APO1-EVO3 “PROYECTO DE INVESTIGACION

DE MERCADOS”

PRESENTADO A:

LUIS FELIPE DIAZ TABORDA

APRENDICES:

MARIBEL ORDOÑEZ CHAVEZ

NICOLE ESTEFANIA CUASPUD CORAL

YESICA ALEJANDRA LONDOÑO MARTINEZ

MARIXA ANABELY GOMEZ CERON

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS

REGIONAL CAUCA

2021
CONTENIDO

1. INTRODUCCION -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
2. OBJETIVOS GENERAL ------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS --------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
4. FUENTES PARA LA RECOLECCION DE LA INFORMACION ---------------------------------------------------------- 7
4.1. USUARIOS CONSUMIDORES Y SUJETOS DE INVESTIGACIÓN --------------------------------------------------- 7
4.2. TECNICA DE RECOLECCION DE INFORMACION -------------------------------------------------------------------- 7
4.3 INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE INFORMACION ------------------------------------------------------------ 8
4.4. FORMATO DE ENCUESTA ----------------------------------------------------------------------------------------------- 8
5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ------------------------------------------------------------------------------------ 11
6. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ------------------------------------------------------------------------------------ 12
6.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN -------------------------------------------------------------------- 12
7. DIAGRAMA DE GANTT --------------------------------------------------------------------------------------------------- 13
8. FORMATO DE ENCUESTA Y CODIFICACION DE DATOS ----------------------------------------------------------- 14
9. ESTADISTICAS -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 16
10. DIAGNOSTICO DEL MERCADO -------------------------------------------------------------------------------------- 22
10.1 MATRIZ DOFA ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 23
10.2 ESTRATEGIAS DOFA --------------------------------------------------------------------------------------------------- 24
11. MARCO LOGICO -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 25
12. CONCLUSIONES--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 27
13. BIBLIOGRAFIA ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 28
 1. INTRODUCCION

Descripción de mercado basada en una empresa dedicada a confeccionar Jeans para

mujer. El proyecto Jeans QUEENT`S nace en el año 2021, fruto de interés en común de
cuatro mujeres emprendedoras aprendices del programa de Gestión de mercados del
centro de formación SENA, creado con los más altos estándares de calidad e
implantación de las TIC (tecnologías de la información y la comunicación).

La confección de jeans en la zona industrial ha tenido una gran expansión en el mercado;

especialmente los jeans para el segmento femenino comúnmente llamado Jeans Levanta
Cola; debido a que en nuestra cultura las mujeres latinas suelen ser demasiado
voluptuosas, recatadas, estéticas; son de suma exigencia al mercado crear prendas que
ayuden a moldear y hacer más esbelta su figura; a raíz de ello la prenda ha tenido grandes
cambios en el sector moda es decir temporada tras temporada. Orgullosamente nuestra
región ha forjado una industria dedicada a las prendas de vestir y todo tipo de blue Jeans,
siendo reconocidos a nivel nacional e internacional.

Hoy muchas de estas marcas pertenecientes al sector han permitido estandarizar un

producto de alta calidad, creando en la industria textilera una necesidad de trabajar
mejores algodones, fibras inteligentes, creando en el consumidor una mayor satisfacción
al momento de utilizar el producto.

El mercado ha evolucionado de tal manera que ha venido del pantalón clásico de los años
70,80, y 90 entrando a una temporada donde el pantalón llego a manejarse un tiro más
inferior a lo cual se le llamo “ descaderados” deformando en gran manera la silueta
femenina que solían tener las mujeres latinas por un impacto de moda; así es como en
el año 2004 vuele a manejarse de gran impacto los tiros más altos, las siluetas más
ajustadas y el famoso bling bling ( exceso de brillo en las prendas de vestir).

A mediados de los 2000 nace un boom en la industria de la comercialización de las

prendas de vestir, especialmente para el segmento de mercado femenino a nivel nacional
e internacional, haciéndose Colombia como uno de los principales productores de estas
prendas de vestir.
Por tal motivo nuestro proyecto se va a empoderar en un producto de alta calidad diseño,
y los más importante la comodidad para sus consumidores, crear jeans para todo tipo de
silueta sea tipo reloj de arena, silueta triangulo, silueta triangulo invertido, silueta
rectángula, Para así llegar a todo el consumidor de todas las clases sociales.
 2. OBJETIVOS GENERAL

✓ Crear una marca de Jeans con una horma única y de calidad.

