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UNIDAD Nº III
Etapas de Dirección y control
Introducción
La última etapa del ciclo de la administración corresponde al control. La
función de control consiste básicamente en verificar que las actividades se
desarrollen conforme a los planes preestablecidos. Lo más importante de la
función control, es evitar que sucedan distorsiones o desviaciones del desempeño
real con respecto al planificado. En cierta forma, ésta es la idea de control
preventivo. Los sistemas de control deben detectar cuando se está desviando del
plan, de esta forma las decisiones se pueden tomar de forma oportuna y son
efectivas según el plan organizacional.
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Ideas fuerza
Las etapas del control se basan en establecer de forma previa los
estándares a evaluar en el futuro. Estos estándares tienen que estar alineados con
la estrategia definida en la etapa de planificación. Se puede medir las actividades
y resultados, luego se deben evaluar (si están bien o mal), y dar feedback a la
persona responsable.
Existen distintos tipos de control, entre ellos están los controles sobre
políticas, procedimientos, personal, producción, etc. Este enfoque de clasificación
se basa sobre el centro de responsabilidad a controlar.
Las palancas de Simons son el enfoque que deben tener los sistemas de
control en una empresa. Ellos deben controlar y gestionar las tensiones inherentes
existentes en cualquier tipo de organización. Las palancas se basan en distintos
factores fundamentales, entre ellas aumentan la probabilidad de éxito en la
implementación de la estrategia definida por la organización
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Desarrollo
5. EL CONTROL
Cualquiera sea la razón, parece ser que mientras mayor sea el número de
individuos que actúan dentro de cierta organización, mayores son las
probabilidades de que se tomen ciertas acciones inapropiadas para el logro del
objetivo común. Por lo tanto, es necesario establecer elementos de control para
buscar formas de evitar las desviaciones del plan establecido.
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comprender que la palabra control implica un plan preconcebido que ha sido
comunicado a un grupo de personas que ha ejecutado un trabajo. Por lo tanto,
el control implica la participación del resto de los elementos de la administración,
y debe ser llevado a cabo en conjunto con la planificación, la organización y la
dirección.
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trabajo realizado, algunas actividades pueden ser muy simples de medir, mientras
que otras presentan serios y difíciles problemas. Por ejemplo, un trabajo que es
repetitivo fluye en una corriente bastante estable, es totalmente objetivo y puede
ser medido de una manera bastante precisa. Esto sucede cuando se piensa en
una línea de producción, como es el caso de una línea de fabricación de
galletas. El trabajo se va controlando, a medida que las galletas van pasando
por diferentes puntos dentro del proceso y, en general, esto no presenta
problemas delicados. Lo mismo se puede decir de la producción de cemento: de
planchas de acero, de bolas para molinos mineros, etc.
Esto sucede, en general, con todos los trabajos de asesoría dentro de una
empresa y con aquellos trabajos que tienen como objetivo resultados intangibles.
Por ejemplo, el entrenamiento del personal, el mejoramiento de la moral interna de
la empresa, la efectividad de las comunicaciones, la eficiencia de la función
compras y el mejoramiento de la actitud de los trabajadores hacia la empresa.
Los problemas que presenta este método son que toma tiempo y que
puede surgir un malentendido entre los trabajadores, quienes pueden ver en
esta conducta una falta de confianza. En una planta e n la cual laboran 500
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a 1.000 trabajadores es sumamente difícil controlar mediante la observación
personal.
Los informes orales toman generalmente la forma de entrevistas o
reuniones de comité. Un ejemplo típico de este método es la reunión que
sostiene un vendedor con su jefe, en la que se discute el trabajo realizado por
el primero y se analizan sus observaciones. Este método se asemeja al anterior
en el sentido q u e la comunicación es transmitida en forma oral y se establece en
contacto personal.
Finalmente, los informes escritos son los más utilizados. Estos informes
entregan información cuantitativa (o cualitativa) en forma periódica, lo que
facilita la comparación. Usualmente, el informe escrito es complementado con
informes orales y con la observación directa. Con el propósito de control, es
aconsejable insistir en las comparaciones e indicar las variaciones, incluyendo
sólo las informaciones importantes. Muchos informes escritos fracasan,
principalmente porque exigen tanta información que el tiempo que ocupa la
persona encargada en llenarlos o confeccionarlos es demasiado largo, creando
en ella una resistencia a cumplir con esa tarea. Los informes escritos deben
ser lo más simples y objetivos posibles, siempre que contengan toda la
información que se necesita. A continuación se sigue con el ejemplo que se
refiere al caso de las tejedoras.
Juana Perez
Firma
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producción?, ¿A qué costo? Y ¿Con qué equipo?
Si durante ese mes, se enfermó una de las socias tejedoras y no pudo
trabajar y sin embargo cumplió con el objetivo, entonces se está ante una situación
diferente a si se hubiera producido con la dotación normal de tejedoras. Si el
costo subió porque hubo que contratar a sueldo una operaria extra para reemplazar
a la socia enferma, también conduce a una situación diferente. Finalmente, si el
trabajo se hizo con una máquina menos que estaba en reparaciones, nuevamente
se está ante un caso diferente. En el primero y tercer caso se tiene un hecho
interesante, en el primero con nuevos operarios y en el otro con menos máquinas
se completó la meta, o sea, se utilizó mejor la mano de obra o el equipo productivo.
