FICHA DE ACTIVIDAD Semana N° 3

I. Identificación
Asignatura: Marketing I Docente Sonia Vera
:
Fecha /semana: 17/05 al 27/05 C. I. : 3667509
Total de Puntos: 3 (tres) Email: soni-avera@hotmail.com

II. Actividades

TIPOLOGIA DE ACTIVIDAD: Cuestionario

1° Inicio

Mediante la presentación de ficha 3, se desarrollará el contenido referente a la unidad IV.

POSICIONAMIENTO.

2° Desarrollo

Definición de posicionamiento.

Escalas mentales.

Posicionamiento en el mercado.

Noción de ventaja competitiva

3° Cierre

Completa la actividad teniendo en cuenta el material de apoyo proporcionado en la plataforma

CANVAS y una previa investigación

Fecha de entrega: 27/05/2021

III. Control de trabajos: es un trabajo individual, se debe entregar en un archivo de Word,

tener en cuenta el tipo de letra Arial, tamaño 12 e interlineado simple, el mismo deberá ser
cargado en la plataforma dentro del periodo establecido, en el espacio asignado para el
mismo, quedando inhabilitado la entrega por otros medios y en periodos de fechas que no
corresponda.

IV. Rúbrica o Criterio de evaluación:

Indicadores de evaluación Puntaje Puntaje

1 Responde de manera correcta a la consigna establecida, Asignado
1 Punto logrado
respetando las indicaciones de formato de entrega.

2 Menciona correctamente todas las características. 1 Punto

3 Menciona correctamente todos los puntos a desarrollar. 1 Punto

 DESARROLLO

1- Define Posicionamiento

Es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un

lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor.

2- Escalas Mentales

se tratan de un ordenamiento mental de los productos y las marcas en una

especie de escalera en la que cada escalón representa el nombre de una
marca y cada escalera una línea de productos.

3- Posicionamiento en el mercado.

Llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto,

servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se
construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca
de forma individual y respecto a la competencia.

4- Noción de ventaja competitiva

Una ventaja competitiva es cualquier característica de una empresa, país o

persona que la diferencia de otras colocándole en una posición relativa superior
para competir. Es decir, cualquier atributo que la haga más competitiva que las
demás.