✓ Diseñar un producto atractivo y a buen precio.

✓ Producir una marca con la que el cliente se sienta identificado.

✓ Planear estrategias de distribución y comercialización

3. OBJETIVOS ESPECIFICOS

✓ Analizar el mercado por medio de encuestas y/o entrevistas.

✓ Identificar la población a la que va dirigido nuestro producto, las mujeres que serían
los consumidores directos y también los que compran por mayor, para negocio,
ellos vendrían siendo nuestros clientes potenciales.

✓ Conseguir materiales de calidad, pero de bajo costo para ofrecer precios más bajos
que la competencia.

✓ Categorizar nuestros jeans, estando en constante innovación, cuidando cada

detalle para obtener un acabado impecable ofreciendo moda, pero conservando la
horma que es lo que hace único nuestro producto.

✓ Establecer estrategias de distribución y comercialización a través de eventos o

ferias, por catálogo, en locales, puerta a puerta y por las redes sociales y páginas
web.
 4. FUENTES PARA LA RECOLECCION DE LA INFORMACION

Fuentes Primarias:

Se realizarán encuestas a los clientes potenciales determinados en el estudio de

la demanda del proyecto. Al igual que entrevistas a locales comerciales de venta
de jeans , administradores de tiendas de ropa y comercializadores de moda.

Fuentes Secundarias:

La información plasmada y analizada en la parte inicial del proyecto fue obtenida

mediante Internet, revistas especializadas, estudios realizados relacionados con
el tema, libros y/o textos.

4.1. USUARIOS CONSUMIDORES Y SUJETOS DE INVESTIGACIÓN

Los consumidores sujetos a la investigación son las mujeres mayores de 20 años de

los extractos 2,3,4 de la cuidad Pasto, Mocoa que estén dispuesta a obtener un
producto de una alta calidad y comodidad.

4.2. TECNICA DE RECOLECCION DE INFORMACION

Se recolectará haciendo uso de las encuestas a clientes mujeres de 20 años en

adelante haciendo una entrevista estructurada.
4.3 INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE INFORMACION

Para efectos de la investigación se ha determinado tres mecanismos principales para

la recolección de la información pertinente:

• Observación directa

• Encuesta

• Entrevista

Los tres instrumentos serán aplicados principalmente con la intención de tomar

información relacionada con el aspecto comercial y de mercadeo que aporte al diseño
del plan de negocio. La observación directa por su parte, es aplicada en los espacios
de la ciudad dónde se lleva cabo la interacción entre las empresas de confección-
moda y las consumidoras. A partir de la observación se medirán comportamientos,
tendencias, gustos de las mujeres que llevan a cabo el proceso de la compra de las
prendas de vestir. Se aplicará principalmente en centros comerciales y almacenes de
la ciudad. La encuesta será diseñada con el objetivo que arroje información específica
que sirva para el planteamiento del modelo de negocio como deseos, aspectos
psicológicos alrededor de la compra, percepción del producto y el servicio, nivel de
satisfacción, entre otras. La entrevista, por último, se constituye como un mecanismo
abierto que permite la interacción con los participantes del esquema empresarial:
consumidoras, empresarios, academia, distribuidores, entre otros. La entrevista
permitirá indagar las percepciones y comentarios de estos agentes participantes.

