Cerveza artesanal mexicana

Cerveza artesanal mexicana

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Emprendimiento-innovación, tu

competencia técnica: Manejo de marketing mix y tu competencia laboral: Trabajo en
equipo.

Instrucciones: conformen equipos de trabajo, de acuerdo con las indicaciones de su

docente.

1. Reúnan la siguiente información en los sitios oficiales de la Microcervecería La

Legendaria.

a. Productos que comercializa.

Cervezas artesanales de distintos tipos y sabores
b. Propuesta de valor.
Introducir y difundir a sus clientes o a todo el publico en general el sabor y la
experiencia de una verdadera cerveza mexicana con su cultura en ella.
c. Variedad y características de los productos.
Tienen todo tipos de cerveza artesanal ya sea sola, en 4 pck o 24 pck, ya si buscan
algo con mas contenido también manejan barriles de cerveza artesanal, todas su
cervezas son creadas con ingredientes naturales y con distintas notas de cebada
y mas lúpulo para asi diferenciar cada una para sus clientes

d. Mercados que atiende.

Por el momento su distribución es nacional, pero están manejando su plan de
internacionalización

2. Seleccionen, al menos, dos productos con potencial de exportación. Deberán

justificar su elección.
Valle de México
1810
Elegí estas 2 de entre todas sus cervezas para una exportación a Europa a las partes
mas calurosos debido a como sus sabores son frescos y tipos cítricos, son ideales
para el calor, no obstante por estas características fueron elegidas si no que por las
características de consumo en la cerveza en los días calurosos o para refrescar, son
las cervezas de tipo claras que vendrían siendo estas 2 elegidas

Página 2 de 3 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C.

3. Determinen una estrategia de precio para competir en el mercado internacional, de
acuerdo con el ciclo de vida del producto; deberán contemplar:

a. País al que se exportarán los productos (justifiquen su elección). Inglaterra

Por las ondas de calor y las elevadas temperaturas que estas manejando y son un
gran país consumidor de todo tipo de cerveza.
b. Objetivo de la fijación de precio.
Estudio de marcado basándonos en la competencia de las demás cervecerías para
asi considerar si los sabores elegidos son los correctos para entrar al mercado
c. Factores internos de la empresa que influyen en la fijación del precio.
La producción que es hecha hasta México y después su traslado aparte de las
normas que necesites para poder exportarlas
d. Factores externos del país seleccionado que influyen en la fijación del precio.
Los precios de las demás cervezas
La distribución en el el país
Las normatividades para la entrada del producto

4. Describan los factores de la cotización internacional que, en este caso, impactan en

la fijación de precios:

a. Costos operativos de la exportación.

b. Modificaciones del producto (si es necesario).
Pagar las normatividades correspondientes del país de envío y el de recibo del producto
Cotización de transportes nacionales e internacionales, hasta su llegada al país y su
traslado para comercializarse
Embalaje y empaques especiales para las cervezas elegidas
Incluso modificaciones en las etiquetas del producto para una aceptación mas adecuada
en el país
Seguro por cualquier eventualidad ya sea nacional o internacional

5. Especifiquen si el precio será estático o dinámico.

Dinámico debido a que nuestros precios no serian fijos si no regularizados por si existe
cualquier eventualidad o
Nota: tu docente puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí
se enlistan y que responden a los objetivos planteados.

Página 3 de 3 © Escuela Bancaria y Comercial, S.C.