariencia es ms negra o pesada. Offset Tcnica de impresin por medio de una plancha de zinc o aluminio que transmite la imagen a un cilindro de caucho y ste al papel. Ideal para tirajes largos, de buena calidad y con la cantidad de tintas deseadas (De la Piedra). || Sistema de impresin planogrfico indirecto en el que la tinta se transfiere inicialmente de la plancha de impresin a una mantilla de caucho y slo posteriormente se transmite al sustrato (Andigraf, 1994). Opacidad Propiedad del papel que impider ver a travs del mismo la imagen impresa en el reverso (Andigraf, 1994). || Calidad del papel que determina en qu medida el material impreso en un lado de la hoja se transparenta o no del otro lado. Calidad de las tintas de impresin que determinan en qu grado oscurecern el material coloreado sobre el cual estn impresas (Cotton, 1994). Pixel De picture element, mnimo elemento constitutivo de la imagen generada por medio electrnico. Difiere del punto de mediotono por cuanto ste se compone precisamente de pixeles (Andigraf, 1994). Pliego Tamao completo del papel entregado por el fabricante. Pregnancia En la psicologa de la comunicacin, cualidad que tiene una forma (visual, sonora, etc.) de impregnar el espritu del receptor. Es la fuerza con que una imagen se impone a su audiencia. As, una figura simple y compacta, fuertemente contrastada sobre un fondo, tendr mayor pregnancia que una forma ambigua y compleja sobre un fondo dbil. La pregnancia es la fuerza de una forma. Esta concepcin comprende dos aspectos: la fuerza percptual y la fuerza psicolgica de una imagen. La pregnancia es ms que el simple
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impacto, puesto que afecta ms profundamente e implica de algn modo la participacin mental del receptor. || Capacidad de captacin y participacin inmediata de las formas (Veraldi-Scherman, 2004). Publicidad Proceso y accin de comunicacin que se difunde a travs de los medios de comunicacin colectiva, siendo el trmino genrico de anuncio su contenido especfico. La publicidad pretende dar a conocer un producto, una idea, un servicio, una imagen, sobre el pblico consumidor, para influir en su compra y aceptacin. La publicidad es uno de los factores sociales de mayor importancia en el mundo moderno, impulsa el mercado en el sentido que el anunciante desea, provoca una aceleracin del consumo, como accin de comunicacin basada en la informacin, en la persuasin y en la sugerencia. Sangra Espacio no impreso insertado a comienzo de una lnea (ms frecuentemente al comienzo de un prrafo) (Cotton, 1994). Simetra Equilibrio armnico consistente reflejar la misma imagen a izquierda y derecha de un eje imaginario (a un lado y al opuesto de un eje imaginario). || Estructuracin particular de un total orgnico o plstico que permite un anlisis por mitades Trptico Obra (grfica o pictrica) compuesta de tres partes, un cuerpo centras y dos laterales. Troquel Montaje de lminas de acero sobre un soporte de madera que produce cortes al ser presionado contra el sustrato, recortando o en su defecto perfilando para su desprendimiento posterior figuras previamente diseadas (Andigraf, 1994).

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Herldica: trminos Identidad grfica: trminos, diseadores, Historia del diseo Diseadores Impresin Teora de la comunicacin Dibujo Publicidad Arte (Art.) Trmino relacionado con el arte o con movimientos o tendencias artisticas. (Bio.) Diseador y/o artista Conceptos de diseo (dis.) (Tip.) Trmino tipogrfico (Com.) Trmino semitico o semiolgico o de la teora de la comunicacin (Impr.) Trmino propio de los sistemas de impresin (Her.) Trmino propio de la herldica (Fot.) Trmino propio de la fotografa (Dib.) Trmino usado en dibujo (Pub.) Trmino usado en publicidad

yzimmermann@bcn.servicom.es

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