Tecnología, ‘retail’ y lujo son los negocios

de los superricos, que aumentaron 30 %

sus fortunas en 2021
Son de los negocios que más inversionistas atraen por lo que pueden obtener. Bloomberg
hizo un reciente listado.

La NASA contrató a SpaceX, la empresa del multimillonario Elon Musk para que sea el
"taxi" que ponga en órbita a sus astronautas. Foto: Reuters
6 de enero, 2022 - 19h55
Cada año las listas de millonarios hechas por revistas especializadas en negocios y finanzas
muestran cifras más altas y sorprendentes.

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Los magnates de la tecnología, las ventas minoristas e incluso del lujo vieron crecer durante
el 2021 su fortuna en miles de millones de dólares, según un listado de Bloomberg sobre las
personas que terminaron el 2021 como las más ricas del mundo.

El primer lugar fue para Elon Musk con $ 277,3 miles de millones, gracias a sus empresas
SpaceX y Tesla; el segundo para Jeff Bezos, el rey de las ventas en internet con su empresa
Amazon, con $ 194,8 miles de millones; el tercero es para el francés Bernard Arnault, con
$ 175,7 miles de millones cimentados en el negocio de las marcas de lujo como Louis
Vuitton.

Del cuarto al décimo lugar, solo uno no es magnate de una empresa tecnológica, aunque
tiene una gran participación en firmas de este campo como Apple: Warren Buffet. El resto
lleva décadas creando productos y servicios para el mundo de la computación: Bill
Gates (Microsoft), Larry Page y Sergey Brin (Alphabet, dueña de Google), Mark
Zuckerberg (Meta, dueña de Facebook), Steve Ballmer (Microsoft), Larry Ellison (Oracle).

El empresario y magnate estadounidense Jeff Bezos. Foto: EFE/Michael Reynolds

Sin duda las inversiones en esta área han tenido un crecimiento exponencial las últimas
décadas. Los inversores han mirado hacia la tecnología y sus diferentes aplicaciones
innovadoras, muchas de las cuales se han visto más cercanas ahora con la pandemia que
antes. Esto, sumado a la marca personal que varios de ellos han creado, les ha dado
credibilidad. Algunos como Musk y Gates mantienen unas relaciones públicas que los
ponen siempre en las noticias.

Danny Barbery, decano de Comunicación de la Universidad de Especialidades Espíritu

Santo, dice que mucho tiene que ver cómo el mundo está apostando a la tecnología. “Tiene
que ver también con la globalización de este tipo de negocios. Un negocio físico, no virtual,
normalmente requiere mucha inversión (...). Mientras que a nivel virtual se puede
amplificar el mercado. La diferencia de en dónde radica la inversión en los negocios
digitales está en la logística, seguridades e infraestructura tecnológica que se debe manejar.
Ahora (estas personas) no solo están metidas en negocios tecnológicos, sino que
diversifican el riesgo”, apunta Barbery.

Otro punto que resalta es la masificación de sus productos y que al momento que ellos
desarrollan grandes bases de datos de usuarios esto les permite generar contenido mucho
más atractivo para ellos y comienzan a generar pauta publicitaria. Se convierten en
intermediarios muy poderosos.

Franklin Velasco, profesor investigador del área de marketing en la Universidad San

Francisco de Quito, también menciona que desde el punto de vista de los inversionistas los
negocios que tienen estas personas son buenos en cuanto a rentabilidad -a veces inmediata-,
por lo que los buscan siempre, ya sean para asociarse o comprar sus acciones. También,
sobre todo al inicio, es una apuesta especulando que tendrá éxito estudiando diversos
factores, como pasa ahora con el metaverso, por ejemplo.

“Un sistema de distribución ágil como es Amazon, los bienes de lujo, la tecnología -por
citar a los negocios de las primeras tres personas de la lista- es el portafolio ideal para un
inversionista porque está asegurando ese retorno sobre su inversión”, dice Velasco, quien
agrega que desde la demanda, por efecto de la pandemia, se necesitan canales más
eficientes y distribución efectiva donde hay menos contacto entre el consumidor y el
empleado que atiende a nivel retail. Entonces el nivel de ventas que genera Amazon en este
escenario es mayor, obtiene más ingresos, más rentabilidad y por lo tanto más gente quiere
invertir y cuestan más sus acciones.

Lo mismo ocurre con la tecnología y hasta con los bienes de lujo, que tiene una demanda
bastante estable, más allá de que ahora nos estemos reevaluando nuestro papel como seres
humanos y la sustentabilidad, pero incluso ahí entran productos como Tesla de Musk o
recibir paquetes hasta por drones con Amazon, o puede ser un accesorio de lujo que puede
provocar un momento de felicidad a alguien, más allá de si los demás están de acuerdo o no
en el gasto.

Esto, sin olvidar el conocimiento que han adquirido en las tendencias del mercado y del
consumo y a dónde se dirige. Además piensan no en mercados emergentes como el
ecuatoriano, sino en los que tienen una población con poder adquisitivo y hay normas y
regulaciones que facilitan emprendimientos grandes, también donde existe el know how con
acercamientos con fondos de capitales y entre las empresas privadas con la academia,
comenta Velasco.

Musk acabó el año con 116.000 millones más que en 2020, lo que le permitió desplazar a
Bezos, quien solo aumentó 1.100 millones, del primer lugar.

En el caso de Arnault, pese a lo ocurrido en el mundo las ventas de los productos de lujo se
han mantenido y crecieron durante los últimos doce meses de 113.000 millones a casi
176.000 millones.

El máximo ejecutivo del conglomerado de lujo LVMH, Bernard Arnault. Foto: EFE

En general, los multimillonarios aumentaron un 30 % su fortuna. Algo que también causa

críticas desde sectores que promueven más impuestos para los superricos.

El segundo año de pandemia ha marcado que las 50 personas más ricas del mundo lleguen a
acumular $ 3,4 billones en total.

La primera mujer en la lista aparece en el puesto 11, Francoise Bettencourt Meyer, dueña
del grupo L’Oréal, de productos de belleza.

Tres de los hermanos Walton (Jim, Rob y Alice), dueños del gigante del retail Walmart,
también están dentro de los 20 más millonarios del mundo.

Velasco también cree que se debería conocer lo que hacen con estas fortunas en términos
de filantropía, ayuda social, cuidado del medioambiente, proyectos de sustentabilidad. (I)