4.4. FORMATO DE ENCUESTA

Cordial saludo, estamos realizando una encuesta para evaluar la creación de una
nueva marca de Jeans para dama. Le agradecemos nos colabore completando las
siguientes preguntas. Por favor seleccione solamente una respuesta y márquela con
una x.
1. ¿Usa usted Jeans frecuentemente?
a) Si
b) No

2. ¿Cuál es su marca de Jeans preferida?

a) ZOE
b) VIBRANT
c) ELA
d) KOAJ

3. ¿Qué es lo primero que observas a lo hora de comprar un jeans?

a) Precio
b) Marca
c) Horma
d) Calidad

4. ¿Qué estilo de Jeans prefieres?

a) Clásicos
b) Con rotos
c) Bota ancha
d) Bota recta y tiro alto

5. En promedio, ¿cuánto gasta en unos Jeans?

a) Menos de 50.000
b) Entre 50.000 y 80.000
c) Entre 80.000 y 120.000
d) No importa el precio
6. Cuando va a comprar un Jean, ¿a qué lugar suele acudir?
a) Centros comerciales
b) Centros de la ciudad
c) Páginas de internet
d) Punto de fabrica

7. ¿Con que frecuencia compra usted un Jeans?

a) Cada mes
b) Cada 3 meses
c) Cada 6 meses
d) Cada año

8. ¿Estaría dispuesta a probar una nueva marca de Jeans?

a) Si
b) No
 5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Realizamos esta idea de negocio con el fin de satisfacer a una parte especifica de
mujeres que desean verse mejor y realzar su figura femenina que busquen un Jeans
estilo americanos levanta cola por su alta calidad y comodidad además que los precios
sean asequibles , Atreves de investigaciones: encuestas hemos identificado nuestro
mercado meta hemos percibido un alto nivel de aceptación , razón por la cual vamos a
incursionar en el mercado de Jeans para dama estilo americanos levanta cola con una
tela súper fresca en la ciudad de Pasto, Mocoa, Cauca , son zonas que hay poco
almacenes de confección y locales que vendan este estilo de Jeans : Esperamos en el
futuro poder incursionar con mucha más variedad de Jeans estilo americanos levanta
cola de tiro alto clásicos tela fresca ya se pantalones, leggins y shorts. además de esto
el mercado chino no ha afectado a gran proporción ya que este tipo de Jeans es
netamente colombiano. Con lo anterior nos plantemos la siguiente pregunta:

¿Sería factible la producción, comercialización de Jeans estilo americanos levanta cola

de tela fresca en el mercado Pasto, Mocoa, Cauca?

Los Jeans más que moda son una prenda infaltable en el closet de toda mujer, hombre y
niños. Hoy en día hay muchísimas marcas reconocidas que ofrecen variedad de Jeans
de excelente calidad, pero a costos muy elevados, por ello no todas las personas tienen
las posibilidades para adquirirlos. Teniendo en cuenta lo anterior hemos decidido plantear
la creación producción y comercialización de una nueva marca, D´QUEENT´S Jeans, la
cual será una marca con horma y ajuste exclusivo, de excelente calidad en tela,
elaboración, detalles y acabados y con precios asequibles a toda la población.
 6. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Realizar la investigación respectiva de nuestro producto, por medio de encuestas hechas

a mujeres y conocer sus gustos a la hora de adquirir un jeans, y obtener un diagnóstico
de saber si, tendrá éxito nuestro producto en el mercado.

6.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN

• Identificar el consumidor a quien va dirigido nuestro producto [jeans]

• Conocer los gustos y necesidades de nuestras futuras clientes
• Crear diseños exclusivos de nuestra prenda, para que el consumidor se interese
y nos identifique de los demás
• Producir las colecciones con una materia prima, de alta calidad.

La empresa QUEENTS está ubicada en Mocoa [Ipiales] en el barrio y consta de un amplio

lugar, el cual se dividirá en dos partes, la oficina donde se crearán todos los diseños y el
otro donde se llevará cabo la ejecución de nuestros diseños.

Estará creada en confeccionar una prenda la cual nunca pasara de moda como es el
jeans , aunque atreves del tiempo ha cambiado, el objetivo es crear nuevos diseños
exclusivos y de alta calidad con bajo costo.

