SOLUCIÓN

Resuelve el caso

En otra lección, nos referimos a este caso.

En esta oportunidad, tu reto es identificar cuáles son los cinco pasos del diseño de la campaña
publicitaria de Dove, tomando como base la información que presentaremos a continuación.
Regístralo en tus notas y después descarga el archivo PDF para que valides tu respuesta.

Dove, es una marca de productos para el cuidado de la piel de la mujer. En el año 2004 lanzó una
campaña denominada “Por la belleza real”, en donde su objetivo era provocar discusión y debate
con respecto sobre cuál debería ser un referente de belleza de mujer actual.

La compaña contó con la participación de mujeres con diferentes características físicas como su
contextura, edad, raza, estatura, entre otras, quienes fueron consultadas sobre lo que
consideraban belleza real.

El presupuesto publicitario asignado comprendió una inversión considerable en medios

tradicionales y digitales en todo el continente americano. Los resultados obtenidos, permitieron
dar inicio a la segunda fase de la campaña en donde el objetivo era la lucha con la delgadez en las
mujeres.

RETROALIMENTACIÓN

Has logrado superar tu reto si identificaste los cinco pasos del diseño de una campaña publicitaria:

1. Análisis del entorno: El mercado ofrece prototipos de mujeres perfectas, que no valoran el
significado de la mujer real. Esta es la oportunidad o espacio para la campaña publicitaria.
2. Objetivo de mercadeo: Provocar discusión y debate con respecto al qué debería ser el
prototipo de mujer actual.
3. Estrategia creativa: Mujeres con todo tipo de características.
4. Presupuesto publicitario: Inversión considerable en medios tradicionales y digitales en
todo el continente americano.
5. Control y evaluación: Los resultados obtenidos de la campaña permitió dar inicio a la
segunda fase de la campaña en donde el objetivo era la lucha con la delgadez en las mujeres.