Osorio Lira Luis Mario Alejandro.

11°MKT

Por qué las marcas de lujo deberían adoptar TikTok.

Resumen:
A diferencia de otras plataformas de redes sociales que se tomaron su tiempo para
crecer, TikTok literalmente explotó a nivel mundial después de su lanzamiento
internacional en 2017, tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, se
ha descargado más de 2600 millones de veces, la Generación Z genera alrededor
del 60% de la base de usuarios de TikTok, tiene la tasa de participación más alta
entre las plataformas sociales, incluidas Instagram y Twitter.

TikTok es notoriamente famoso entre los usuarios más jóvenes, con casi dos tercios
de sus usuarios provenientes del Gen. Z. La afiliación de TikTok con una audiencia
más joven lo convierte en un canal de ventas potencial para marcas de lujo en todo
el mundo. Un informe reciente revela que Gen. Z se convertirá en uno de los
principales consumidores en la industria del lujo para 2025, lo que representará el
20 % del gasto neto en lujo. Cuando se agrupen con la cohorte millennial, estas dos
generaciones representarán un crecimiento del 180 % en los mercados de lujo entre
2019 y 2025.

Otro dato crítico para las marcas de lujo es que más del 85 % de las compras de
lujo en 2020 estuvieron influenciadas por el contenido digital o los esfuerzos de
marketing. Las marcas de lujo con una sólida presencia en línea pueden aprovechar
su huella digital para impulsar las ventas. Algunas marcas de lujo ya se están
aprovechando de la enorme base de usuarios de TikTok, y Burberry es el ejemplo
perfecto.
Burberry realizó #TBChallenge para la nueva colección de monogramas de Thomas
Burberry, desafiando a su audiencia a crear el diseño de motivo de monograma de
Thomas Burberry con sus manos para desbloquear una nueva lente. El desafío
resultó en más de 57 millones de visitas y 30,000 videos generados para la marca.
El 'Gucci Model Challenge' fue otro ejemplo de un alcance orgánico sin precedentes
de TikTok. Gucci generó más de 12 millones de visitas a través de su campaña
orgánica, desafiando a los usuarios a crear videos con atuendos en capas. Del
mismo modo, la asociación de creadores de Prada con un influencer resultó en más
de 36 millones de vistas de publicaciones.

Comentario personal:
La plataforma de TikTok, aunque personalmente no la uso, es una gran opción para
llegar a muchas más personas, de manera más viral y más rápida si se sabe usar.
Esto se relaciona a la materia porque el mercado especial de TikTok es algo que
cualquier persona o marca puede aprovechar de forma acertada en estos tiempos
digitales.

Fuente:
https://www.entrepreneur.com/article/382312
Nombre de la nota: “Cómo y por qué las marcas de lujo deberían adoptar TikTok.”
Escrito por: Portia Antonia Alexis.