Propaganda Goebbeliana La propaganda como medio para consolidar y enaltecer las jerarquas polticas y religiosas vive en la actualidad de los

grandes aportes de la Teora de la persuasin. La emotividad y la racionalidad son sus dos motores y requisitos indispensables para que el receptor acepte el mensaje, le ocasione el impacto necesario y ejecute, como objetivo ltimo, el comportamiento deseado. La propaganda, al menos entendida desde la visin de uno de los ms grandes estrategas polticos en la historia, es un conjunto de operaciones sistematizadas con un ideal fijo: la destruccin del enemigo no en el campo de batalla, sino a travs de las palabras, de la desacreditacin ante la opinin pblica, con el objetivo de legitimar sus acciones a travs de los medios propagandsticos. Ganarse a las multitudes y ofrecerles la integracin a la fuerza dominante, fue lo seductivo en los principios de Goebbels. En la actualidad, y recurriendo en un sentido estricto, tambin en los mensajes de Goebbels, las propuestas polticas han desaparecido. La ingeniera de la imagen, las teoras de la persuasin y los medios de comunicacin, aunado a la innumerable serie de factores de la poca, han desarrollado una nueva visin de los aparatos propagandsticos. El marketing poltico es el resultado de la ausencia de ideologa, del poco respeto a los principios constitucionales, de los partidos polticos como defensores de las clases sociales que convergen en el pas. 1) Principio del enemigo nico. Comenzar con una campaa no propagandstica. Posiblemente tal ejemplo est fuera del marco de la propaganda, aqul que promueve las disputas entre candidatos por algn puesto pblico. Sin embargo, me parece relevante sealar en este punto el siguiente suceso como la cristalizacin del abandono a la planeacin racional en la poltica mexicana. En 2006, el contexto mexicano inund los medios y rincones del pas, con la disputa entre los panistas, armando los mensajes del miedo, en contra de Andrs Manuel Lpez Obrador. Sin embargo, tras la llegada, injusta o no, de Felipe Caldern Hinojosa, se construy como eje del supuesto proyecto de nacin y plan gubernamental, el abanderamiento de las fuerzas mexicanas contra un solo enemigo, a quin anexarle todos los males de la Nacin: el narcotrfico. La cuestin aqu argumentada no se inscribe en determinar si es, o no, un peligro el apoderamiento del Estado por parte de los narcotraficantes. Sin duda, es una problemtica estructural ante la cual el gobierno mexicano debe tomar las medidas necesarias. Medidas que, desgraciadamente, nunca fueran empapadas con la brisa de la racionalidad, subordinndose stas a un ataque vano y bestial. La estrategia, la logstica, el desmantelamiento desde las estructuras ms bajas, la implementacin de medidas

preventivas, se sublevaron ante el ataque inmediato que ha ocasionado la muerte de miles de mexicanos, vctimas del posicionamiento de los carteles del narcotrfico como el enemigo nico, como el smbolo a vencer, como el causante de todos los males. La temtica de las iniciativas de reforma perdi inters en la poltica, en el replanteamiento de un plan que estimule el desarrollo econmico, en los programas sociales, en la integracin de los grupos marginados, en la disminucin de la pobreza y del desempleo. El causante de todos los males, el enemigo nico, la excusa de FCH durante su plan sexenal, son y, fueron, Arturo Beltrn Leyba, Vicente Carrillo Fuentes, Osiel Crdenas Guilln y Joaqun Guzmn Loera, siendo este ltimo cuestionable, pues se tiene en duda la pertenencia de El Chapo como protegido de la organizacin gubernamental. La problemtica del narcotrfico es de corte estructural, arraigada en la profundidad de la estructura social mexicana; sin embargo, asignarle el papel de prioridad como aparto destructor, cuya eliminacin legitimara el gobierno de FCH, despus de serias dudas sobre su arribo al poder, fue inocente y devastador. El ncleo de la campaa de legitimacin presidencial recay toda la fuerza, como lo hizo con AMLO, en contra de un solo enemigo: el narco mexicano. 