En esta etapa lo que realmente interesa a la administración, son los casos
excepcionales. Cuando la actuación es igual o se aproxima estrechamente al
resultado esperado, no se requiere desarrollar un esfuerzo de control todo está
normal. En cambio, cuando ocurren variaciones, cuando la actuación se encuentra
desviada con relación al resultado esperado, entonces debe entrar en acción el
control. Concentrarse en las excepciones, lleva consigo un ahorro de tiempo porque,
en general, el número de casos que muestran variaciones con respecto a las normas
tiende a ser bajo.
Por ejemplo, la empresa de tejedoras puede resumir los informes en una
hoja que indique el trabajo de cada una de ellas, la norma de control y una
columna de observaciones, traspasando a ella las observaciones de los informes
escritos individuales. Esta hoja resumen, se podría presentar en la siguiente forma:
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control efectivo. Se la puede considerar como un esfuerzo para ajustar las
operaciones, para lograr que la actuación se iguale a lo esperado. Si se hacen
estimaciones, si se buscan informaciones sobre la actuación, si se efectúan las
comparaciones correspondientes y se determinan las áreas donde hay problemas
y nada se hace por eliminarlos, entonces, todo el esfuerzo desarrollado no
significará nada y será tiempo perdido. Los errores se volverán a cometer y el control
quedará reducido a un concepto sin valor. Cada vez que se descubran variaciones
importantes, no sólo significa que se deba tomar una acción inmediata y vigorosa,
sino que es imperativo hacerlo. Un control efectivo no puede tolerar atrasos, excusas,
compromisos o excepciones excesivas.
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Tiene varias ventajas que conviene destacar.
a) Control sobre las Políticas: las políticas son guías de acción para los
miembros de la organización. Su objetivo es uniformar criterios en las decisiones,
aunque una política no específica el cómo se debe hacer algo (el cómo lo indican los
procedimientos).
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No sólo se debe controlar que las políticas se cumplan, sino que se debe
controlar que todo el conjunto de políticas o directrices se encaminen a servir los
intereses de la organización.
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necesidad de dirigir a la misma y combinar los equipos y recursos existentes con el
fin de obtener de ellos una alta productividad. Este control es muy importante en
aquellas empresas que poseen varias líneas o series de productos (es decir, los
artículos que la empresa ofrece en venta) y quizá no tan importante en aquellas
empresas de proceso interno (es decir, aquellas que fabrican constantemente un
producto determinado).
Así, CAP*, por ejemplo, que produce una gran gama de productos (diferentes
tipos de barras, de planchas, hojalata y otros) y que ocupa equipo de elevado
costo, debe estar controlando el uso de estos equipos en función de los planes de
producción, en una forma mucho más intensa que Cemento Polpaico, la cual sólo
fabrica cemento y el equipo está siendo utilizado en forma continua, durante las 24
horas del día.
Aparte del control sobre los equipos productivos, existen otros controles en
producción. Uno de ellos es el Control de Calidad, cuyo objetivo es verificar si el
producto que elabora la empresa sale al mercado en buenas condiciones de acuerdo
con las especificaciones. Sin duda alguna, este control es vital, por cuanto es el
responsable, en último término, de la calidad del producto. Si la empresa está
entregando malos productos al mercado, es bien probable que comience a perder
clientela.
Existen diferentes técnicas para llevar a cabo este control, lo que depende del
tipo de producto, el volumen de producción y el proceso de fabricación. Si el
producto es muy delicado, posiblemente obligue a un control individual, es decir,
examinar uno por uno los artículos. Este es el caso de artículos de precisión. En
cambio, en los productos elaborados en forma masiva, se utilizan muestras.
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como el tiempo de reemplazo, es decir, aquel tiempo que transcurre desde el
momento en que se hace el pedido al proveedor, hasta que el pedido es recibido y
almacenado, el valor de la Materia Prima, entre otros. Esta cifra de existencia puede
ser considerada como norma o el estándar de control.
• Control Familiar
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Dado lo anterior, generalmente el control familiar se utiliza en actividades
rutinarias, donde predomina la opinión del líder. Por lo tanto, éste requiere de personas
de confianza a su alrededor, de modo que al delegar funciones o responsabilidades,
no pierda el control sobre éstas.
Por ejemplo:
Una organización que emplea el control familiar es un club deportivo, esto se debe
a que es una organización plana con bajos niveles de formalidad, donde las decisiones
son tomadas en forma central, y los integrantes de esta basan su comportamiento de
acuerdo a la cultura deportiva, y a la identificación que sienten con la organización,
teniendo la forma de una gran familia.
