EVIDENCIA 2

CASO

CASA MEXICANA
AUMENTÓ EL PRECIO DE SUS PRODUCTOS

En las “tienditas”, se observo

un aumento en alrededor de un peso

en la presentación de un litro,
según comentaron diversos tenderos.
En la cadena de autoservicios
Wal-Mart, la presentación de 3 Lts se
se incrementó de $33 en enero
de 2019, a $37.50 pesos en marzo
Por su parte, la Coca-Cola sin azúcar .
de 3 Lts subió de $23 a $27 peso. El
aumento al precio de la Coca-Cola
en México ha sido provocado por el

aumento en el costo de los

de los insumos para producirlo reducción del 6.22%, cuando se siendo de las dos principales
como el plástico PET y el azúcar Consumían 112.4 litros. En 2017, embotelladoras de Coca-Cola en
(EL ECONOMISTA, 2019). De acuerdo Coca-Cola ocupó el primer lugar del México FEMSA y Arca Continental
a Euromonitor, consultora que ofrece ranking “Las 100 principales Mega (EL FINANCIERO, 2019).
inteligencia de negocios estratégica, Marcas Globales” que realiza Euro-
el consumo por persona de refrescos monitor, pues sus ventas fueron de
en México durante 2018 fue de 105.4 entre 35 y 40 billones de dólares a
litros. Si bien la cifra es alta, comparada nivel mundial y su principal mercado
con 2013 presentó una en América Latina es México,

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ASPECTOS DEMANDA
1) Marketing
Las estrategias de marketing que Coca-Cola ha utilizado desde años atrás hace que ahora
sea muy fácil el poder relacionar a la coca como algo que une a las familias y a los amigos.

2) Identidad
Coca-Cola se ha posicionado en el mercado mexicano de tal manera que se nos puede
identificar por solo tomar Coca, es por ello que al tomar este refresco sientes que perteneces
a una comunidad inmensa.

3) Fidelidad
Por la misma razón de posicionamiento es que el mercado mexicano prefiere esta bebida
sobre otras, le es fiel.

4) Dependencia
Así como otros productos la Coca es un producto adictivo y más por el sabor tan azucarado
que tiene.

5) Gustos y Preferencias
Cada persona tiene sus gustos y la coca se ha empeñado en ser la primer opcion en esos
gustos.

6) Cultura
La cultura mexicana se distingue por tomar mucho refresco.

7) Ingresos
A un aumento en el salario mínimo las personas se pueden dar esos gustos.

8) Bienes sustitutos
Aunque existan otras marcas de refrescos con sabores parecidos al de la Coca-Cola no es lo
mismo justamente por eso, por que se parecen pero no es el mismo sabor y el sentimiento
que la coca te transmite no se compara con nada.

9) Ignorancia
Ignorancia del pueblo hacia los efectos nocivos que produce el refresco

10) Accesibilidad
El saber que se puede conseguir este producto en cualquier tiendita es algo que permite la
venta fácil, aparte de que cuenta con varios productos.

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MERCADO

AÑO PRECIO
2017 $32.00
2018 $33.00
2019 $37.50 Datos de la presentación de 3 litros.

El área de Comunicación Corporativa de Fomento Económico Mexicano (FEMSA),

propietaria de Coca-Cola FEMSA, aseguró que este último cambio se debió a la inflación
generada por la actualización del IEPS. Esto quiere decir que el productor alzò el precio de
su producto para no perder valor sobre este, el IEPS no lo paga el productor sino el cliente,
por eso la alza, para que las ganancias del productor no se vean afectadas por el impuesto.

EVOLUCIÓN

Debido al notorio aumento de los precios en los productos Coca-Cola, el

porcentaje de compra promedio de los consumidores mexicanos se redujo en un 6.22% (Esto
basado en la diferencia de años 2017 – 2018).
La principal razón del aumento en el precio fue el IEPS (Impuesto Especial sobre Producción y
Servicios), provocando así que los clientes limitaran su compra habitual en las bebidas saborizadas
y dejando una baja en las ventas de la empresa, ya que México se posiciona como el país número
uno donde más se consume refrescos.
Además, este segmento de mercado encontró alternativas de productos sustitutos en otras marcas
como Pepsi o Big Cola, los cuales también habían sufrido por el aumento de precios en sus
productos debido a los impuestos, sin embargo, su costo a la venta seguía siendo menor al costo que
establecía Coca- Cola.
Independientemente de la reducción del consumo promedio de los clientes, México se mantiene en
el primer lugar como consumidor principal de bebidas azucaradas a nivel internacional, lo cual es
una situación alarmante por la gran diversidad de enfermedades y complicaciones que ha generado
en los habitantes del país.