Enfocándonos en un diseño levanta cola y que, de horma, la cual resaltará la belleza de

nuestras mujeres, esta nos hará diferentes a nuestra competencia.
7. DIAGRAMA DE GANTT

ACTIVIDADES TIEMPO

Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Definición del tema

Planteamiento del
problema

Elaboración de
objetivos

Metodología

Matriz DOFA

Realización del marco

lógico

Conclusiones

Bibliografía
 8. FORMATO DE ENCUESTA Y CODIFICACION DE DATOS
PROYECTO DE NEGOCIO: CONFECCION DE JEANS
No. PREGUNTAS Respuesta Código
Si 1
1 ¿Usa usted Jeans frecuentemente?
No 2
ZOE 1
VIBRANT 1
2 ¿Cuál es su marca de Jeans preferida?
ELA 3
KOAJ 4
Precio 1
¿Qué es lo primero que observas a lo hora de Marca 2
3
comprar un Jeans? Horma 3
Calidad 4
Clásicos 1
Con rotos 2
4 ¿Qué estilo de Jeans prefieres?
Bota ancha 3
Bota recta y tiro alto 4
Menos de 50.000 1
Entre 50.000 y 80.000 2
5 En promedio, ¿cuánto gasta en unos Jeans?
Entre 80.000 y 120.000 3
No importa el precio 4
Centros comerciales 1
Cuando va a comprar un Jean, ¿a qué lugar Centros de la ciudad 2
6
suele acudir? Páginas de internet 3
Punto de fabrica 4
Cada mes 1
¿Con que frecuencia compra usted un Cada 3 meses 2
7
Jeans? Cada 6 meses 3
Cada año 4
¿Estaría dispuesta a probar una nueva marca Si 1
8
de Jeans? No 2
 BASE DE DATOS
Preg. Preg. Preg. Preg. Preg. Preg. Preg. Preg.
No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7 No.8
1 1 1 1 1 1 2 1
1 1 2 2 1 2 2 1
1 1 1 3 2 2 1 1
2 2 2 4 1 2 2 1
1 3 3 3 2 2 3 1
2 2 4 2 3 2 3 1
2 4 1 3 2 3 4 1
2 2 2 2 3 3 3 1
1 1 3 1 2 2 3 1
1 2 4 2 3 2 3 1
1 1 3 2 2 2 2 1
1 1 2 1 1 1 2 1
1 1 3 1 2 2 3 1
1 2 1 2 3 3 2 1
1 1 2 3 2 4 3 1
2 2 3 4 2 4 2 1
1 1 4 4 2 3 1 1
1 2 1 3 3 2 2 1
1 1 2 4 2 2 2 1
1 1 1 3 2 2 2 1
1 3 2 4 2 1 3 1
1 1 3 2 1 2 4 1
1 4 4 3 2 1 3 1
1 2 3 4 3 2 2 1
2 1 2 2 2 2 2 1
1 2 2 4 1 3 2 1
1 1 3 2 2 4 3 1
1 1 1 1 3 3 3 1
 9. ESTADISTICAS

Un gran porcentaje de encuestadas afirman usar jeans frecuentemente sea para trabajar
o como prenda de vestir del día a día, para nosotros como empresa significa que
posiblemente contamos con 23 mujeres que representa un 85,2% a la cuales les
podemos vender un pantalón de jeans las cuales aún no conocen nuestras prendas, y
solo 4 no utilizan jeans que representa un 14,8%.

Según las 27 mujeres encuestadas, el 48,1 % de ellas prefieran otras marcas las cuales
no se encontraban en el formato intuyendo que la mayoría de mujeres a la hora de
comprar Jeans muchas de ellas no tienen marcas establecidas; la otra parte de mujeres
que prefieren marcas reconocidas en el mercado colombiano como ZOE con un 25.9 %
siendo una marca importante a nivel nacional ,Otras prefieren KOAJ con un 14.8 , luego
ELA con un 7,4% , y por ultimo VIBRANT con un 3,7 % siendo una marca que es costosa
por ser exportada. Dando a entender estos resultados que hay un mercado abierto a
nuevas marcas ya que ni dichas marcas tan importantes ocuparon el 50% de la
preferencia de las mujeres.

