TRABAJO PRÁCTICO NÚMERO 21

Herramientas de diagnóstico, monitoreo y evaluación de una campaña. Mapa

político y red motivacional del voto.
I-Actividades presenciales
Bibliografía obligatoria
Dotta Matías (2008), “Instrumentos de diagnóstico: matriz FODA, grupos orientados (Focus Groups) y encuestas”.
Documento de cátedra

Martínez Pandiani, G. (2007), Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales. Buenos Aires:
Ugerman Editor; cap 2, pp. 47-75-

Santiago, G. y Varela, A. (2006), “Utilidad e importancia de las encuestas”, en Marketing político electoral para
municipios, Buenos Aires: La Crujía; pp. 49-57.

1) a- Indicar qué tipo de datos, vinculados al campo político, es necesario recoger de manera
previa a la aplicación de instrumentos de diagnóstico (vgr. información socio-demográfica
actualizada).

b- Teniendo en cuenta las herramientas de diagnóstico trabajadas en la bibliografía de

referencia y recuperadas en la instancia de los prácticos, consignar:
 tipo de información que aporta cada una.
 ¿Qué aspectos vinculados a la planificación de una campaña relevan?
 ¿En qué instancias de la campaña, además de la inicial, es pertinente la utilización de
cada una y con qué propósito?

2) a- Discutir y comparar los siguientes fragmentos textuales, extraídos de la bibliografía

obligatoria y de consulta.

“A pesar de la tendencia actual a privilegiar la utilización de métodos cuantitativos para el estudio del
comportamiento electoral, un diagnóstico estratégico apropiado debe valerse de conclusiones derivadas del uso
de ambos tipos de métodos, cuantitativos y cualitativos.”

Martínez Pandiani, G. (2007), Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales. Buenos Aires: Ugerman Editor; cap 2, p.54.

“Desde nuestra óptica, así como los medios de comunicación se han convertido muchas veces en intermediarios y
portavoces de la gente ante el poder político, los encuestadores y las encuestas se han convertido en el espejo de la
opinión pública ante los políticos y ante los medios, reflejando opiniones, valoraciones, tendencias y razones que
muchas veces aparecen ocultas a la lógica del Poder o de ciertos análisis simplistas de los acontecimientos. Los
consultores y encuestadores […] se han convertido en cierto sentido en intermediarios entre la gente y los
comunicadores sociales, entre la gente y los dirigentes políticos y sociales.”

Haime, H. (1997), La imagen del poder. La Consultoría Política en acción, Buenos Aires: Corregidor; cap 3, p. 92.

1
El presente TP tiene carácter de revisión de lo trabajado en las comisiones de prácticos en el encuentro previo,
por lo mismo se dirige a una breve sistematización conceptual de los contenidos de este apartado y a la
transposición, desde una perspectiva de reflexión crítica y a través de ejercicios breves, a distintos escenarios
políticos de cara a las elecciones 2011, trabajados en diacronía y en términos relacionales.
b- A partir de lo trabajado en el punto anterior, analizar el corpus textual publicado en Página
12, en relación con la relevancia que se le da a las encuestas en la campaña electoral
presidencial.

3) Leer el corpus textual perteneciente a La Nación desde el concepto de “mapa político”,

trabajado, entre otros autores, por Martínez Pandiani. A modo de disparador, puede emplearse la
siguiente cita:

“Sin obviar la visión panorámica que ofrece el `mapa` de actores políticos y no políticos, el equipo estratégico de
campaña, debe suministrar a su candidato un informe preciso y puntual sobre qué situaciones lo acercan o alejan de
los demás candidatos. Como consecuencia de la naturaleza dinámica de los procesos sociopolíticos, la elaboración
de este informe requiere una permanente actualización por parte de los equipos.”

Martínez Pandiani, G. (2007), Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales. Buenos Aires: Ugerman Editor; cap 2, p 62.

II-Actividad domiciliaria
Consigna
Considerando que Ricardo Alfonsín aparece, en la instancia de primarias, como único candidato
por la UCR, trazar la matriz FODA de este político para las elecciones presidenciales generales.
 TP Nº 2
CORPUS TEXTUAL
PÁGINA/12

El país | Domingo, 3 de abril de 2011

LOS NUMEROS MUESTRAN UNA SITUACION CALAMITOSA PARA LOS OPOSITORES

Para las encuestas, ni siquiera hay campaña

Por Raúl Kollmann

A menos de siete meses de la elección presidencial, dos encuestas diagnostican que si los comicios fueran ahora,
Cristina Fernández de Kirchner ganaría holgadamente, en primera vuelta, la reelección. Según el Centro de
Estudios de Opinión Pública (CEOP), la consultora que conduce Roberto Bacman, la Presidenta conseguiría hoy el
46 por ciento de los votos contra el 13 de Macri. Es decir, le lleva 33 puntos de ventaja. Para Opinión Pública,
Servicios y Mercados (OPSM), encabezada por Enrique Zuleta Puceiro, también la ventaja es sideral: Cristina
Fernández consigue el 37 por ciento, Macri el 13 y hay un nueve por ciento de indecisos que llevarían a la
Presidenta a superar los 40 puntos y, por lo tanto, a ganar en primera vuelta.

