PRÁCTICA 9

ALCAMPO VS HACENDADO

Alcampo y Hacendado son marcas blancas que utilizan dos supermercados

diferentes.
En este caso las dos trabajan con líneas de productos similares. Entre ellas he de
destacar los productos enlatados, enfocándonos en el atún. Este producto es el más
consumido por la población, por lo cual tiene una alta demanda.

• SIMILITUDES EN LA LÍNEA DE PRODUCTOS:

Tanto la marca Alcampo como Hacendado ofrecen estos productos:

-Atún claro al natural

-Atún claro en aceite de oliva
-Atún claro en aceite de girasol
-Atún claro bajo en sal en aceite de oliva
-Atún en aceite de oliva
-Atún claro en escabeche

• COMPARACIÓN DE LA LÍNEA PRIDUCTOS:

• (SIMILITUD EN EL PRECIO)
En este caso el precio no supone gran diferencia entre las dos marcas, teniendo
en cuenta que una marca contiene mayor cantidad de producto es por eso que
el precio es mayor a la que tiene una cantidad menor.

ALCAMPO (6uds, 52 g)
-Atún claro en aceite de oliva: 3,48 euros
- Atún claro al natural: 3,18 euros
- Atún claro en aceite de girasol: 3,09 euros
HACENDADO(6 uds, 60g)
-Atún claro en aceite de oliva: 3,95 euros
- Atún claro al natural: 3,45 euros
- Atún claro en aceite de girasol: 3,40 euros

Nos encontramos con una diferencia de casi 0´40 euros entre las dos marcas, y una
diferencia de 8 gramos entre ambas marcas contando las dos con seis unidades de
latas de atún en un pack.
Ya que es un producto que no permite tener grandes diferencias que provoque un
aumento o disminución del coste entre uno y otro.

• (SIMILITUD EN LAS CARACTERÍSTICAS)

1. DECORACIÓN
Podemos ver como la marca Alcampo no diferencia mediante los
colores ni la las características del empaquetado los productos. Los
colores son muy similares en todos sus productos, sin embargo utiliza
un color diferente en el subrayado de la clasificación de su producto.
 EJ)
Atún claro en aceite de oliva: verde
Atún claro al natural :azul
Atún claro en aceite de girasol : amarillo
Mientras que en la marca Hacendado, la diferencia del empaquetado es
más reconocible ya que el color que cambia es de todo el empaquetado
dejando el enunciado de la clasificación del producto mantiene el
mismo color siempre.
Atún claro en aceite de oliva : verde
Atún claro al natural : amarillo
Atún claro en aceite de girasol: azul

La única diferencia de la diferenciación del producto mediante los

colores, se basa en que coinciden en todo menos en el atún claro al
natural, ya que una marca usa el azul ( Alcampo) y amarillo
(Hacendado).

Por otro lado, nos encontramos que la marca Alcampo la cual tiene un pájaro como de
representación de su marca. Mientras que la marca Hacendado utiliza un pez azul.
 2. CONTENIDO NUTRICIONAL

En ambas marcas, encontramos que muestran prácticamente la misma información

nutricional excepto alguna variación de contenido.

HACENDADO:

Valor energético
Grasas
Hidratos de carbono
Proteínas
Sal
ALCAMPO

• EMPRESA BIOLIMBUS:

BIOLIMBUS competirá contra las marcas anteriormente comentadas.

Para penetrar en el mercado llevará a cabo diversas actuaciones que atraerá un rango
mayor de población, independientemente de su clase social.

En primer lugar, elaboración de envases atractivos. Utilizando animales marinos en

estilo dibujos animados como protagonistas de la decoración. Los colores serán muy
explosivos, fuertes… para llamar la atención de la clientela por sus colores vivos.
En segundo lugar, la producción de los envases se llevará a cabo con cartón. Siendo
estos reciclajes y biodegradables.

Finalmente, la responsabilidad medioambiental será la característica principal de esta

empresa. Un 5% de los beneficios serán destinado a la reconstrucción de las
amazonas.