Asignatura Datos del alumno Fecha

Inteligencia de Cliente Apellidos:

(CRM) Nombre:

Actividad 1: Análisis del ciclo de vida de los

productos

Objetivos

 Identificar productos en las distintas fases del ciclo de vida.

 Detectar distintas estrategias seguidas con los distintos productos.
 Diferenciar los atributos de los productos.

Descripción de la actividad

Amanda Mark acaba de terminar el postgrado en Inteligencia de Negocio y ha

conseguido trabajo en la gran compañía Procter and Gamble. Aunque ha cursado el
máster en Inteligencia de Negocio, a ella realmente le apasiona el marketing, por lo
que en la compañía la han ubicado en dicho departamento. En esta línea, la primera
tarea que le han encomendado consiste en dar respuesta a cuatro cuestiones
diferenciadas, usando la información disponible en la web de la compañía:

 Identifica cuatro productos diferentes situados en cada una de las cuatro fases
del ciclo de vida de los productos (introducción, crecimiento, madurez y declive).
Justifica la elección.
 Identifica las estrategias, en cuanto a decisiones sobre el producto que Procter
and Gamble ha seguido con cada una de esas cuatro marcas.
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Realiza una propuesta para el lanzamiento de uno o varios productos por parte
de la compañía.
 Detalla claramente los atributos de los productos propuestos (marca, envase y
etiqueta).

Actividades 1
 Formato y extensión

Máximo 4 páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

Rúbrica

Análisis del ciclo Puntuación

Peso
de vida de los Descripción máxima
%
productos (puntos)
Identifica los productos y justifica de forma
Criterio 1 2.5 25%
adecuada su elección.
Detecta las estrategias seguidas con cada uno de
Criterio 2 los cuatro productos y justifícalas 2.5 25%
adecuadamente.
La propuesta está bien argumentada,
Criterio 3 independientemente de que sea más o menos 2.5 25%
acertada.
Criterio 4 El detalle de los atributos es claro y conciso. 2.5 25%
10 100 %

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Tema 3. Actividades 2