PROCESOS CREATIVOS APLICADOS

AL DESARROLLO DE UNA MARCA

Diseño y aplicación de procesos innovadores que conduzcan a la obtención de mejores
resultados ante situaciones y/o proyectos reales.

CRISTOPHER DILAN ESCUDERO CRUZ

“Special Cupcakes” es una marca que mi madre y yo hemos venido
pensando desde hace algún tiempo. No la habíamos lanzado como
tal, pero ya hemos realizado algunos encargos y estábamos
buscando una manera de tener presencia en el mercado para poder
tener un alcance amplio.
Este año ha sido un poco complicado, pero
también nos ha hecho darnos cuenta de que hay
grandes posibilidades lanzando una marca en
internet, por lo que esta propuesta para la
iniciación de un negocio ha resultado de gran
ayuda.

FASE 1: MAPA DE RETOS

FASE 2: TÉCNICA DEL S.C.A.M.P.E.R

Sustituir

 ¿Qué pasaría si en lugar de usar publicidad tradicional, usamos publicidad

digital?
Probablemente se logre un alcance más amplio, puesto a que todos disponen de redes
sociales, o al menos la mayoría de los consumidores.
 ¿Valdría la pena concentrarse en un solo tipo de contenido?
Probablemente se podría desarrollar de mejor manera si solo se tiene un tipo de
contenido, pero eso terminaría cansando al consumidor en redes sociales.
Combinar

 ¿Se podría combinar algunas áreas de la empresa?

No se debería mezclar las áreas, así no podrían cumplir con sus funciones de manera
correcta.
 ¿Se debería llegar a algún acuerdo con otras empresas que puedan optimizar el
nivel de producción?
 Podría ser una buena idea. De esa manera, no se sobrecargaría a los distintos
departamentos y realizarían sus funciones de una amanera óptima.

Adaptar

 ¿Qué referencias de producto se pueden adaptar a mis necesidades?

Al ser una marca que ofrece simpleza y calidad, una buena opción sería revisar la
mercadería que tiene MUJI en su inventario, ya que se iría por esa misma línea.
Modificar

 ¿Qué se puede añadir para darle un salto más a la publicidad?

Una buena idea podría ser la inclusión de comerciales creativos y cortos que cuenten
una historia relacionada al producto; de esta manera, la audiencia se sentirá más
interesada.
Poner en otro uso

 ¿Los niños y ancianos podrían sentirse atraídos hacia estos productos?

Por supuesto. No son el público objetivo, pero definitivamente disfrutarían de los
productos, por lo que también se debería tener un enfoque hacia este público.
Eliminar

 ¿Se podría eliminar las ilustraciones naturales del packaging?

No. Estos son los identificativos principales de la empresa, ya que generan una idea de
un producto elegante y a la vez tradicional.
 ¿Qué pasaría si no se genera publicidad de manera constante?
La publicidad tiene que ser renovada para que vaya evolucionando junto al producto,
por lo que no se debería descuidar este aspecto del producto.
Reacomodar

 ¿E producto se podría lanzar antes que la campaña publicitaria?

Podría, pero se perdería la expectativa que hubiese generado gracias a los comerciales.

FASE 3: VALORACIÓN DE IDEAS

Después de analizar distintos procesos, llegué a la conclusión de que lo más valorado de un
producto, a primera vista, es como se nos presenta; por lo que lo más importante para el
lanzamiento de esta marca sería una buena campaña publicitaria que genere curiosidad en los
espectadores; esto gracias a los comerciales que además de vender el producto, también nos
presentarían una historia que puede resultar atractiva.
También se ha logrado definir la identidad del producto, el cual sería sencillo, elegante y
tradicional. Esto se lograría mediante el packaging, el cual solo contaría con los elementos
necesarios para presentar al producto de una manera eficiente y sin cargar con información
innecesaria, únicamente con ilustraciones en acuarela, las cuales reforzarían esta idea.