2) Principio del mtodo del contagio. En los inicios de su campaa propagandstica, tanto Felipe Bravo Mena como Alejandro Encinas se desvivieron en atacar no al candidato a gobernador de Estado de Mxico, Eruviel vila, sino al mismo Enrique Pea Nieto. Al ser transmitido por vez primera, el IFE descalific el spot perredista Estamos Hasta el Copete!, acepando su reaparicin en Abril de este ao. El spot muestra las problemticas actuales que vive el Estado de Mxico, todo ello vinculado con el casi seguro candidato a la presidencia por parte del PRI. Eruviel vila es descalificado por pertenecer al PRI, por ser elegido por Pea Nieto, por los problemas que se suscitan en el estado de Mxico. Las deficiencias, la pobreza, el desempleo, el segundo lugar en secuestros y extorsin en el pas, son causa de Eruviel an sin pisar la administracin gubernamental. En este ejemplo puede notarse una relacin doble: en primera instancia, en cuanto se menciona la aparicin del copetudo de inmediato se le relaciona con los grupos que le apoyan, en especial con el tirnico, e histrico, Carlos Salinas de Gortari, de quien se asevera es su padrino poltico, as como al afamado grupo de Atlacomulco. De ah se nutren sus opositores para atacar, le relacionan como por contagio con quien durante su sexenio destruy los dbiles cimientos de la economa mexicana, defraud y ocasion al pas una de las crisis ms severas en su historia. Eruviel es igual a Pea Nieto y ste ltimo es igual a Carlos Salinas. Su desacreditacin es producto del contagio. La guerra propagandstica est dirigida en contra de Pea Nieto, la alianza partidaria entre el

PAN y PRD que en un momento trat de suscitarse, a travs de spots como el ya citado aqu, tuvo como objetivo el no permitir la victoria del candidato priista en la entidad. La verdadera pelea es contra Pea Nieto, porque es l quin se perfila como el futuro ganador de la presidencia. Los spots perredistas y panistas estn ms preocupados en desacreditarlo por las vas que sean posibles. Atacar la candidatura del Estado de Mxico, es vincular a Eruviel con Pea Nieto, anexarle todos los datos negativos y problemas del estado con el candidato a gobernador. 3) Principio de transposicin (responder al ataque con el ataque) Me gustara recalcar en este punto la incursin de una de las campaas ms populares en los ltimos aos, a nivel internacional, no por la gravedad de sus discusiones, sino por la novedad de la eleccin. Barack Obama, entonces senador de Illinois, arriba a la silla presidencial yanqui tras la victoria al bando republicano con John McCain a la cabeza. Los constantes ataques, las respuestas casi simultneas entre los candidatos propiciaron su clasificacin en este principio. McCain y Obama trataron de acallar las cuestiones sobre las cuales no se tenan argumentos, pues en su mayora eran propuestas electorales sin un sustento previo que los validara o desmintiera. Todo ello, haciendo uso de crticas sin fundamentos slidos, sirvindose de los recursos de persuasin de la propaganda negativa. Ante un ataque de alguno de ellos, su rival contestaba, sin defender los principios de su postura, sino devolviendo la agresin. El primer enfrentamiento del candidato republicano se focaliz en la Costa de Florida, territorio obligado a vencer, al advertir al electorado que de ganar Obama en esta zona, los pequeos empresarios y los trabajadores se veran severamente perjudicados. Mientras tanto, Barack Obama critic al rgimen de Bush y, como su producto sucesor, a las ideas de McCain, asocindolo con la ineficiente estrategia militar, aquella que produjo un elevado nmero de decesos. McCain respondi al ataque e hizo dudar al electorado, puesto que afirm que el senador de Illinois no tena la capacidad ni el juicio para afrontar una crisis de seguridad nacional. Obama continu sobre la misma lnea, al argumentar que de llegar a la presidencia sacara a las tropas estadounidenses de territorio de guerra; no asever lo mismo de su opositor, el cual al arribar a la presidencia continuara con el desatino y mantendra hasta sus ltimas consecuencias la invasin en medio oriente. McCain promueve la premisa neoliberal hacer ms ricos a los ricos; critica y castiga la medida de distribucin de la riqueza de Barack Obama. El demcrata, por su parte, critic el estilo de vida del republicano, calificndolo de insensato al desconocer el nmero de casas que posee entre l y su esposa.

