NO

C H I L E

MERECE

EST E
K AST IGO
¿CÓMO COMUNICAMOS FRENTE

A LA AVANZADA FASCISTA?

Aprendizajes de la segunda vuelta

en Brasil que eligió a Bolsonaro.
 ELL@S V / S NOSOTR@S

¡ES UNA TRAMPA!

Estamos acostumbrados a funcionar en
dicotomías. Ellos son fascistas, nosotr@s
no. Esa campaña está mal.

Bolsonaro hizo esa campaña, apuntando

a que ellos eran los revolucionarios y el
progresismo era el status quo.

"Ellos" eran la gente, mientras quienes

estaban del otro lado eran la “élite”, que
se queda en la universidad y la academia.
La otra dicotomía la hacen con la familia
de bien, contra el descontrol, la
homosexualidad, el aborto.

¡NO CAER EN ESO!

No caer en el reaccionismo y en hacer esa

división. Nadie es superior.
 VALORES
PRE-EXISTENTES EN LA SOCIEDAD
La sociedad tiene valores establecidos y
estos no cambian en un mes. Familia,
justicia, orden, progreso, patria,
seguridad y trabajo.

La gran mayoría es conservadora y quiere

eso: estabilidad.

Bolsonaro utilizó esos valores a su favor,

mientras que el progresismo los utiliza
menos.

Es muy difícil cambiar visiones valoricas,

mucho más hacerlo rápido. Además,
nosotros también tenemos esos valores,
pero nos falta enfocarnos en ellos, lo que
hace que la ciudadanía se aleje.
¿FASCISTAS?
La gente que votó por Bolsonaro y la gente
que vota por Kast no necesariamente son
fascistas, y decirles así no les hará
cuestionar su pensamiento, sino alejarse
del tuyo.

NO HAY QUE ATACAR A LA GENTE

QUE NO HAY QUE CONVENCER.
Muchas veces el voto hacia los candidatos
como Bolsonaro y Kast no es por lo que
ellos piensan, sino en contra de algo más.
Hay que ir por otras cosas, no a decirles
fascistas.
 COMPROMISO ÉTICO Y DESAPEGO ESTÉTICO:

HABLAR MÁS SIMPLE

El progresismo solidariza con los más pobres,
la educación universal, salud pública, pero
no sabe ponerlo en lenguaje simple.

Nos quedamos muy pegados en nuestra

propia estética. Hablamos de socialismo
cuando deberíamos hablar de igualdad para
todos y todas.

Saber llegar a través del lenguaje simple y

común, nuestra ética pero sin nuestra
estética.

Sabemos que la equidad de derechos hace

sentido, pero la palabra “feminismo” puede
alejar a mujeres que no se sienten
identificadas o se sienten lejanas al
movimiento. Por eso, hablar en lenguaje
simple, no “ideologizado”, es lo que puede
ayudar a seguir con nuestros ideales, pero
dicho de otra manera.
 E N T O N C E S . . .

¿QUE
HACER?
 H A B L A R C O N

INDECISOS
Hablar sobre nuestros temas sin considerar los
temas que la población quiere es un gran error.
Hablar solo con los nuestros, no nos va a
beneficiar.
LA VICTORIA NO SE DA CON LOS

POLOS, SE DA CON LOS INDECISOS.

Ese segmento de indecisos es ese que no votó,

que no le interesa tanto la política, no es voto
duro de ninguna parte, no le llega ni nuestro
discurso progresista fuerte, ni el más
conservador. Hay que intentar convencer a esos
que aún no están convencidos.

Hay que saber conectarse con los problemas

reales de las personas, sin dejar de lado nuestros
propios temas. No alienar, no excluir, no aislar (ni
a ellos ni a nosotros).
HAY QUE EMPATIZAR, NO ENSEÑAR, NO

SER ARROGANTES.

La derecha sabe hacer política más testimonial,

que genera empatía en el otro, que te recuerda
que todos tenemos los mismos problemas y nos
comprendemos, y eso es algo que nosotros
tenemos que aprender a hacer.
 T E N E R

ENFOQUE
Hay distintas formas de hacer campaña:

1. Hablar bien de Boric (sin endiosarlo).

2. Hablar mal de Kast (sin demonizarlo).

Hay que definir el mejor enfoque dependiendo a

quién estemos apuntando y qué es lo que
queramos lograr.

Con estos enfoques, buscando distribuir los

contenidos (grupos de vecinos, familia, barrio,
etc) a través de quienes no piensan como
nosotros, es más fácil la llegada a estos grupos.

No necesariamente tenemos que estar con videos

hermosos en periodo de campaña y que lo
comparta alguien famoso, sino que

HAY QUE DAR LA PELEA TODOS LOS DÍAS.

En WhatsApp, Twitter, Facebook, todas partes,
iniciar los debates en escala en todos nuestros
espacios, y crear comunidad. La derecha lo hace
(lo vemos con las tendencias en Twitter). No basta
con lo esporádico, es un esfuerzo contínuo.

Pero en este punto, es menos sobre Boric ganar, y

más sobre Kast perder.
 ¿HABLAR DE KXST?
DEPENDE
La visibilidad da poder, pero K4st ya tiene
visibilidad. Hay que saber criticarlo de forma
estratégica.

PARA ESO: OJO EN EL

ALGORITMO.

En las elecciones de Trump y del Brexit, las redes

sociales fueron cruciales, y el algoritmo (lo que
define qué le aparece a las personas) fue su mejor
herramienta.

Por eso: Dónde funcionan los algoritmos (Facebook,

Instagram, Twitter, TikTok, Reddit) hablar más y
mejor de Boric, de Apruebo Dignidad, de nuestras
propuestas.

Donde NO funcionan los algoritmos (Whatsapp,

Telegram, Snapchat) hablar contra Kast. Pero
criticarlo cuando debe ser criticado, no nombrarlo
porque sí.

Esa es la estrategia que la derecha internacional ha

usado por años y es por eso que no vemos su
llegada hasta que ya están aquí.
¿IR A LA CALLE O A RR.SS.?
Ambos, pero saber optimizar la energía y los
espacios. No estamos todo el día en la calle, pero sí
todo el día en el celular.

Cuando se está en la calle, sobre todo cuando es

Boric quien está ahí, LLENAR LOS LUGARES, que se
vea lleno, que se note la gente, que se vea rodeado.

Y siempre, a esas personas que se acercan y se

interesan en nuestro proyecto, invitarlos a nuestra
esfera digital y a seguir construyendo con nosotros.

Hay que construir redes de comunicación. Mejor 100

personas “de a pie” enviando mensajes de
WhatsApp, que un 1 influencer compartiendo en
Twitter.

Por eso...

HACER MUCHOS GRUPOS

DE WHATSAPP

Y fluir la información, hacer difusión, además de

invitar a hacer lo mismo, construyendo una red de
distribución coordinada.