LOUIS

VUITTON
ALICIA GENKOV GAITERO
¿QUÉ ES LV?
Louis Vuitton es una Empresa francesa diseñadora de complementos de lujo, ropa y bolsos,
fundamentalmente de cuero. 
Louis Vuitton Malletier es una casa fundada en 1854 por Louis Vuitton (pronunciada Lui Vuitõ). El
monograma LV de sus etiquetas aparece en la mayor parte de sus productos. Es una
empresa francesa de marroquinería de lujo especializada en artículos de viaje que vende a través de
boutiques independientes, departamentos en almacenes de alta gama y a través de la sección de
comercio electrónico en su sitio web. Durante seis años consecutivos, entre 2006 y 2012, Louis
Vuitton fue considerada como la marca de lujo más valiosa del mundo. En 2017, su valoración de
marca fue de 29.242 millones de dólares estadounidenses lo que la convierte en la marca de lujo más
valiosa del mundo según el ranking BrandZ.​Es el principal patrocinador de la Copa América desde
hace 30 años, posee 445 tiendas en 62 países.
ASNIÈRES: UN TALLER LEGENDARIO
Las instalaciones de Asnières, han sido el símbolo del éxito personal y
comercial de la familia Vuitton desde 1859.
•El éxito inmediato de Louis Vuitton hizo que tuviera que ampliar sus
actividades. Situado justo al noreste del centro de París, el taller comenzó
con 20 empleados. En 1900 trabajaban casi 100 personas, que en 1914 ya eran
225.
El taller original se expandió a lo largo del tiempo, e incorporó la residencia
de la familia Vuitton, pero todavía hoy es el centro de fabricación artesanal de
sus productos. Junto al hogar familiar, conservado e integrado en un museo
privado, 170 artesanos trabajan en el taller de Asnières diseñando y creando
artículos de marroquinería y atendiendo pedidos especiales de clientes de todo
el mundo.
 
• En 1867, la empresa participó en la Exposición Universal de París.
Para evitar la copia de su estilo, Vuitton cambió el diseño
Trianon a un diseño de rayas beige y marrón en 1876. En 1885,
la compañía abrió su primera tienda en Londres, en Oxford
Street. Poco después, debido a la continua imitación de su
diseño, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que
llevaba una insignia en la que se podía leer: "marque L. Vuitton
déposée", que se traduce como "L. Vuitton marca registrada".
• En 1896, la compañía lanzó la lona del monograma y registró las
patentes mundiales de su firma. Sus símbolos gráficos,
incluyendo cuadrifolios y flores (al igual que el monograma LV),
se basan en la tendencia de la utilización de diseños japoneses y
orientales a finales de la época victoriana. Las patentes, más
tarde, resultaron ser un éxito en la detención de la falsificación. 

Anuncio de equipaje de 1898

• Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró con los nazis durante la ocupación alemana de Francia.
• Desde 2012 hasta el presente:
• Campañas publicitarias: La compañía Louis Vuitton cultiva cuidadosamente el seguimiento de sus celebridades y ha utilizado tanto modelos, como
músicos y actores para sus campañas. Destacan especialmente  Keith Richards, Madonna, Sean Connery, Jennifer Lopez, Michelle
Williams, Matthias Schoenaerts, Jennifer Connelly, Hayden Christensen, Angelina Jolie, Gisele Bündchen; y David Bowie en sus campañas de
marketing. Rompiendo con su habitual contratación de supermodelos y celebridades, el 2 de agosto de 2007, la compañía anunció que el exlíder de
la URSS Mijaíl Gorbachov​aparecería en una campaña publicitaria junto con Steffi Graf y Catherine Deneuve. Numerosos raperos, como Kanye
West​y Wiz Khalifa,​han nombrado a la compañía en algunas de sus canciones. La empresa suele utilizar anuncios impresos en revistas y vallas
publicitarias en las grandes ciudades. Los carteles de Louis Vuitton creados por Razzia fueron muy populares en la década de 1980. Previamente se
basó en prensa especialmente seleccionada para sus campañas publicitarias (que implican con frecuencia estrellas de prestigio como Steffi Graf, 
AndreAgassi, Gisele Bündchen y Catherine Deneuve). Sin embargo, Antoine Arnault, director del departamento de comunicación, decidió a
principios del siglo XXI entrar en el mundo de la televisión y del cine: El anuncio (90 segundos) estudiando el tema "¿A dónde te llevará la vida?" y
traducido a 13 idiomas diferentes. Este fue el primer anuncio comercial de Vuitton y fue dirigido por el reconocido director francés BrunoAveillan.
•
CARTELES RAZZIA
ANUNCIO¿A DÓNDE TE LLEVARÁ LA
VIDA? Y SPOTS PUBLICITARIOS
• https://youtu.be/2MPycdg8q9Q
https://www.youtube.com/watch?v=_xB482pUkyU

https://www.youtube.com/watch?v=inarhG1jgso

https://www.youtube.com/watch?v=d5hGQCSOm9Q
https://www.youtube.com/watch?v=xKyD0u12Ssk
LOGO Y PATRONES FLORALES
 ALGUNOS DE LOS PRODUCTOS MÁS
COTIZADOS

•  Patchwork Bag (2007) - 34 500 €

Crocodile Skin City Steamer

(2015) - 45 000 €
• Coquille d’Oeuf Minaudiere
(2012) - 83 000 €

Kusama Pumpkin Minaudiere

Jewel Bag (2012) - 110 000 €
•  Urban Satchel (2008) - 125 000 €
LA NUEVA CAMPAÑA DE LV PRE-FALL 2020
• El diseñador y directo de esta campaña es Nicolas Ghesquière
• Con esta nueva campaña, el director creativo de la 'maison' francesa nos embarca en un viaje
narrativo donde los personajes nos cuentan su propia historia a través de las prendas. El resultado,
es una reunión de periodos, movimientos estilísticos y combinaciones anacrónicas en un dialogo
peculiar entre la rebelión estilística y la artesanía.
• La nueva campaña, consta de un total de 24 imágenes en las que podemos reconocer caras
conocidas del mundo de la moda y del cine donde hasta el propio autor sale retratado dando la
bienvenida a los usuarios a su nueva campaña pre-fall 2020.