Obama, se ha propuesto recortar los impuestos a favor de trabajadores de ingresos bajos y medios. Una de las frecuentes disputas contra su adversario fueron aquellas en donde destacaban las polticas econmicas de McCain, calificndolas de perjudiciales para la clase media. De esta manera, se desenvuelve la contienda de discusiones entre ambos candidatos. La victoria de Barack Obama se debe en parte a su creciente popularidad, impulsada por el internet y sus diversas redes sociales en un vaivn poltico lleno de ataques y contraataques. 4) Principio de exageracin y desfiguracin. Posterior a las elecciones presidenciales de 2006, en las que PRD y PAN se disputaron el acceso al poder, se gener una brava campaa de propaganda negativa para terminar con los movimientos post-electorales que gener la inconformidad de los perredistas de llegar a la silla presidencial. Se compar a Andrs Manuel Lpez Obrador con los ms grandes dictadores de la historia mundial, en los que destacan Hitler en la Alemania Nazi, 1933; Benito Mussolini en Italia, 1939; Augusto Pinochet en Chile, 1973; Victoriano Huerta en Mxico, 1913. El motivo de tal vinculacin fue la clausura del Congreso, razn por la cual los personajes antes citados tenan similitud con AMLO, segn la propuesta del spot. Se continu con la misma lnea, encasillando a AMLO como un peligro para Mxico, argumentando que tras cerrar el Congreso de la Unin, la democracia mexicana, la amenaza a la libertad del poder legislativo y la paz dentro de la estructura de la sociedad civil estaban en riesgo. El mensaje est descontextualizado y es llevado a los extremos por la ausente argumentacin y la explotacin de un suceso a fin de exagerarlo y desfigurarlo. Lo motivadores del Frente Amplio Progresista se centraban en la discusin de las reformas energticas en lo referente a Petrleos de Mxico. Como respuesta, organiz das despus un mitin en la Ciudad de Mxico, la polmica se suscita cuando los partidos de izquierda aseguran que, tras el nuevo paquete de iniciativa de reformas, se darn muchos beneficios al sector privado, tentando la posibilidad de que la produccin de petrleo mexicano se privatice. Los rasgos de un rgimen tirano, totalitario y antidemocrtico, as como las caractersticas propias de los gobernantes con quien se le compara, no tienen relacin alguna con el perredista. El spot exagera la informacin, pues el inters de los de la izquierda era una manifestacin de protesta, como era su costumbre, y no el asalto permanente del Congreso. La descontextualizacin propici la desinformacin, desfiguracin y exageracin. 5) Principio de vulgarizacin. El 3 de marzo de 1996, el Partido Popular con Jos Mara Aznar como candidato, logra un triunfo histrico al adjudicarse la presidencia espaola con el 38,8% de los votos y 156 escaos. Desde 1978, cuando se fund el rgimen democrtico, gan un partido de centroderecha en contra del Partido Socialista Obrero Espaol, cuyo dominio se manifestaba

como inquebrantable. El Partido Popular vena gestando el triunfo desde 1991 cuando gan varios puntos estratgicos en las ciudades ms importantes del pas. Los sondeos calificaban un inminente triunfo a favor del PP, a lo que en un momento de desesperacin, el triunfo lleg despus de una ferviente lucha y resistencia frente a las campaas negativas del PSOE, entre las que destaca aquella que relaciona los gestos de Jos Mara Aznar similares a los de un perro doberman. Los socialistas recalcan en el electorado sobre los incontables males que supuestamente traera consigo un triunfo del PP. De esta manera, se implanta una campaa de miedo bajo el lema "Con la nueva mayora", que invitaba a pensar en el futuro. El partido de izquierda manej bien la estructura del mensaje, vinculando los males de la Nacin al arribo de Aznar a la silla presidencial junto con su derecha fascista, argumentando que impondra un rgimen severamente tirano y totalitario. Est ubicado en este principio porque el mensaje en s es harto sencillo, no tiene una fundamentacin argumentativa ni tampoco una exageracin sobre alguna ancdota, postura o rasgos ideolgicos del pensamiento de Aznar; el emitido se reduce a vincular al candidato del PP con un animal. El spot puede, a su vez, entrar en el principio de exageracin y desfiguracin pues vincula los mensajes tradicionales nazistas, por el fondo blanco y negro, con el PP, acusndoles de traer consigo la reanudacin del imperio fascista impositor por pertenecer al sector de la derecha. La campaa hace una exageracin injustificada al llevar al extremo la gesticulacin, posicin, imagen y gritos de Jos Mara Aznar, en un discurso, al relacionarlo con los ladridos de un perro doberman. La argumentacin ha desaparecido, dejando lugar a la explotacin de un elemento fsico del candidato para caricaturizarlo y desacreditarlo ante la opinin pblica. La campaa estuvo regida por el miedo como eje rector. La desesperacin a ser desbancados y a perder la hegemona dentro del gobierno espaol, les motiv a infundir una campaa de miedo en contra del PP, caso muy similar de lo sucedido en Mxico en las campaas de 2006 en contra de Lpez Obrador, donde se dej de lado la racionalidad para caer en elocuencias nada argumentativas, cuyo motivador era el generar angustia en las audiencias para nublar una toma de decisiones lgica. 