producción - Cambia en la demanda del producto. - Cambio de precios de los productos. Análisis de la competencia - Es realizado en el estudio de mercado. - Se identifican los recursos. - Identificación de las estrategias. - Su finalidad es poder confeccionar su estrategia para la toma de decisiones. Demanda Potencial - Capacidad o tamaño del mercado. - Duración y periodo definido. Publicidad - Ofrece contenido personalizado. - Debe ser ética. - Utiliza la repetición. - Original - Utiliza varios recursos creativos. Fuentes de información - Tiene como finalidad dar facilidad para localizar e identificar documentos. - Debe servir para satisfacer una carencia informativa. Métodos de Investigación - Elemento clave para construir un entendimiento valido. - Recolección de datos. - Sistemático. - Racional.