UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO MILENIO

CATEDRATICO: Ricardo Rivera Alvarenga.

ALUMNA: Katherine Michelle Zuniga Ramirez.

ASIGNATURA: Mercadotecnia.

TEMA: Antecedentes y Evoluciones de la Mercadotecnia.

CENTRO DE ESTUDIO: Tela, Atlántida

CUENTA: 118040016

FECHA DE ENTREGA: 03/02/2022

 Ensayo: Antecedentes y evolución de la mercadotecnia.

Introducción El antecedente de la mercadotecnia se refiere a la evolución del marketing

desde su origen hasta la actualidad. Si explora el origen del marketing, encontrará que
el antecedente más temprano es el mercado. Al igual que el mercado, las compras y
ventas se realizan para resolver necesidades. Mucha gente piensa que el marketing ha
comenzado recientemente. Sin embargo, esto se remonta a hace mucho tiempo,
porque cada transacción o actividad comercial implica alguna forma de marketing. Con
los años, su práctica ha ido cambiando.

Evolución histórica de la mercadotecnia Para conocer los antecedentes de la

mercadotecnia nos tenemos que remontar a las primeras transacciones comerciales y
estas surgieron posiblemente en los mercados que ya desde épocas de la civilización
griega y romana tenían lugar en las plazas de las poblaciones. También puedes
conocer cuáles han sido los antecedentes históricos de la geometría o los
antecedentes de la banca. En aquellos momentos había varios comerciantes que
ofrecían productos similares y por lo tanto éstos tenían que recurrir a algunas
incipientes técnicas de venta para lograr que los compradores finalmente se decidieran
por sus productos en lugar de los de la competencia.
¿Por qué y para qué se creó marketing?
E.D. Jones La primera versión entiende que todo empieza en el año 1902 y de la mano
del profesor de la Universidad de Michigan, E.D. Jones.
 El profesor impartía un curso que tenía por nombre: “La industria distributiva y
reguladora en Estados Unidos”. En el folleto descriptivo del curso era donde aparecía
por primera vez este término.
Fred E. Clarck

 Sin embargo, hay otras personas que mantienen que el nacimiento del
marketing no se produce hasta 1922. En ese año, Fred E. Clarck (primer presidente de
la American Marketing Asociación) escribía “Principios del Marketing”. Para mucho,
Clarck es el verdadero padre del marketing.

En los años 50, las empresas exitosas eran aquéllas que lograban generar sus
productos más rápido y a menor costo que sus competidores.

Al término de la Segunda Guerra Mundial, estas compañías dieron más

importancia a las finanzas; sin embargo, tiempo después, tomaron la filosofía de
 las ventas, enfocándose a cumplir los presupuestos de ventas, ubicando toda su
energía en su fuerza de ventas. Hoy en día, el objetivo de las empresas es
identificar las necesidades del cliente, unificando los esfuerzos de todas las
áreas para lograr procesos institucionales no sólo en busca de la satisfacción del
cliente, sino también preocupadas por su entorno social.

En las últimas décadas, la mercadotecnia ha evolucionado, precisamente porque es a

través de esta disciplina, que es posible identificar las necesidades del cliente. Sin
embargo, no todas las empresas la han implementado, ya que todavía existen
empresarios que todavía no la consideran como una estrategia en la que todas las
áreas de la empresa deban estar involucradas de una manera sistémica, con el fin de
trabajar en la consecución de un solo objetivo (presupuesto de ventas).
En la actualidad, la enseñanza de la mercadotecnia ha alcanzado niveles
inimaginables, pero no fue sino hasta después de la Segunda Guerra Mundial
cuando las universidades y escuelas de negocios, a escala mundial, se
interesaron y especializaron en la materia, llevándola al nivel de licenciatura,
maestría y doctorado. Así, cada vez más personas se ven interesadas en esta
disciplina.

La mercadotecnia es tan fundamental que no puede considerarse una función

individual. Es toda la operación comercial vista desde la perspectiva de su
resultado final, es decir, desde el punto de vista del consumidor».

Por lo anterior, será necesario que las empresas cuenten con un Plan
Estratégico que incluya el presupuesto de ventas, que involucre a todas y cada
una de las áreas y niveles de la empresa, basado en una minuciosa
investigación de las necesidades del cliente y el entorno que lo rodea.