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 Empresarios y altos ejecutivos.

 Educación superior.
 Viviendas con mas de 8 ambientes, 3-4 baños.
 Más de 25 artefactos en el hogar.

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 Profesionales y ejecutivos de mando medio.

 Educación superior.
 Viviendas de 6-7 ambientes, 2 baños.
 Con 20 artefactos en el hogar aproximadamente.

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 Los niños de hoy consumen mucho, imponen sus marcas e influyen en las
decisiones familiares, expresando sus gustos a una edad más temprana. Es
cada vez más común que los padres les
consulten antes de adquirir un producto.
En el 2002, en Estados Unidos, el poder de compra de los niños fue de 30
millardos de dólares, y su influencia desde el cereal hasta el auto nuevo de
papá se calcula en un billón de dólares.?

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 Hoy en día, este es el segmento más informado y el que más ha estudiado;

es un estrato orientado por la tecnología. La mayoría tiene más poder
económico que hace diez años y una mayor influencia. Además, sus gustos
evolucionan con rapidez.
Es un grupo único por sus características, y un poderoso consumidor; con
un intenso crecimiento en su capacidad de compra.

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 Se trata de un segmento bien ecléctico, tiene el 80% de la capacidad de

compra y abarca muy diferentes estilos de vida.
Es el grupo objetivo de aquellos anunciantes cuyo target es adultos en
general con un mínimo de poder adquisitivo, independientemente de la
edad o del sexo.

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 Es el segmento de mayor poder adquisitivo. En él podemos encontrar a los

adultos jóvenes (menores
de 40 años), que se caracterizan por su individualismo y su orientación al
éxito personal y maduros (mayores de 50 años) cuyo consumo es
responsable y tradicional
Sus integrantes dedican gran cantidad de tiempo al trabajo, buscando
seguridad y estatus, pero también disfrutan de la diversión, del deporte y de
la familia. Valoran mucho la relación de pareja y la relación con los hijos.
En general, se trata de un segmento exigente y selectivo. Posee más dinero
y necesita menos productos básicos. Es decir, le sobra dinero para gastar
en restaurantes, viajes y otros ítems que antes podrían ser considerados
prescindibles.
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 Es un estrato formado por personas con gran poder adquisitivo y un

elevado nivel de instrucción. Lo integran empresarios, gerentes o
profesionales independientes.
La edad promedio de los jefes de familia de los estratos A y B es 50 años.
La mayoría está bancarizada y cuenta con seguro médico.
Son asiduos concurrentes a los supermercados y a las tiendas por
departamento. Además, salen a comer continuamente con la familia o
amigos.

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 En promedio, la ama de casa tiene dos hijos, y ha nacido en la provincia de

Lima o Callao.
Más de la mitad de las amas de casa del nivel socioeconómico A y un tercio
del nivel socioeconómico
B ha finalizado estudios universitarios.
Leen El Comercio, compran ropa en tiendas por departamentos como Saga
o Ripley.
La mayoría no trabaja y los medios que consume son televisión
(preferentemente cable) y diarios.?
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 Tienen un ingreso mensual de 1 902 soles.

 La mayoría de hogares son independientes, esta construido de material
noble
 El sector socioeconómico C es el más fuerte en la ciudad de Lima, con un
35% de la población categorizada como tal.
 El 3.9% del C y D vive en casa de vecindad y el 3.3% vive en quinta.
 El 48.5 % son parejas con hijos
 El 13.7 % son parejas con hijos, padres y otros
 Las familias peruanas de los sectores socioeconómicos C y D acuden a los
restaurantes dos veces al mes y gastan en promedio unos 100 nuevos
soles, indicó la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
 Un poco más de la tercera parte tiene capacidad de ahorro y una
proporción similar posee alguna deuda con una entidad financiera
  La tercera parte tiene auto particular para uso del hogar y servicio
doméstico remunerado. El 60.2% tiene computadora pero,
aproximadamente la mitad de ellos, tiene conexión a Internet
 En este segmento hay una mayor proporción de familias que recibe dinero
de algún familiar en el extranjero. Un poco más de la tercera parte tiene
capacidad de ahorro y una proporción similar posee alguna deuda con
una entidad financiera.

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 En este segmento se consideran a las personas con ingresos o nivel de

vida ligeramente por debajo del nivel medio, es decir es el nivel bajo que se
encuentra en mejores condiciones (es por eso que se llama bajo/alto o D+).