Lo primero que tienen en cuenta las mujeres encuestadas es la horma y ajuste del
pantalón, ya que el 59,3% mujeres escogieron esta opción, si bien el mercado femenino
ofrece múltiples tipo de jeans, las mujeres por lo general buscan prendas que realcen su
belleza femenina, se ajusten a su cuerpo y con el fin de lucir siempre esbeltas, el estudio
nos afirma que debemos tener este punto muy encuentra ya que nuestro producto se
basa en la horma y ajuste de la prenda, el otro 29,6% lo componen los demás elementos
que también suman importancia tales como la calidad y el precio que representa un
11,1% , de las mujeres encuestadas les parece importante adquirir una prenda que no
solo se base en su estilo.
Analizando la cuarta pregunta de la encuesta en la cual hacíamos referencia a que estilo
de jeans prefieran las mujeres nos llamó la atención que más del 48,1 % de las
encuestadas prefieran jeans tiro alto y un 25.9% jeans clásicos y un 11.1 prefieren otros
, que si tomamos los resultados arrojaron en preferencia por jeans con rotos y bota recta
que equivalen a un 14,9%, y teniendo en cuenta que D´QUEENT´S jeans se inspira en
fabricar pantalones clásicos , bota recta ,que según la tendencia de la moda buscar
siempre ser muy sobrios y atractivos, estaríamos con más de un 74,8% de probabilidades
de que nuestros jeans gusten a simple vista.

Como era de esperase ya que es el comercio general de las prendas de vestir, las
mujeres encuestadas prefieran realizar su compras en centros de la cuidad y centro
comerciales, ya que de las 27 mujeres el 92,6% compran en estos lugares; el mercado
que al cual pretendemos llegar es muy poco atractivo el cual la creación de una página
de internet que tan solo ocupa un poco más de 3,7%, lo que nos da entender que a pesar
de vivir e n un mundo conectado por medio de la tecnología, la mujeres prefieren tomarse
el tiempo y probarse las prendas como siempre ha sido por tradición, es un punto que
debemos replantear bien y buscar estrategias que nos permita llegar por estos medios
tecnológicos a un segmento de nuestras clientes, igualmente en la compra en un punto
de fabrico es de un 3,7% que las mujeres compararía en un punto de fábrica.

Un análisis muy claro que podemos afirmar según los datos arrojados en la encuesta es
que mínimo cada un semestre la probabilidad que una mujer compre un jeans para su
uso personal es de un 81,4% estos análisis porcentuales tomados de la suma de compras
sean mensual, cada 3 meses y cada 6 meses, por lo que intuimos que podemos tener un
éxito al saber que por lo menos una cliente va adquirir un pantalón en este periodo de
tiempo; si bien 10 mujeres que representan el 37% del total hacen compras cada
6meses, podemos establecer líneas de crédito a máximo 180 días generándonos
ingresos donde podemos cobrar un poco más del valor de venta por concepto de interese
generados, ayudándonos en la consecución de clientas nuevas que no tengan la
posibilidad de compra inmediata de las prendas y mejorando nuestra rotación de
inventarios ya que puede darse algún tipo de promociones que incentiven las compras,
tal es el caso del 18,5% de las mujeres que comprar un jean con un año.
Tenemos establecido en D´QUEENT´S jeans un precio de venta por unidad que está en
un rango de $ 70.000 a $ 80.000; el estudio de mercadeo nos enseña que las mujeres
están dispuestas a pagar por un pantalón sin mencionar la marca de la prenda entre $
50.000 y $ 80.000 ya que de las 27 encuestadas más del 66,7% compra por este rango
de valores, reconociendo de igual forma el 29,6% de las mujeres que están dispuesta a
pagar por prenda entre $ 80.000 y $ 120.000, lo que nos da a entender que nuestros
precios se ubican en un rango normal y asequible para la mujer común sin importar su
estrato social ni edad; nuestro principal objetivo es hacer reconocer más la marca por lo
cual establecemos precios durante los primeros años y que permitan incentivar la compra
de nuestras prendas a un bajo costo según no enseña la estudio de la encuesta. No
podemos dejar de lado un 3,7% de mujeres que están dispuestas a pagar más de $
120.000 y 180.000 por prenda, lo que significa que es mercado que se puede explotar
identificando cual es la característica de la cliente y cómo podemos satisfacer sus
necesidades.
Les preguntamos a 27 mujeres acerca de si estarían dispuestas a probar una nueva
marca de jeans especializada en ellas y el estudio nos toma por sorpresa ya que se
obtienes resultados los cuales no esperábamos, confirmándonos así que las mujeres
compran por exploración de producto en el cual se puedan identificar de mejor forma de
tal manera relucir su belleza, el estudio nos muestra que el 100 % de las encuestadas
están dispuestas a probar prendas nuevas ,según estos datos recopilados podemos
incluir a D´QUEENT´S jeans como un marca la cual puede llegar a ser una muy buena
opción de compra gracias a su horma y ajuste perfecto, su materia prima de excelente
calidad, su muy buenos precios competitivos y más bajos que nuestros competidores
directos e indirectos, además de esto presentamos jeans clásicos pensando en la
elegancia y toque de sofisticación a la mujer actual, sea trabajadora o lo use para su día
diario, presentamos una empresa acorde al mercado con muy buenas propuestas y
pensando en el desarrollo de la región tanto industrial como social.
 10. DIAGNOSTICO DEL MERCADO