ELASTICIDAD

Con base en los precios proporcionados en el punto 1, calcula y determina la elasticidad de la

demanda de las diferentes presentaciones de Coca-Cola. Justifica tu respuesta.

ASPECTOS AFECTACIÓN

Investiga 5 aspectos distintos a los planteados en las noticias que están afectando los costos de
producción y, por ende, se están viendo afectados los precios de sus productos. Explica y justifica
cómo afecta a la oferta principalmente.

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 - Impuestos: nuevos impuestos del gobierno debido al excedente del consumidor, enfocados
a la proteccion de la salud de los consumidores dejan menores gananicas a los productores
por lo cual puede verse reflejado en aumento de precio o en menor oferta.
- Salud: Conforme han pasado los años, y con la cultura mexicana que tiene muy fuerte
sentido de pertenencia a la marca, nuevos estudios y recomendaciones que buscan hacer
conciencia de los efectos nocivos para la salud por el refresco han salido a la luz y cada vez
en mayor cantidad. Este representa un duro golpe para los productores que se ven
amenzados por la mala publicidad y la disminucion de consumo del producto. Esto puede
conllevar a una caida del precio debido a la disminucion del consumo, representando menos
beneficios para los productores o menos produccion para la oferta.
- Tecnología: las nuevas tecnologias implementadas a la producción y a la industria de
bebidass gasesosas, hacen mas eficiente su produccion, tanto en el proceso de la bebida o
en el de las botellas. Esto se traduce en menor costo de produccion, y mayores beneficios
para los productores (oferta) o permitirse disminuir el precio para intentar aumentar el
consumo.
- Sustitutos (insumos): otro factor para los costos de produccion es encontrar los sutitutos de
los insumos, como productos que puedan intercambiar al azucar en este caso, y resulte mas
barata. O encontrar distintas formas de embotellar, por decir un ejemplo el vidrio en lugar
de botellas de plastico, el cual se puede reutilizar y asi disminuir el costo de empaque. Con
esto los productores podran tener mas beneficios con las misma produccion siendo asi mas
atractiva la produccion de este bien para otros, o tal vez disminuir el precio.
- Impuestos (ecolgia): asi mismo como podran existir impuestos dirigidos a mejorar el
consumo de las personas en cuestion de salus. Podran existir otros que busquen disminuir el
consumo de productos contaminantes, en este caso el plastico que se ha ganado la fama de
ser un producto altamente contaminante que se usa para muchas cosas, acabe tirado y tarda
mucho tiempo en degradarse. Debido a esto podran aumentar los costos de produccion de
plastico, o bien, de su compra o venta, asi mismo, aumentando el costo de produccion de
CocaCola. De esta manera sera menos atractiva la produccion de bebidas gaseosas,
afectando a la oferta.

MERCADO Y CARACTERÍSTICAS

Establece el tipo de mercado al que pertenece la empresa y enumera 8 características que presenta
para clasificarlo en este mercado.

Consideramos que la empresa de Coca Cola se encuentra en un mercado con obligopolio.

1) Donde este mercado es dominado por pocas empresas/ productores. Por ejemplo, Coca
Cola, Pepsi, Big Cola, por mencionar unos.
2) Esto es que, si bien, Coca Cola es une empresa lider, no es la unica marca con control del
mercado.
3) Ante el control del mercado bajo pocos productores, existe una dificultad de entrada para
nueva competencia.