“En la oposición, la campaña por la presidencia no existe. Terminó. Nadie cree que van a descontar la ventaja de
Cristina y nadie piensa que tienen chances de gobernar. Por eso no hay verdaderos equipos de campaña”, analiza
Zuleta. Las enormes dificultades de la oposición se demuestran con dos cuadros del trabajo de OPSM. Hay un 61
por ciento de los encuestados que consideran que la inflación los afecta algo o mucho. Pero el 90.6 por ciento de
los consultados dice que quien puede solucionar la cuestión de la inflación es el gobierno actual, mientras que sólo
0.6 por ciento dice que lo podría solucionar un gobierno de la oposición.

Las conclusiones surgen de dos encuestas terminadas de procesar en los últimos días. La del CEOP totalizó 1457
entrevistados en todo el país, mientras que la de OPSM abarcó a 1100 personas, también a nivel nacional. En
ambos trabajos se respetaron las proporciones por edad, sexo y nivel económico-social.

“El énfasis de la oposición está puesto en las internas, porque la prioridad es ocupar espacios, conseguir
intendentes, referentes. Y no es para la elección de octubre, sino para prepararse para 2015, sostiene Zuleta.
Nadie piensa que puede ganar este año o que va a gobernar. El objetivo es ocupar espacios, territoriales y
parlamentarios. Consideran que en 2015 ya no estará la Presidenta como candidata, que habrá mucha pelea en el
peronismo y que será ése el tiempo con alguna posibilidad, no éste. Por eso no hay reales equipos de campaña
presidencial ni programas. Y no veo gente dispuesta a poner un peso en la campaña electoral de la oposición. Esa
es una evidencia muy fuerte de lo que pasa.”

En el trabajo de Bacman se le preguntó a la gente si la oposición tiene un plan de gobierno alternativo. El 51 por
ciento contestó que no y el 37 que sí. Y cuando OPSM preguntó por las cualidades de los candidatos, apenas el 24
por ciento consideró que Ricardo Alfonsín puede conducir la economía, con otro 31 que puede imaginar a
Mauricio Macri al timón. Un tema tantas veces señalado por los opositores, la inflación, termina siendo una
especie de boomerang, porque los encuestados consideran que es un problema importante, pero que quien lo
puede resolver es el gobierno actual, no uno de oposición.

Algo similar ocurre con la inseguridad: la mirada es que resulta más efectivo para solucionarlo el gobierno actual
que uno eventual opositor. Sólo un 21 por ciento cree que Alfonsín está capacitado para afrontar ese problema y
un 26 opina que Macri tiene condiciones para mejorar la seguridad. Hasta en ese terreno, la Presidenta se muestra
con mayores capacidades: el 37 la considera capaz de resolver el problema.

Tanto en los trabajos del CEOP, OPSM y otros sondeos de las últimas semanas, se reiteran las dificultades que
parecen tener, en el terreno electoral, tanto Elisa Carrió como Fernando “Pino” Solanas. Hay mucho margen de
tiempo hasta los comicios de octubre, pero ninguna de las dos candidaturas terminan de despegar.

Extraído de: http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-165483-2011-04-03.html

Rumbo a octubre / Repercusiones de los rivales que enfrentarán al jefe porteño

El Gobierno cierra alianzas mientras devela el misterio

El anuncio de Pro abre paso a la definición entre Filmus, Boudou y Tomada;
habilitarían colectoras
Domingo 08 de mayo de 2011 | Publicado en edición impresa

Jesica Bossi
LA NACION

El kirchnerismo vio ayer concretarse lo que presumía hacía tiempo: Mauricio Macri sepultó sus
ambiciones presidenciales para ya, formalmente, embarcarse por la reelección. Esa novedad apuró las
decisiones dentro del oficialismo.

Aún sin develar el enigma sobre cuál será el candidato, el Gobierno avanza en la definición del formato
que le dará a la sociedad entre el Frente para la Victoria y otras fuerzas de centroizquierda que
competirán juntos en los comicios del 10 de junio. Se vienen 48 horas de intensas consultas para ultimar
la letra chica del armado en la Capital.

