2.

ANTECEDENTES
2.1. Análisis de entorno
2.1.1. Macroentorno
2.1.1.1. Factores Políticos
2.1.1.2. Factores Económicos
2.1.1.3.
i) Producto interno bruto español

De acuerdo con las proyecciones realizadas por la OCDE (OCDE, 2022), el Producto Interno Bruto
español crecerá un 5.5% en 2022 y 3.8% en 2023, jalonado por la demanda interna, que se ve
fortalecida por una mayor confianza en el mercado y la recuperación económica. Esta recuperación
económica representa un panorama alentador para la industria española, teniendo en cuenta que,
según se prevé por parte del Ministerio de asuntos económicos de España (Digital, 2022), ”el
crecimiento acumulado permitirá alcanzar los niveles de actividad pre – COVID en la segunda parte
de 2022.”

ii) Tasa de desempleo

Con base en las cifras de registro en seguridad social, es posible apreciar el incremento sostenido en
la vinculación de personas al mercado laboral. Si bien esta recuperación en el número de personas
empleadas, la tasa de desempleo se mantiene en un 14,7% en el cuarto trimestre de 2021, según
cifras de (OCDE, 2022).

Ilustración 1.Mejora en el mercado laboral. Fuente: Spain – OECD Economic Outlook Dic 2021.
A pesar de las esperanzadora tendencia de vinculación laboral, el desempleo en personas jóvenes
presenta un escenario complejo, en el cual persiste un 30% de desocupación entre la población
juvenil del país, de acuerdo al reporte de la OCDE.

iii) Inflación

Siguiendo las tendencias globales, la economía española está siendo impactada por una creciente
inflación, que ya alcanzaba un 5.4% para octubre de 2021, mayormente como consecuencias del
incremento en los precios de la electricidad. Tendencia que se espera que continue durante 2022
(OCDE, 2022).

De acuerdo con lo plasmado en el informe de situación de la economía española (Digital, 2022), el

costo de las materias primas tiene el potencial de generar efectos inflacionarios sobre el mercado,
causado principalmente por factores como:

 Exceso de demanda, producto de la recuperación económica, en conjunción un

debilitamiento del aparato productivo a consecuencia de la falta de inversión durante la
pandemia.
 Abundancia de liquidez para inversión en materias primas, como una estrategia de los
inversionistas para proteger sus portafolios ante posibles repuntes inflacionistas
 Alta demanda de materias primas como el zinc o el litio, a causa de la rápida transición
energética de las economías mundiales.

Un factor de especial interés para el modelo de negocio de Mahou san miguel, es el incremento en
los precios de los insumos cerveceros, que tendrían el potencial de impactar el precio de las
cervezas.

De acuerdo con el medio especializado Inside Beer (Beer, 2022), la guerra entre Rusia y Ucrania ha
provocado un incremento no visto en décadas de los precios de granos y maltas. Lo cual no
sorprende si tenemos en cuenta que la producción combinada de Rusia y Ucrania representa el 25%
del excedente mundial (Beer, 2022).

iv) Balanza comercial

La relación entre importaciones y exportaciones es saludable, con un valor de 32.7 billones de euros
en exportaciones netas en 2018 con proyecciones de crecimiento de 0.8% para 2022 y 0.23% parq
2023, según las cifras de la OCDE (OCDE, 2022).
2.1.1.4. Factores Sociales
2.1.1.5. Factores Tecnológicos
2.1.1.6. Factores Ecológicos
2.1.1.7. Factores Legales

Bibliografía
OCDE. (4 de Mayo de 2022). Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico. Obtenido
de oecd.org: https://www.oecd.org/economy/spain-economic-snapshot/

Digital, M. d. (2022). Ministerio de Asuntos Económicos. Obtenido de Ministerio de Asuntos

Económicos: https://portal.mineco.gob.es/RecursosArticulo/mineco/economia/macro/
Informe_Situacion/InformedeSituacion2021_VF.pdf

Beer, I. (4 de Marzo de 2022). Noticias: Inside Beer. Obtenido de InsideBeer.com:

https://www.inside.beer/news/detail/ukraine-russia-world-barley-prices-skyrocket-malt-
exports-interrupted/