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 4) En este caso los productos son homogeneos o diferenciados.
5) Otra razon por la que se encuentra un obligopolio en el mercado, es que la relacion entre los
productores con consumidores, es que son muy pocos para una cantidad enorme de
demandantes.
6) Las empresas con el control pueden manipular e influir facilmente en el precio de mercado.
7) Sin importar que haya unos cuanto productores con el control, suele haber un lider (en este
caso Coca Cola) al que los demas no pueden hacer mas que seguir.
8) Por ultimo se encuentra el obligopolio en este mercado debido a la ineficiencia del mercado
y la competencia imperfecta que existe, por las anteriores caracteristicas.

ESTRATEGIAS
Propón 5 estrategias para que la oferta y la demanda de la empresa no se vean afectadas por el
aumento en sus costos de producción.

1. Estrategia de mercadotecnia; ofrecer productos complementarios para recompensar al cliente

para que no se vea tan afectado con respecto al precio del producto.
2. Limitar la clasificación de productos para enfocar la producción en los productos más
demandados y así puede haber más producción del mismo producto.
3. Disponer de un sustento económico para evitar decrecer de las bajas en ventas y recuperar las
pérdidas.
4. Enfocarse en un mercado en específico para atraer clientes potenciales y que permanezcan
fieles a la marca, remarcar las ventajas sobre la competencia es importante para atacar los
gustos y preferencias de los consumidores.
5. Mejorar la tecnología para la fabricación de los productos que mejoren los procesos en fábricas
de embotellado y asegurar un buen panorama en el futuro para los productores.

¿De qué forma las políticas de impuestos y subsidios federales han impactado de manera positiva o
negativa a la empresa?

La propuesta del gobierno de subir los impuestos de los productos de refrescos y bebidas
azucaradas tiene como consecuencia afectar a los consumidores con menos poder adquisitivo. Esto
con el objetivo de reducir la obesidad. De este modo afecta negativamente a los consumidores,
mientras que la empresa todavía puede atacar los mercados que siguen comprando sus productos.
Eventualmente, los productores se verán ligeramente afectados debido a este impuesto.

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CONCLUSIONES

Es diferente procesar la teoría al ya aplicarla como es el caso de esta actividad, de pronto en

clase no quedan claros algunos conceptos y ponerlos ya en práctica cambia la perspectiva y da
la oportunidad de ejecutar un análisis a las situaciones planteadas. Analizar los variables del
precio y los cambios en la demanda causada por los impuestos abre panorama puesto que en el
país cuando se alzó el IEPS en parte fue para reducir el consumo de bebidas azucaradas pues,
según la Unicef, México es el primer país con obesidad infantil, el segundo en adultos
siguiendo a Estados Unidos y, según la OMS, ocupa el sexto lugar con más casos de diabetes; sí
ha reducido la demanda significativamente, pero no me parece la solución correcta para reducir
la diabetes u obesidad.

Esta actividad nos ayudó a poner en práctica cada uno de los conocimientos aprendidos durante
el módulo, a realizar investigaciones relacionadas al tema, así como poder identificar cada una
de estas características y términos en una empresa de la vida real; lo cual abre nuestra
perspectiva de entendimiento, opinión y criterio en cuanto a los cambios que podremos
presenciar en los productos o servicios de nuestro país, esto debido a impuestos, aumento de
materia prima o bien, situaciones económicas internacionales. Además de buscar estrategias y
soluciones viables ante las problemáticas que se presenten de estas situaciones.

BIBLIOGRAFÍA
Miguel Pallares. (2018). Coca-Cola aumenta sus precios en 2018. 04/04/2020, de EL UNIVERSAL Sitio
web: https://www.eluniversal.com.mx/cartera/negocios/coca-cola-aumenta-sus-precios-en-2018

Editores de MHEducation. (2020). La oferta, la demanda y el mercado, MHEducation. Recuperado

de: https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448181042.pdf

Editores de America-retail. (2019). México: Coca Cola crece pese a impuestos a refrescos,
America-retail. Recuperado de: https://www.america-retail.com/mexico/mexico-coca-cola-crece-
pese-a-impuestos-a-refrescos/

Andrea Broseta. (2020). ¿Qué es el IEPS? Tablas IEPS 2020. Abril 2020, de Rankia Sitio
web: https://www.rankia.mx/blog/sat-servicio-administracion-tributaria/3083836-que-ieps-
tablas-2020