La Casa Rosada anunciará en los próximos días el postulante elegido de la terna que conforman el
senador Daniel Filmus, y los ministros de Economía, Amado Boudou, y de Trabajo, Carlos Tomada.
Antes, los tres plasmarán un gesto de unidad escenificado en el ND/ Ateneo, dividido en forma ecuánime
para evitar recelos. Es más: está previsto que asistan en su mayoría cuadros técnicos y filtrar barras.

Más allá del acto simbólico, el momento relevante será pasado mañana, cuando se inscriban ante la
justicia electoral las alianzas, paso previo a que el 21 de mayo se anoten las listas. En Nuevo Encuentro,
liderado por Martín Sabbatella, esperan que Balcarce 50 dé luz verde a su moción: la conformación de
una coalición, con otro nombre, que sea leído en términos políticos como el surgimiento de un espacio
superador, una especie de "cristinismo" porteño, según precisaron en ese sector a LA NACION.

Esa opción, bajo análisis del Gobierno, fue abordada en conversaciones que mantuvieron los candidatos
y referentes de partidos que aportarán a la boleta K con el secretario legal y técnico, Carlos Zannini, y el
secretario de Comunicación Pública, Juan Abal Medina. Ambos son los coordinadores estratégicos del
distrito.

Adhesiones

La otra posibilidad sería inscribir a los sellos -Nuevo Encuentro y Diálogo por Buenos Aires, de Aníbal
Ibarra- por separado para que, luego, adhieran al postulante que lleve el Frente para la Victoria. Este
último ya amasó un acuerdo con trece fuerzas pequeñas. "Todavía no está definido de qué forma. Pero
hemos generado espacios y conversaciones como para que tanto Sabbatella como Ibarra nos
acompañen", sostuvo Tomada, ante la consulta de LA NACION.

Nuevo Encuentro intentará, además, completar la fórmula y asegurar un pacto para que Vilma Ibarra
renueve su banca de diputada nacional en octubre. Entre los posibles vice de su cosecha, asoman
Carlos Heller y Gabriela Cerruti. La pelea por colar el segundo está abierta: La Cámpora y el
kirchnerismo duro promueven a Juan Cabandié. Entre los propios candidatos, hoy no descartan lo que
parecía imposible: que de ahí surja el binomio.
Otra discusión por saldar es si se habilitarán dos listas para cargos legislativos. Eso no ocurrirá en el
caso de los puestos comunales. Ese esquema de armado, en la jerga política, se denomina "rombo".

Todo dependerá de la evaluación final de Cristina Kirchner. El tríptico de candidatos cree que la
definición será inminente y, aunque se especuló con una cumbre con la Presidenta el miércoles, ninguno
de los postulantes fue notificado aún.
Solanas se ilusiona con llegar al ballottage
Ayer hizo campaña en la Feria del Libro

Domingo 08 de mayo de 2011 | Publicado en edición impresa- La Nación

De campaña porteña en la Feria del Libro, entre presentaciones y recorridas por los stands, Fernando
Solanas anunció ayer que celebraba que Mauricio Macri hubiera decidido presentarse en la ciudad de
Buenos Aires, porque así, en las elecciones, va a haber una disputa entre "dos modelos de ciudad"

"Celebro que Macri se presente en la elección para jefe de gobierno", dijo "Pino" Solanas. Y añadió: "Es
una buena noticia porque en julio se deberá elegir entre una opción progresista e inclusiva, o elegir la
alternativa neoconservadora, liberal y corporativa de Mauricio Macri".

Solanas asistió a la presentación del libro El crimen de la deuda externa, de Néstor Forero. Después
recorrió el stand de Libres del Sur-Proyecto Sur. Y, al final del día, visitó el conventillo de la Paloma,
acompañado de los diputados nacionales Claudio Lozano y Liliana Parada y por los legisladores
porteños Julio Raffo y Marcelo Parrilli. En el camino, terminó a los besos con vecinos de Villa Crespo,
que celebraban el ascenso de Atlanta a la B nacional.

Siguió hablando de los dos modelos de ciudad que, según él, estarán en juego en las elecciones, con
críticas efusivas a la gestión macrista, y se mostró ilusionado con llegar a un ballottage.

"Se deberá elegir entre la posibilidad de ejecutar un plan estratégico para el desarrollo de la ciudad o
volver a ser cómplices de una gestión mediocre que se caracterizó por la improvisación y la inacción",
dijo. Al final, el diputado y cineasta recalcó: "La renovación ha sido víctima de un proceso de
mercantilización del espacio público para beneficio de los amigos contratistas del poder".