Segmentación de mercado

Geográfica

El segmento geográfico de mercado sobre el que trabajaremos es la ciudad de

Bogotá

Demográfica

La variable que tomaremos en cuenta es el sexo pues nuestro producto (calzado

para dama) va enfocado únicamente a mujeres la cual sería alrededor de un 53%
de la población bogotana mayor de 12 años

Segmentación conductual

Luego tenemos una segmentación por frecuencia de uso la cual nos servirá al ser
un producto nuevo para tener presente el volumen de fabricación correspondiente
a cada variable

1. Mujeres que usan con más frecuencia sandalia

2. Mujeres que usan con más frecuencia zapato de tacón
3. Mujeres que usan con más frecuencia botas y botines
4. Mujeres que usan con más frecuencia zapato sport
 En una encuesta anteriormente realizada dentro del mercado bogotano
encontramos los siguientes resultados

¿Que tipo de calzado usa más frecuentemente?

Respuesta Código Frecuencia Porcentaje

Sport 1 26 70.27%
Sandalia 2 1 2.70%
Tacones 3 2 5.40%
Botas y botines 4 8 21.62%

Lo cual nos deja las siguientes conclusiones

 El producto a ofertar en mayor volumen es el zapato sport pues es

la variable con mas porcentaje de clientes potenciales
 La sandalia y el zapato de tacón son los productos con menos
clientes potenciales con tan solo un 2% y 5.4% por consiguiente
se debe ofertar en muy pequeña medida
 Las botas y botines también representan una variable bastante
fuerte en nuestras aspiraciones de ventas