El presente proyecto de grado desarrolló el análisis de la situación problemática en la institución “La

Fábrica, escuela de cine”, ubicada en el Municipio de Cercado del departamento de Cochabamba.

Primeramente, se realizó un diagnostico cuantitativo y cualitativo que identificó el problema de la

creciente escasez de estudiantes en la institución y la ausencia de un Plan Estratégico
Comunicacional. Se evidenció que a pesar de tener varios años de vida en el medio local, la
institución posee serias falencias para promocionar y difundir los talleres (actuación, maquillaje,
fotografía, video, edición, etc.) y el curso regular de cine que brinda a la sociedad. Por ejemplo, la
encuesta realizada en las cinco zonas del municipio de Cercado, extrajo que más del 70% de los
encuestados afirma no conocer la institución. Este dato objetivo muestra el serio peligro a futuro de la
propia institución.

En consecuencia, partiendo del problema central detectado a partir del diagnóstico y análisis
realizado, la elaboración del árbol de problemas y objetivos, y la construcción del marco lógico, se
planteó la solución de Diseñar e implementar un Plan Estratégico de Promoción y Difusión de la
oferta académica de “La fábrica, escuela de cine” en el municipio de Cercado. Dicho Plan mediante la
utilización de medios tecnológicos como las Redes Sociales (Facebook, Instagram y Tiktok), medios
tradicionales como la Radio y folletos/Flyers contribuyó a la promoción y difusión de la mencionada
institución y al alcance de los objetivos y el posicionamiento de la misma en el municipio de
Cercado.

Palabras claves: Plan Estratégico, Redes Sociales, Marketing, Promoción, Difusión.