Fijación de Precios

Basados en la Competencia.

Es el establecimiento de precios con base en

las estrategias, costos, precios y ofertas de
los competidores.
Cómo colocar los precios en base a los competidores.
Debemos incorporar en nuestro análisis:

1. Estrategias generales: Empresa, Marca, Producto.

2. Costos.
3. Precios históricos de mercado.
4. Precios de los Competidores.
 1º 2º 3º 4º
ESTRATEGIAS COSTOS PRECIOS PRECIOS DE
GENERALES HISTORICOS LOS
En function • Niveles de COMPETIDORES
• Empresa. de nuestros precios. .
Qué precios
• Marca. costos. • Percepcion hay en el
• Producto. de Valor mercado
OFERTA DE VALOR PERCEPCION DE PERCEPCION DE
PARA EL VALOR DE VALOR DEL
MERCADO META COMPETIDORES CONSUMIDOR.

SI LA PERCEPCION DE QUÉ PIENSAN QUE PIENSAN

NUESTRO VALOR SOBRE NUESTRO SOBRE NUESTRO
PERCIBIDO ES MAYOR O PRODUCTO PRODUCTO
MENOR FRENTE A LOS
COMPETIDORES
Consumidor Costos Competidores
• Valor precibido • Fijos y Variables • Oferta de valor de
los competidores.
 ¡IMPORTANTE!

Una misión importante es crear valor

para el producto, marca o empresa.