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Universitat Oberta
de Catalunya

Aula

71.504 - Fundamentos de marketing aula 6

Reto 5 - El Marketing como elemento esencial en las empresas

Inicio: Entrega: Solución: Calificación: Dedicación:

05/12/21 22/12/21 Solución 30/12/21 20 %
00:00h 24:00h programada
Hora central Hora central 23/12/21
europea (CET) europea (CET)

Planteamiento
A lo largo de este curso fue posible conocer la importancia que tiene el marketing para las empresas
en cualquier fase de desarrollo. Con el marketing, las empresas son capaces de identificar y entender
el consumidor, su cliente objetivo y desarrollar sus actividades con el propósito de atender las
necesidades de estos consumidores, creando valor y sólidas relaciones con ellos.

También se observó que con un análisis detallado del entorno de marketing es posible diseñar una
planificación efectiva de la estrategia de marketing para apoyar el crecimiento de las empresas.

La investigación de marketing, el estudio del comportamiento del consumidor y la segmentación

y el posicionamiento, ofrecen a las empresas un empoderamiento consistente para poder tomar
decisiones más acertadas y les proporcionan recursos para el desarrollo de estrategias innovadoras y
más adecuadas a su público objetivo.

En esta actividad, será posible constatar como todos los elementos del marketing estudiados en la
asignatura funcionan de manera agregada y cómo son imprescindibles para el éxito de una empresa.

Competencias y resultados del aprendizaje

Competencias Resultados de aprendizaje Tareas Recursos asociados


Entender y hacer entender la
importancia, en una organización, orientada a las ventas o al marketing
de adoptar una orientación hacia el basado en el valor.
mercado y la relación con el cliente
 
 
 
 
 
 
Entender y hacer entender la
importancia, en una organización, del microentorno como son la
de adoptar una orientación hacia el competencia y los proveedores.
mercado y la relación con el cliente
 
Entender y hacer entender la
importancia, en una organización,
de adoptar una orientación hacia el
mercado y la relación con el cliente
 
Desplegar conocimientos y
habilidades en la dirección
estratégica de marketing.
 
 
Desplegar conocimientos y
habilidades en la dirección
estratégica de marketing.
 
Desplegar conocimientos y
habilidades en la dirección
estratégica de marketing.
 
Diseñar y desplegar planes
integrales de marketing
 
 
Enunciado
El quinto consiste en dos partes: 1) un caso práctico sobre la empresa Spotahome, con preguntas para
responder relacionadas con el caso y con los contenidos de los módulos estudiados durante el curso; y
Argumentar si una empresa está
Analizar dos elementos clave
Estudiar las características
particulares de los mercados
industriales en las decisiones de
compra.
Determinar la estrategia que sigue
una empresa a la hora de seleccionar
el mercado objetivo.
Realizar un análisis DAFO
comparativo de dos empresas.
Extraer conclusiones sobre ambas
empresas: similitudes y diferencias.
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Estudiar los apartados 1, 2 y 3 del
módulo 1.
Realizar el ejercicio 1 del Reto.
Revisar fuentes de información
complementarias.
Estudiar el apartado 2 del módulo 3.
Realizar el ejercicio 2 del Reto.
Revisar fuentes de información
complementarias.
Estudiar el apartado 4 del módulo 4.
Realizar el ejercicio 3 del Reto.
Revisar fuentes de información
complementarias.
Estudiar el apartado 4 del módulo 5.
Realizar el ejercicio 4 del Reto.
Revisar fuentes de información
complementarias.
Estudiar el apartado 6 del módulo 2.
Realizar el ejercicio 5 del Reto.
Revisar fuentes de información
complementarias, en particular,
los dos vídeos recomendados en el
enunciado del Reto.
Apartados 1, 2 y 3 del módulo 1.
 
Libros de la Biblioteca de la UOC.
Bases de datos (Economía y
empresa).
Wikirepertori – EiE.    
Summon: buscador colecciones
electrónicas y en papel de la
Biblioteca UOC.    
Buscador de revistas electrónicas de
la Biblioteca.
Apartado 2 del módulo 3.
Libros de la Biblioteca de la UOC.
Bases de datos (Economía y
empresa).
Wikirepertori – EiE.    
Summon: buscador colecciones
electrónicas y en papel de la
Biblioteca UOC.    
Buscador de revistas electrónicas de
la Biblioteca.
Apartado 4 del módulo 4.
Libros de la Biblioteca de la UOC.
Bases de datos (Economía y
empresa).
Wikirepertori – EiE.    
Summon: buscador colecciones
electrónicas y en papel de la
Biblioteca UOC.    
Buscador de revistas electrónicas de
la Biblioteca.
Apartado 4 del módulo 5.
Libros de la Biblioteca de la UOC.
Bases de datos (Economía y
empresa).
Wikirepertori – EiE.    
Summon: buscador colecciones
electrónicas y en papel de la
Biblioteca UOC.    
Buscador de revistas electrónicas de
la Biblioteca.
Apartado 6 del módulo 2.
Vídeos recomendados en el
enunciado del Reto.
Libros de la Biblioteca de la UOC.
Bases de datos (Economía y
empresa).
Wikirepertori – EiE.    
Summon: buscador colecciones
electrónicas y en papel de la
Biblioteca UOC.    
Buscador de revistas electrónicas de
la Biblioteca.
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2) un ensayo sobre Tesla. Para poder realizar adecuadamente la actividad, los estudiantes tendrán que:
- Hacer una lectura exhaustiva del caso. - Hacer una aplicación práctica del mismo, es decir, conectar
el caso propuesto con los conceptos e ideas del módulo. - No reproducir literalmente los contenidos
del módulo. - Se pueden utilizar fuentes de información variadas: el módulo en sí mismo, las guías
de estudio, fuentes de información externas y consultas a la Biblioteca de la UOC. También podéis
aportar vuestra opinión, pero siempre después de haber hecho todo el trabajo descrito anteriormente.
Partiendo de la descripción del caso planteado, se van a trabajar por parte del estudiante, además de
las competencias propuestas: 1) Las habilidades de síntesis necesarias para entender el entorno de la
empresa 2) Las habilidades para plantear soluciones a los problemas planteados 3) Las habilidades de
relación entre la información obtenida y las propuestas de resolución presentadas 4) Las habilidades
para proponer unos objetivos de investigación y diseñar un plan de investigación coherente con los
objetivos. 5) Las habilidades para realizar la segmentación, el mercado objetivo y el posicionamiento de
la empresa en el mercado.

Reto 5_Enunciado.docx

Contenido y recursos
Para trabajar el reto 5 debéis consultar todos los módulos de la asignatura, así como, revisar las guías de
estudio proporcionadas en los retos anteriores.

Además de consultar las fuentes de información que aparecen en el apartado “Recursos de

Aprendizaje” y otros recursos provenientes de fuentes fiables, en este reto os será de utilidad el Blog de
los Estudios de Economía y Empresa, en particular la entrada del Blog con la que se trabajó en la PEC4.

Recursos de aprendizaje