• Control Burocrático
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Por ejemplo
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Por ejemplo
El control por resultado es utilizado por empresas de retail, ya que cada una de
sus divisiones, departamentos e individuos basan su desempeño de acuerdo a los
objetivos que se han planteado. Por ejemplo, CENCOSUD, corporación que agrupa a un
conjunto de empresas vinculadas que operan en forma independiente (Jumbo, Santa
Isabel, Easy, Almacenes París, Alto las Condes, entre otras), evaluará el desempeño de
cada una de sus divisiones en base a objetivos divisionales, los cuales deberán en
conjunto lograr cumplir los objetivos corporativos de nivel estratégico.
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Los precios de transferencia son aquellos precios que se pactan entre organizaciones vinculadas de un grupo empresarial,
que se encuentran sometidas bajo el mismo poder de decisión, por transacciones de bienes y servicios, los cuales pueden
ser diferentes a los que se hubiesen pactado entre empresas independientes. En otras palabras, corresponde a aquellos
precios a los que una empresa transfiere bienes, a empresas asociadas.
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plazo, los aspectos no financieros y el entorno. Por ejemplo, el departamento de
producción puede estar tan orientado en la reducción de los costos de producción,
que puede desviar su atención del logro de una imagen diferenciada y de prestigio
(objetivo de largo plazo), lo cual implicaría añadirles a los productos características
especiales, mayor calidad e innovación.
• Control Ad – Hoc
Las palancas de Robert Simons son un enfoque de sistemas de control que aborda
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2 tensiones naturales entre 4 factores naturales en una empresa: tensión entre lo que ya
está definido, y lo que debería ser, y por otro lado la cultura dispuesta contra los límites
que pone una organización.
Lo importante es que los sistemas de control funciones de forma alineada para
controlar estas tensiones a través de las 4 palancas de Simons. Es importante mencionar
que estos no son sistemas de control en sí, sino que da un indicio de qué es lo que debe
provocar el sistema diseñado en las conductas de las personas. Recordar que los
sistemas de control deben generar movimiento en las personas, y esa dirección de
movimiento lo debe definir la empresa a través de la estrategia.
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Imagen: Palancas de Simons y sus factores esenciales a controlar
Fuente: https://slideplayer.es/slide/1838188/
5.5.1 Sistema de control de diagnóstico
El Sistema de control de diagnóstico se centra en los factores críticos de
desempeño definidas previamente para cumplir con la estrategia de la organización. El
objetivo que tiene un sistema de control con enfoque en control de diagnóstico es incentivar
comportamientos que garanticen que se cumplan las actividades clave y los factores
críticos de desempeño. Finalmente velan por la implementación de estrategia, a través del
cumplimiento de estándares de desempeños claves.
Sistema de control formal que los gerentes usan como monitor para monitorear
outputs organizacionales y corregir desviaciones según los estándares definidos. Debe ser
posible: definir un objetivo, medir output, calcular las desviaciones de desempeño, usar
dicha información de desempeño para generar un feedback, de tal forma que se puedan
normalizar de vuelta a la línea según los estándares definidos. Estos sistemas son los
típicos prototipos de feedback cibernético.
Definir y negociar metas, alinear medidas de desempeño, diseñar incentivos, revisar
reportes excepcionales, seguimiento de excepciones significantes. Existen riesgos
asociados, como medir variables erróneas.
Los sistemas control más conocidos que siguen este enfoque son los mapas
estratégicos, cuadro de mando integral (CMI) o Balance Scorecard (BSC), sistemas de
incentivo, tableros de control, CMI gerenciales, etc.
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Dada las incertidumbres estratégicas, el enfoque del sistema de control interactivo es:
La estrategia definida ¿es realmente la adecuada en este contexto? Al cuestionarse la
estrategia, se cuestionan todo lo que ella conlleva: factores críticos de desempeño
¿Realmente ese factor es crítico?, y todas las bases sobre la cual está construida la
organización.
Sistema de control que sirve, por ejemplo, para hacer crecer la organización e
investigar nuevas formas de posicionar productos o servicios en mercados dinámicos. Para
detectar patrones de cambio. De esta forma se ajustan los planes de acción para suavizar
impacto de posibles amenazas. Se define como un sistema de control formal que se usa para
involucrar a los gerentes en la decisión de subordinados.
Por lo tanto, un sistema de control interactivo puede dar las guías para que la alta
dirección cuestione la estrategia a través de información y evidencia empírica. También
conlleva una formalización de reuniones.
Una buena fuente de información son los resultados financieros. Por ejemplo: Si bien
cumplimos con todos los factores críticos de desempeño ¿Por qué la empresa está en una
mala situación financiera? Es un caso clásico en que se debe cambiar la estrategia, y todo lo
que ello conlleva.
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Conclusión
El control de gestión es la última etapa de la administración debido a que es el
que evalúa el resultado de todo el ciclo. Lo óptimo es que se definan previamente los
criterios de evaluación a utilizar en el proceso de control, para que este funcione como
una herramienta de incentivo a las personas durante todo el proceso.
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Referencias
Simons, R. (1995, 1 enero). Levers of Control. Recuperado de
https://books.google.cl/books?hl=en&lr=&id=FWk_XQK3nxIC&oi=fnd&pg=PR1&dq=simons
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