6) Principio de orquestacin. Previo a las elecciones presidenciales de 2006, ante los severos ataques por parte de la estrategia panista, el PRD se mantuvo. Andrs Manuel Lpez Obrador haba superado el desafuero impuesto por decreto de las principales fuerzas gubernamentales del Gobierno del PAN. La propaganda negativa en su contra era severa, el lema Lpez Obrador es un

peligro para Mxico no dejaba de sonar en los medios de comunicacin. Los mensajes transmitidos se referan a la misma idea. Los mensajes variaron, fueron emitidos con una velocidad impresionante y recalcaban cualquier declaracin reciente, siempre tocando el mismo punto: el miedo. Un sector especfico de los mensajes estaba ntimamente relacionado con el endeudamiento. En un spot aparece un conjunto de ladrillos, semejndose con las pensiones y la construccin del segundo piso, causas del endeudamiento, de la crisis econmica, la devaluacin y desempleo ocasionado por el mal manejo de recursos que, seguramente, AMLO hara una vez llegando a la presidencia. Otro spot producido con la misma temtica era aquel en el que una calculadora demostraba el endeudamiento si AMLO llegaba al poder. Asimismo, le criticaron su falta de responsabilidad e ineficacia al no querer responder ante las problemticas de su partido, al no actuar. Ante el polmico fraude de Ren Bejarano, al no asistir el primer debate entre los candidatos a la presidencia, al ser reclamado por la inseguridad y no hacer nada. La queja contra Lpez Obrador era que ante los problemas del pas slo se esconda y, muy probablemente, una vez llegando a la presidencia, hara lo mismo. Otra vertiente, vinculada con la misma lnea del miedo, es aquella en la que, a travs de un spot, Felipe Caldern contraataca al etiquetar de mentiroso las declaraciones de AMLO cuando asevera que el candidato panista no toc el tema referente al I.V.A. Inculpa al perredista, durante toda la campaa, tanto su irresponsabilidad, como por las posibles consecuencias que su arribo al poder generara, entre ellas el endeudamiento ocasionado por el olvido al sector privado, sus prcticas populistas, entre otras. Todos estos enfoques vinculados con un lema sencillo, fcil de emitir y de ser captado por quienes, de tanto escuchar la esencia del mensaje, vinculen la angustia con Lpez Obrador. 7) Principio de renovacin. La campaa propagandstica en vas de la eleccin presidencial estadounidense de 1988, entre el vicepresidente George Bush y el gobernador de Massachusetts, Michael Dukakis, es categorizable en varios principios de propaganda negativa. Sin embargo, se sita en este punto por los constantes ataques, de diversa ndole, que el republicano G. Bush le propin a su adversario sin que ste mostrara resistencia. Cuando Dukakis levant la voz para contraatacar, era demasiado tarde, la campaa negativa haba logrado la desacreditacin del gobernador ante la opinin pblica. Bush acus a Dukakis de liberal extremista, de izquierdista radical, le achac el pertenecer a la ACUL (Unin Americana de las Libertades Civiles), el ser ignorante en estrategias militares, al proponer recortes al gasto militar para destinar dicho capital a programas sociales relativos a la salud y educacin, a la imposibilidad de eliminar la contaminacin ambiental en el Puerto de Boston, sin embargo, el verdadero problema se suscit cuando

Willie Horton arrib al escenario propagandstico como la principal arma del candidato republicano. Como parte de las propuestas penitenciarias, Bush se posicion a favor de la pena de muerte, mientras que Dukakis se neg rotundamente, apoyando las salidas frecuentes de los presos. Los republicanos explotaron el caso de Willie Horton, sentenciado a muerte por el estado de Massachusetts cuando Dukakis fue gobernador de la entidad. Horton, como otros presos, tena la libertad de salir de prisin los fines de semana, en uno de los cuales mat a dos hombres apualndolos, y viol y asesin a una mujer. Al emitirse el spot, segn registros sobre las audiencias, el 60% del pblico record el mensaje y la percepcin del candidato fue considerada a partir de ese momento como dbil. Al ser cuestionado sobre dichos actos, el gobernador nunca desisti y se mantuvo firme en sus decisiones. Dukakis