CAPÍTULO III

ESTUDIO DE MERCADO
3.1. ASPECTOS GENERALES: ÁREA DEL MERCADO Y EL PRODUCTO

ÁREA DEL MERCADO

Delimitación geográfica

Si bien detallamos anteriormente la implementación de una sala de cine estará

ubicada en la Provincia de Viru- Calle la Independencia, encontrándose por el
lado derecho la Calle Sucre, el lado izquierdo Calle Ramon Castilla, por el frente
Calle Alfonso Ugarte y por lado detrás Calle La Libertad.

Situación actual del sector

La Provincia de Viru es una de las doce que conforman el departamento de La

Libertad en el Norte del Perú, teniendo una Extensión de 3214.54 kilómetros
cuadrados, que representa el 12,96 % del total Departamental, siendo la
Provincia Costera de mayor Dimensión Geográfica.

El crecimiento demográfico e incremento de la actividad económica por la

llegada de diversos negocios, aumenta a su vez la población flotante de la
provincia, esto genera espacios de entretenimiento donde la culturización y
desarrollo intelectual de la población se haga vidente, una sala de cine es una
innovación necesaria a implementar. Los espacios de recreación y disfrute son
limitados, a través del tiempo se evidencia la falta de estos espacios para
fortalecer relaciones tanto familiares, personales y laborales.

Un estudio de Mapcity Perú señalo que de las 77 salas de cine con las que
cuenta el Perú, el 84% de la oferta (65 salas), está ubicada en la Costa, 12% (9
salas) en la Sierra y solo un 4% (3 salas) en la Selva. Detallando que en La
Libertad cuenta (507,812 hab./salas)
El producto:

La actividad principal del negocio es ofrecer un servicio de proyección de

películas de cine, pero ello debe hacerse de forma que el espectador se
sienta a gusto en la sala y quiera repetir en el futuro.
La estructura que sostiene la industria del cine la componen 3 elementos: la
producción, la distribución y la exhibición.

3.2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL BIEN Y/O SERVICIO

3.3. ANÁLISIS DE LA OFERTA DEL BIEN Y/O SERVICIO
3.4. BALANCE DE OFERTA Y DEMANDA
3.5. ANÁLISIS DE PRECIOS
3.6. MARKETING O ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN