2022

Metodología para la creación de la

imagen e identidad corporativa
INVESTIGACIÓN
SANDRA JANNETH MÉNDEZ HERRERA

Universidad Potosina
PF- Lucia Reyes Nava
Modulo – Imagen Corporativa
Introducción

El objetivo de la siguiente investigación, es conocer los pasos que conforman el proceso para la
creación de la imagen e identidad corporativa, así como, los beneficios que se obtiene al seguir un
plan de diseño que permita un posicionamiento y a su vez agregue valor dentro del mercado
competitivo.

A su vez, evidenciar la importancia que es la identidad en las empresas en estos tiempos. La

Identidad Corporativa es una estrategia expansiva de la marca, y una estrategia absoluta de
comunicación.

Hablemos de…

La imagen corporativa o identidad de una empresa, es el conjunto de elementos que articulan el

entorno visual de la misma. Es decir, forma parte de las disciplinas enmarcadas en el branding. Su
misión es establecer un sistema para la identificación de la marca por parte de sus usuarios.

La imagen corporativa de una empresa suele estar integrada por una logomarca (logo), que es la
unidad visual mínima necesaria para representar una empresa o servicio. Es como una guía de
estilo, donde se definen aspectos como los colores de la marca, tipografías, reducciones o los
espacios de salvaguarda, entre otros muchos. Esta guía incluye la solución gráfica para aplicar la
marca en los diferentes soportes y contextos donde ésta se representa: documentación, soporte
online, envases (packaging), señalización interior y exterior, vehículos, soportes exteriores (carteles,
vallas, mupis, etc.) o cualquier otro soporte que la empresa utilice.

La imagen e identidad visual, materializa cada uno de los mensajes que la empresa envía a sus
consumidores. Es el vehículo por el cual se expresa y comunica.

1
Metodología para crear la imagen corporativa

Para llevar a cabo la creación de una imagen e identidad corporativa, es fundamental seguir un
proceso colaborativo entre la empresa que demanda el desarrollo visual de su marca y la agencia,
estudio o freelance que la materializa.

Existen cuatro fases que permiten, llevar cabo el proceso del diseño de imagen e identidad
corporativa:

Primera fase.

En la primera fase del proyecto se recopila toda la información posible: historia, contexto de la
empresa o servicio, competidores y usuarios. En esta fase, el cliente es el protagonista absoluto,
puesto que es el mayor conocedor del producto, empresa o servicio.

Segunda fase.

Con la información obtenida en el proceso anterior, se hacen las propuestas estratégicas y se

planifican las posibles soluciones. Se definen los objetivos, la personalidad de la marca, el tono de
comunicación, y otras consideraciones de carácter estético: el aroma visual o las paletas de colores
a explorar.

Tercera fase.

En una tercera fase se crea el concepto visual que respalda las decisiones tomadas en la segunda
fase, se diseña la identidad visual y se construye el universo visual de la marca poniendo la máxima
atención posible en cada uno de los elementos que la conforman. De esto depende que la marca sea
visualmente consistente, una premisa básica en la construcción de identidades visuales.

Cuarta fase.

Después, en la fase de implementación se preparan guías de uso y estilo, y entregables.

2
Metodología para crear una imagen corporativa

Fuente: Digitalmenta

3
Herramientas para crear una imagen corporativa

Beneficios que aporta una buena imagen corporativa empresarial

Valor

La imagen corporativa aumenta el valor de una empresa ya que constituye una ventaja competitiva
respecto a sus rivales.

Posicionamiento

Ocupa un lugar destacado en la mente de los consumidores y de tu competencia gracias a la imagen

empresarial.

Diferenciación

Ayuda a distanciarse de la competencia gracias a la imagen corporativa creando un discurso propio

a través de una narrativa visual única.

Reconocimiento

Incrementa la imagen corporativa la capacidad de la marca para ser reconocida y diferenciada dentro
del mercado en el que opera.

Consistencia

4
Genera con el diseño de imagen de una empresa una comunicación con las audiencias fluida,
homogénea y constante en el tiempo.

Confianza

Proyecta una imagen empresarial de profesionalidad que se traduce en confianza por parte de los
consumidores.

Conclusión

Considerando que, para llevar a cabo el diseño de imagen e identidad corporativa primero se debe
tener la información necesaria de la compañía, creo que es aquí donde todo corporativo primero
debe tener definida la esencia que desea transmitir a sus consumidores. Pues una vez definido este
paso, resultará más fácil seguir el proceso de creación de la imagen e identidad que le permitirá
destacar en el mercado.

Bibliografía

https://es.scribd.com/document/282489088/Metodologia-Para-Creacion-Imagen-Corporativa

Identidad Corporativa Trillas; Edición 1st (1 enero 2014)

https://webs.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2421.pdf