Desiree Zena

2019-1032

Unidad 1. Actividad 1: Concepto de Canales de Distribución.

Definiciones de autores sobre Canales de distribución:
Un canal de distribución constituye una estructura de negocios de organizaciones
interdependientes que va desde el punto de origen del producto hasta el consumidor,
con la finalidad de llevar la mercancía a su destino final de consumo, según las
aportaciones de Lamb, Hair y McDaniel.
Para Gary Armstrong y Philip Kotler, un canal de distribución corresponde a un conjunto
de entidades que dependen una de la otra y que juegan su papel durante le proceso de
colocar un producto o servicio en disponibilidad para un consumidor o usuario
industrial.
Según la American Marketing Association (AMA) define un canal de distribución como
una red organizada o sistema de agencias e instituciones que, en combinación, realizan
todas las funciones requeridas para enlazar a productos con los clientes finales para
completar las tareas de marketing.