Gracias a la encuesta realizada a 27 mujeres, hemos podido observar los gustos de

estilos que tienen, a la hora de obtener unos Jeans; Este es un gran beneficio ya que nos
damos cuenta a que nos enfrentamos y que podemos mejorar para así obtener grandes
ventas.

Enfocándonos en un diseño levanta cola y que, de horma, la cual resaltará la belleza de

nuestras mujeres, esta nos hará diferentes a nuestra competencia.
10.1 MATRIZ DOFA

Debilidades [internas] Oportunidades [externas]

D1 No hay posicionamiento de O1 Prendas exclusivas que nos diferencie

Marca de la competencia

D2 Falta de publicidad O2 Incursionar en el mercado internacional

D3 Conformismo empresarial O3Aprovechar eventos sociales para dar a

conocer nuestro producto
D4 Falta de proveedores de
insumos extranjeros O4 Tener una buena imagen gracias a
nuestro producto con la mejor calidad
O5 mercadeo digital

Fortalezas [internas] Amenazas[externas]

F1 Atención personalizada A1 Competencia desleal por parte de otras

del cliente empresas que fabrican jeans

F2 Producción sobre pedido, para rotar la A2 Competencia con grandes competidores

existencia quien ya han estado mucho tiempo en la
industria
F3 Tener un personal calificado como una
diseñadora de modas A3 Poco respaldo para adquirir créditos

F4 Tener buena maquinaria y Materia prima A4 Inseguridad

de calidad
A5 Contrabando en el sector
F5 Tener un lugar amplio e ideal para
trabajar A6 proveedores de servicios demasiados
costosos
F6Actualización permanente en tendencias
de moda
10.2 ESTRATEGIAS DOFA

OPORTUNIDADES AMENAZAS

FORTALEZAS F1 O3 Aprovechar eventos F5 A4 adquirir el lugar de

sociales interactuando y trabajo, en un sitio vigilado
asesorando a las personas de
los beneficios de nuestro F6 A1 crear siempre
producto estrategias y nuevos diseños
para estar siempre a la moda
F3 O1 nuestra marca será de nuestras clientes
exclusiva y única gracias al
personal calificado

FA O4 impactar de la mejor
manera, siendo reconocida
nuestra marca de jeans como un
producto fino, hecho de la mejor
calidad
DEBILIDADES D2 O5 aprender y aprovechar D1 A2 ser perseverante y crear
todas las herramientas digitales una marca de calidad y de bajo
para darle publicidad a nuestro costo, para fidelizar a nuestras
producto clientes y nos prefieran en vez
de la competencia
D3 O2 crear nuevas estrategias
e innovar siempre, para surgir D4 A6 investigar y encontrar
en nuestra empresa, y ser los mejores proveedores, con
reconocida no solo nacional si quien crearemos alianzas
no también, internacional estratégicas para contar con su
servicio
 11. MARCO LOGICO