contrarrest emitiendo un spot en donde acusa a Bush de ayudar a establecer centros de reinsercin en Texas cuando era congresista. Sin embrago, el mensaje fue exhibido demasiado tarde, los votantes ya posean una percepcin negativa del demcrata. En los debates posteriores, no pudo recuperarse, sus discursos caan en constantes contradicciones y fueron presa de caricaturistas polticos ante las fuertes provocaciones de Bush. Los mensajes de Bush, tanto los ataques como las informaciones y argumentos se generaron en un periodo muy breve y excesivamente rpido, a tal grado que cuando Dukakis respondi, el pblico ya haba construido una percepcin negativa del demcrata. Ante un nmero considerable y constante de ataques y ante su negativa de responderlos en un principio, fue destrozado por la campaa propagandstica de Bush. El triunfo del vicepresidente George Bush se debi ms por la denigracin de su oponente, que por su popularidad al continuar con los programas econmicos conservadores que se haba desarrollado bajo la presidencia de Reagan, aquellos en donde destacaba la reduccin de impuestos como referente. 8) Principio de verosimilitud. Ejemplo de este principio puede observarse durante las elecciones para la gubernatura del estado de Guerrero, efectuadas en enero de 2011. El candidato de la coalicin Tiempos Mejores para Guerreo, Manuel Aorve, fue acusado ante la Fiscala Especializada para la Atencin de Delitos Electorales (Fepade) por supuesta propaganda negra en contra de la coalicin Guerreo Nos Une de ngel Aguirre. Los volantes repartidos tenan como referente la imagen de un hombre muerto con la siguiente leyenda: ngel Aguirre es un impostor del PRD, porque l fue el gobernador en 1996-1999 y encubri la matanza de Aguas Blancas. Ante el desconcierto que dicha informacin generaba en el electorado, Aguirre no pudo justificarse, no hall manera de excusarse explcitamente, se call. Sin embargo, hizo uso de una estrategia de propaganda

ms modesta: apareci a los pocos das conviviendo con las viudas de los 17 campesinos que fueron masacrados en esta regin el 28 de junio de 1995 Las mujeres le ofrecieron su apoyo y lo desvincularon, ante la opinin pblica, de cualquier responsabilidad en los asesinatos; sin embrago, le exigen resuelva el caso una vez ascendido a gobernador. Aguirre fue gobernador sustituto de Rubn Figueroa, quien tras la matanza de Aguas Blancas renunci, dejndole el cargo; fue elegido como sucesor para proteger la integridad de Figueroa, una vez dejando ste el cargo. La propaganda negativa lo vincula con el encubrimiento de los supuestos culpables, con Rubn Figueroa Alcocer y de Hctor Vicario Castrejn. Carlos Snchez, abogado de las viudas de aguas blancas, exigi al gobernador no encubra a sus antecesores en la gubernatura del estado. La informacin que expone la propaganda negativa es impulsada por un movimiento de verosimilitud. Ante la experiencia que el mexicano posee sobre la poltica del pas, e impulsados por el sentido comn y el uso de la lgica, la proteccin del actual gobernador de Guerrero sobre los supuestos culpables de la matanza, es una informacin creble, argumentada e, incluso, verosmil. 9) Principio de silenciamiento. En el ao 2000, se gestaba en Estados Unidos la transicin gubernamental, al llamado acudieron Al Gore y George Bush. Fue ste ltimo quin critic a su adversario de asistir en 1996 a una recoleccin ilegal de fondos, en lo que luca a primera instancia como un templo budista. El impacto ms fuerte, y extravagante, de la campaa se suscit cuando aparece la palabra rata en un anuncio plagado de discursos y movimientos poco gratos y tranquilizantes del candidato Al Gore. Ante las declaraciones de Gore de querer reestructurar la economa estadounidense con el fin de aprovechar el supervit que el gobierno de Clinton les haba permitido. Bush de inmediato critic la nula dignificacin de la figura presidencial, obra del escndalo del sexenio en el que Gore funga como vicepresidente. Ante tales negativas, Al Gore se defendi participando en el juego de la propaganda negativa. Sin embargo, tanto el candidato republicano como el demcrata permitieron que sus propuestas, los puntos positivos, los ejes rectores de sus proyectos de nacin se escucharn. La propaganda negativa no permite que se conozcan las cualidades o iniciativas de corte social, aquellas que en un momento dado signifiquen una ventaja, un bienestar comn. De los candidatos jams se supo, por parte de su contrario, del dilogo, de su exaltamiento. Bush no habl del excelente papel como estratega poltico que desempe Gore durante el mandato de Clinton, prueba clave del Superavit econmico. As como su presencia dentro del terreno ambiental como uno de los ms destacado protectores ecolgicos a nivel mundial.

