MARKETING

Creator Studio y Facebook Ads 4

CLASE 4

Tipos de anuncios
en Facebook

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Para poder llegar al público deseado y crear

conexiones es importante contar con publicidad en
redes sociales, la cual se puede implementar a través de
anuncios en las plataformas digitales. En este caso
consideraremos las principales características y tipos
de anuncios en Facebook.

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1. Anuncios gráficos
Suelen ser utilizados dentro de las estrategias de
marketing digital que buscan atraer tráfico al website
ya que son fáciles de realizar y pueden incluir enlaces
directos a sitios web y suelen generar gran rendimiento.
Cabe mencionar que las imágenes con poco o ningún
texto pueden mejorar la experiencia de los usuarios. Por
ese motivo, Facebook solo publicará su anuncio si el
20% o menos de la imagen contiene texto. Para ello, es
importante que utilice la herramienta “Verificación de
texto de imagen” con el fin de comprobar que el texto
de su anuncio está por debajo del límite.

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Anuncios de carrusel o
secuencia
Son perfectos cuando la empresa desea contar una
historia sobre la marca. Es por ello, que se recomienda
usarlo para entretener y captar la atención de la
comunidad con contenido de calidad. Estos anuncios se
caracterizan por permitir incluir hasta 10 imágenes o
videos dentro de una sola publicación. Asimismo, puede
colocar un enlace individual y botón de llamada a la
acción en cada una. Aunque Facebook puede optimizar
el orden de las imágenes del carrusel en función del Listo

rendimiento de estos, los administradores pueden

inhabilitar la función. A su vez, hay tipos de carrusel.

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Proceso: Explica secuencialmente un proceso paso a

paso. También permite mostrar cómo funciona un
negocio o producto, desde el principio hasta el resultado
final.

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Productos: Usado para dar a conocer la gama de

productos o artículos ya que puede incluir elementos
diferentes en cada una de las 10 imágenes.

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Panorámicos:
Suele mostrar diferentes características y ángulos de un 360°

solo producto en vista ampliada.

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3. Anuncios de productos
Son mayormente utilizados dentro de la estrategia de
publicidad en redes sociales cuando existen 10
productos o más productos que se desea dar a conocer.
Estos anuncios inteligentes de productos aparecen en el
feed después de haber visitado el website de una
marca. Asimismo, utiliza el seguimiento de píxeles de
Facebook con la finalidad de ofrecer productos vistos
anteriormente.

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4. Anuncios de colección
Son considerados como subconjuntos de anuncios de
productos que permiten una experiencia visual más
atractiva. Estos se caracterizan por ser banners de
imagen o video con una fila de productos debajo.
Asimismo, cuando un usuario abre un anuncio de
colección es llevado a una experiencia visual de carga
rápida que les permite navegar y obtener información
sin salir de Facebook. Listo

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Este tipo de anuncio tiene como objetivo ayudar a

fomentar el interés y la intención de compra.
Igualmente, las colecciones son útiles cuando se desea
brindar a los usuarios mayor cantidad de detalles sobre
un solo producto o servicio. Esto se da porque puede
ahondar incluyendo fotos del mismo producto desde
diferentes ángulos.
Listo

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5. Anuncios interactivos
Los anuncios interactivos utilizan la última tecnología
para animar a las personas a permanecer más tiempo
en el anuncio y realizar acciones dentro de él. Destacan
por ser experimentales y buscar atraer al público más 60% 40%
allá de hacer clic en un enlace saliente. Por ello, incluyen
imágenes 360º, preguntas o encuestas.

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Además, los anuncios interactivos crean conexiones

entre la marca y la audiencia. Es por ello que conducen
a una mejor recordación y un vínculo óptimo. Por lo
tanto, cuanto más tiempo permanezca el público en el
anuncio, menor será el costo para el anunciante.
Asimismo, hay tipos de anuncios interactivos en las
redes sociales.

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Experiencia instantánea: permite a las marcas

crear experiencias interactivas disponibles en
dispositivos móviles.

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Messenger: puede iniciar anuncios interactivos en

un chat de Messenger y actuar como asistente de
tienda personal.
más información más informa-

Listo

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Historias: Facilita publicar anuncios con imágenes o

videos entre la sección de historias de los usuarios.

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Conversacionales: Estos son posteos con botones

de call to action.
Comprar

Listo

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6. Anuncios de formulario de
cliente potencial
Su principal función es ayudar a crear una lista de
usuarios interesados. Esto se realiza mediante
suscriptores a boletines informativos, servicios de
seguimiento o registros de eventos. Además, es útil
cuando desea dar contenido de valor al cliente ya que más información

la mayoría estarán dispuestos a ofrecer sus datos siguiente

personales a cambio de algo. Listo

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Facebook ofrece su propio formulario de contacto

especial. Por otro lado, los anuncios de formulario de
clientes potenciales a menudo se pueden integrar a
otras herramientas que esté utilizando, como las bases
de datos de CRM. Además, existen dos variaciones en el
anuncio de formulario de cliente potencial.

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Anuncios de promoción: abilitado para que las

personas participen en un concurso, se registren para
un evento o reuniones de seguimiento. A cambio, busca
obtener datos de posibles clientes para brindarles
información de futuras ofertas.

Promocionar publicación

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Carruseles y anuncios por goteo: son una

serie de anuncios que se dirigen al mismo cliente varias
veces con la finalidad de aumentar su interés en el
producto, servicio o negocio.

Listo

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7. Anuncios de video
Forman parte de la publicidad en redes sociales
efectiva ya que pueden ser mucho más creativos y
dinámicos. Además, son visualmente cautivadores y
funcionan bien para mantener la atención de los
usuarios, aumentar las vistas, el alcance y mejorar las
métricas de participación. Para ello los anuncios de
video deben tener el mismo formato básico de video +
texto.

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Si desea implementar un carrusel de anuncios de video,

solo puede hacerlo cuadrado y es recomendable
estructurarlo en un solo mensaje y pensado como para
cine mudo ya que un gran porcentaje de videos en
redes sociales son vistos sin sonido. Asimismo, los
anuncios de video se reproducen automáticamente en
silencio cuando más del 50% del anuncio está en la
pantalla de la audiencia.

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8. Anuncios de texto
Estos anuncios pueden impulsar cualquier publicación
de solo texto para aumentar su alcance. Asimismo,
suelen aparecer en la barra lateral derecha del servicio
de noticias de un usuario y presentan el logotipo de la
marca. Debido a que el texto vinculado es lo más
importante en los anuncios de texto, si va a probar estos
formatos de anuncios, es recomendable crear un
mensaje corto, directo y atractivo para los lectores.
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