MARCO LOGICO
RESUMEN MEDIOS DE
NIVEL INDICADORES SUPUESTOS
NARRATIVO VERIFICACION
Informe semanal o
Importante
mensual, donde
participación y
evidencia toda la
oferta del mercado Incremento de las
Información
de diseño ventas con cada Aceptación del
recopilada
FIN independiente con colección nueva 100% por los
mediante las
exclusividad jeans que se lance al consumidores
reuniones
levanta cola con mercado
recurrentes,
una tela fresca
mediante
cómoda.
estadísticas
Creación de una Encuestas
marca del sector Aumento en el dirigidas al
textil-confección reconocimiento y consumidor en el Ganar
PROPOSITO que ofrezca posicionamiento que se mida la reconocimiento
productos en de la marca en aceptación de la en corto tiempo
unidades limitadas sector textil marca en el
y con exclusividad. mercado
Informes de
satisfacción por
Generar
parte del
expectativas de Incremento de
consumidor.
Pruebas calidad y colecciones en
Demanda en
experimentales exclusividad. poco tiempo.
cuanto a la
Aumento de Incremento en
COMPONENTES creación de más
personal. las ventas.
diseños
Cumplimiento a
exclusivos.
satisfacción del
Primera colección Aceptación y
Control del proyecto
en tiendas de aumento de
aumento de
diseño colecciones en
colecciones.
independiente las tiendas.
 Demanda en
Aumento de
cuanto a la
personal.
oficina adecuada creación de más
Revisión y control
diseños
proyecto
exclusivos.
Informes de
control y
verificación del
Planes de gerencia Revisión y control
avance del
de proyecto proyecto.
proyecto y de
aceptación de
este mismo.
Posicionamiento Encuestas
de la marca dirigidas al
Posicionamiento
QUEEN`S se consumidor en el
de la marca al
Publicidad hace por redes que se mida la
nivel de las más
sociales y aceptación de la
reconocidas
creando página marca en el
web. mercado
Número de
tiendas o Aumento de
Distribución
colectivos que solicitud de
oportuna de la
distribuirán la prendas por ser
Distribución primera colección
ACTIVIDADES marca QUEEN`S, un producto de
en las diferentes
Informes de muy buena
tiendas.
ventas por cada calidad.
punto distribuidor.
Valoración y
asignación de los
Desarrollo de la Colecciones de
costos estimados Revisión y control
primera colección acuerdo a las
en la elaboración del presupuesto
de una marca del tendencias o
de la primera asignado por el
sector textil gustos de los
colección dentro gerente.
confección. consumidores
de un plazo de 4
meses.
 12. CONCLUSIONES

El plan de mercadeo es una parte fundamental del proyecto, se debe hacer estudios
necesarios para saber si es viable o no, tener en cuenta las amenazas y las debilidades,
lo cambiante que es el marcado y las tendencias por eso se debe estar en constante
innovación, además no todas las personas tienen las mismas preferencias y esto hace
que sea complicado encontrar la aceptación en todo el público, además esta es una
empresa que tiene bastante competencia.

Se deben implementar estrategias basándonos en criterios de Observación,

determinación del mercado potencial y las necesidades del sector, determinación
Por medio de estas estrategias podremos implementar la estructura de nuestro negocio
en puntos claves que se deben trabajar por separado como los procesos productivos, las
ventas, los precios de costos y ventas, los medios de comunicación para hacer efectivas
las ventas e influenciar el mercado con un producto innovador.
Además, debemos aprovechar las oportunidades y nuestras fortalezas, nuestro factor
diferencial, lo que nos hace diferentes al resto de la competencia.

Los Jeans, un básico en el guardarropa de toda mujer, es un producto que no se puede

ignorar en ningún mercado. Lo que distingue a los Jeans de las marcas, además del
diseño, es la calidad de la tela. Nuestra empresa analiza su producción de materias
primas para garantizar una alta calidad.

El mercado de la confección de ropa de mujer es muy competitivo, sin embargo, el plus

de la marca se diferencia de los demás logrando así una alta ventaja competitiva que
permitiría el posicionamiento en el mercado.
 13. BIBLIOGRAFIA

Jegging Ae tiro alto, Ne(x)t Level | Compra Online - americaneagle

La Completa Evolución De Los Jeans En Los Últimos 70 Años | Cut & Paste – Blog de
Moda (cutypaste.com)

Material de estudio suministrado por el SENA

Marco lógico - Qué es, definición y concepto | 2021 | Economipedia