Ni de la firma simblica del protocolo de Kyoto y el Plan de Colombia, permitindole a este ltimo la iniciativa de una ventaja inminente frente al narcotrfico y su poder internacional. Bush call, se silenci ante las cualidades de su adversario, asignndole defectos vinculados a la deficiencia del gobierno anterior en cuanto estabilidad meditica y credibilidad en las audiencias. 10) Principio de Transfusin La propaganda, as como la construccin de sus diversos mensajes, parten de un estudio bien detallado sobre las teoras de la comunicacin. Uno de los enfoques tericos recae en la instrumentalizacin del conocimiento a travs de las medidas persuasivas y otras tcnicas que se sustentan en lo humano. La propaganda racista se apoya un principio cultural, cuya vertiente medular es el funcionamiento de un proceso que se ha gestado desde hace miles de aos en las primeras organizaciones comunitarias. El prejuicio surge como medida de inclusin y exclusin de determinados grupos. Partiendo del supuesto de que el ser humano es un ser gregario, necesitado de la convivencia e interaccin social para sobrevivir tanto fsica como emocionalmente, la pertenencia an determinado grupo es un tema crucial en la lista de la historia humana. Al identificarse con cierto grupo, el ser humano adquiere significacin; se explica su existencia en este mundo porque no es el de al lado; sin embargo, la posicin en donde se sita no es de carcter igualitario, sino clasificando el resto de las comunidades, colocndose en un peldao superior. Las campaas sobre el racismo no han quedado atrs. An circunscritos en un rgimen democrtico en la zona occidental, promotor de la equidad, igual y no discriminacin; an tras la llegada de Barack Obama, la propaganda de este tipo deja de desaparecer. Ejemplo de ello es la campaa propagandstica, acontecida dos aos antes, en 2006, de Bob Coker, candidato al senado por los Estados Unidos por parte del partido republicano por el estado de Tennessee. Su argumento resida en la desacreditacin del candidato demcrata, Harold Ford, por su color de piel, por su condicin de afroamericano. Varios spots radiofnicos generaron controversia, ya que al escucharse el nombre del demcrata por la radio, se transmitan sonidos de fondo haciendo semejanza a tambores Zul. Aunado a ello, se encuentran los carteles, que circularon por internet, que exponen una manta con el nombre del candidato afroamericano cargada por seis sujetos con mantas blancas, haciendo referencia a los miembros del viejo Ku Klux Klan. El candidato republicano, Bob Coker, se excus ante la prensa, afirmando no tener relacin alguna con la publicacin de dichos mensajes propagandsticos, siendo transmitidos por orden del Comit Nacional Republicano sin su autorizacin. Otras culpas que se le achacan recaen en el uso excesivo de su imagen, por su indiferencia por el terrorismo, por los

rumores que lo vinculaban con mujeres blancas, por su aparicin en la casa de Play Boy, segn un anuncio, por el supuesto financiamiento de sus campaas por la industria pornogrfica estadounidense y por su oposicin a las reformas positivas a los matrimonios gays. 11) Principio de Unanimidad. La campaa propagandstica del panista Miguel ngel Salim All, precandidato a una alcalda de Len Guanajuato, se apropi del mensaje de Lpez Obrador utilizado rumbo a las elecciones de 2006: Sonre, ya ganamos. Miguel Salim contendi, en el 2009, por la candidatura con el ex subsecretario calderonista de la Reforma Agraria, Ricardo Sheffield Padilla. La estructuracin y funcin de este mensaje apela a este principio, cuyo fundamento terico reside en el fenmeno de la Espiral del Silencio, al hacerle creer a las mayoras que son ellos quienes forman parte de la opinin dominante. Ante el miedo de ser excluidos de la opinin de las mayoras, el individuo busca la adhesin social. El lema lo cohesiona en un grupo partidario, le asigna una identificacin y la seguridad de saberse como los dems, le otorga la confianza de la integracin, de la estabilidad propiciada por la pertenencia. La difusin del mensaje trata de convencer al sector de clase panista sobre la victoria de su postulacin interina. En el caso de Andrs Manuel Lpez Obrador, la victoria no lleg, pues un mensaje ms fuerte se apoder del sentimiento colectivo, la frase sonora de la amenaza latente: un peligro para Mxico. Las elecciones para alcalde las perdi Alle, sin embargo, fue recompensado al triunfar en los comicios para jefe municipal de la misma entidad.