UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

FECHA: 08/02/2022

PROFESOR: GUTIERREZ PAUCAR FELIX JAVIER CURSO: Proyectos - Actualización

ESTUDIO DE MERCADO

CASO: Jabones de Tocador “Éxtasis”

Se está formulando un estudio para un proyecto de inversión a nivel de factibilidad, para
el cual se ha encargado a los alumnos del curso de Proyectos de Inversión de la UNFV
para que formulen un estudio de mercado.
 El estudio de mercado se concentrará en el segmento A y B de la población de
estudio. Se ha decidido trabajar con un 95% de confianza y un margen de error del
5%.
 Se ha llegado a establecer que la probabilidad de éxito (P), es del 70% y la
probabilidad de fracaso (Q), es del 30%.
 Una vez realizada la encuesta el 75% de los entrevistados respondió
afirmativamente sobre el consumo del producto.
 En cuanto al consumo por mes la respuesta es como sigue:

CONSUMO POR MES

Veces por mes Cantidad Porcentaje
1–2 10%
3–4 20%
5–6 40%
7–8 20%
9 – 10 10%
Total 100%

Se conoce además que en el segmento donde se hará el estudio, esta tiene una población
de 7,000 consumidores.

El proyecto cobertura el 10% de la demanda potencial del mercado. Como es un

producto nuevo, por ahora no existe ningún tipo de competencia directa.

Se estima que la población crece a una tasa de crecimiento anual del 2% al año.
Se estima que el precio del producto en el mercado será de S/. 3.00 por unidad.
El estudio de mercado se realiza en el año 2020.
El proyecto tendrá una vida útil de 10 años. (2021 — 2030).

SE PIDE:
 Determinar el tamaño de la muestra.
 Determinar la demanda por escenarios.
 Determinar la demanda potencial para el mercado
 Determinar la demanda potencial para el proyecto.
 Determinar la demanda potencial para el proyecto por escenarios.
 Determinar el ingreso para el proyecto por escenarios.
EL PROFESOR