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 El jefe de familia de estos hogares cuenta en promedio con un nivel

educativo de secundaria o primaria completa. Dentro de las ocupaciones se
encuentran taxistas (choferes propietarios del auto), comerciantes fijos o
ambulantes (plomería, carpintería), choferes de casas, mensajeros,
cobradores, obreros, etc.
 Suelen existir dentro de esta categoría algunos jefes de familia que tienen
mayor escolaridad pero que como resultado de varios años de crisis
perdieron sus empleos y ahora se dedican a trabajar en la economía
informal.

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 Los hogares de las personas que pertenecen a este nivel son, en su

mayoría, de su propiedad, aunque algunas personas rentan el inmueble.
Cuentan en promedio con 3 o más habitaciones en el hogar y 1 baño
completo.
 Algunas viviendas son de interés social.
 Los hijos asisten a escuelas públicas.
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 En estos hogares uno de cada cuatro hogares posee automóvil propio, por
lo que en su mayoría utilizan los medios de transporte público para
desplazarse.
 Cuentan con: un aparato telefónico, 1 televisor a color, y 1 equipo modular
barato. La mitad de los hogares tiene video casetera y línea telefónica.
Estos hogares no tienen aspiradora y muy pocos llegan a contar con PC.

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 Los servicios bancarios que poseen son escasos y remiten básicamente a

cuentas de ahorros, cuentas o tarjetas de débito y pocas veces tienen
tarjetas de crédito nacionales.

/.).

 Generalmente las personas de este nivel asisten a espectáculos

organizados por la delegación y/o por el gobierno, también utilizan los
servicios de poli-deportivos y los parques públicos. La televisión también es
parte importante de su diversión y atienden preferentemente a las
telenovelas y a los programas de concurso. Este grupo tiende a ver
televisión diariamente por un espacio algo superior a dos horas.

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 Los peruanos viven en extrema pobreza, es decir, que poseen más de dos
carencias o bien que no satisfacen las necesidades de alimentación. Es
decir, que el ingreso familiar no alcanza para cubrir el gasto de la canasta
básica de alimentos . Los más pobres se ubican en el área rural
(comunidades campesinas y comunidades nativas).

Características:

 Desempleo
 Bajos o escasos recursos y poder adquisitivo
 Trabajo y sueldos inestables
 Explotación
 Formación académica primaria y secundaria o solo primaria
 Familias numerosas
 Poco conocimiento de la situación del país
 Trabajan para sobrevivir
  Propensos a enfermedades y carecen de recursos para sus tratamientos
 Consumen lo que está a su alcance la variable de gustos queda fuera
 Familias machistas, abusos contra la mujer
 La mayoría no cuenta con luz ni agua y desagüe
 Viviendas inadecuadas y en zonas inadecuadas

(Peru.com: 2006/11/15) Ocho departamentos son considerados

los más pobres del Perú debido a que poseen deficientes servicios
de agua, desagüe y electricidad, y presentan altos índices de
desnutrición, según el Mapa de la Pobreza 2006 presentado por el
Fondo de Cooperación para el Desarrollo Social (FONCODES).

El director ejecutivo del FONCODES, Iván Hidalgo Romero, detalló

que dichos departamentos son Huancavelica, Huánuco,
Cajamarca, Apurímac, Ayacucho, Loreto, Amazonas y Pasco,
jurisdicciones habitadas por cinco millones de peruanos.


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 Se trata de los consumidores emergentes y constituye el mayor segmento

de nuestra población.
A pesar de ser percibidos como ³pobres´ como grupo, estos consumidores
generan un fuerte impacto en los mercados minoristas. Si bien sus ingresos
son menores y menos estables, destinan entre el 50% y 75% a la compra
de productos de consumo, frente al 30% o al 35% del consumidor
promedio.

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 La edad promedio de los jefes de familia de los estratos C, D y E es 47

años. Su nivel de educación
es bajo, la mayoría solo tiene instrucción escolar.
Muchos trabajan como mecánicos, obreros o pequeños comerciantes.
En este segmento, el nivel de bancarización es limitado así como la
tenencia de seguro médico.
Los medios que consumen habitualmente son televisión de señal abierta,
radio y diarios.
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 En promedio el ama de casa de este nivel socioeconómico tiene tres hijos.

Una gran parte ha nacido en la sierra y tiene educación primaria o
secundaria incompleta.
Las compras se realizan habitualmente de manera interdiaria y en
pequeñas cantidades, principalmente
en mercados, aunque se aprecia una mayor afluencia a supermercados
como Metro.
Compran sus ropas en mercados o en ³Gamarra´. No leen diarios y cuando
lo hacen escogen diarios de los considerados populares.
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