Fecha: 28/11/21

Materia: Comunicaciones integradas al mercadeo

Profesor: Maryfrancia Méndez Matheus
Estudiante: Eduardo Peláez
Cedula: 28.500.001
Carrera: Administración

Síntesis de la unidad 1

Para la síntesis de la primera unidad, elabore un resumen de todos los temas vistos en clases y los coloque en el
siguiente mapa conceptual.
Decidí elaborarlo en un mapa conceptual debido a que me parece la forma más eficaz y sencilla de plasmar una
información.
Los temas que desarrollamos fueron:
 Definición de marca
 Tipo de marca
 Componentes de marca
 Identidad de marca
 Posicionamiento
 Manual de marca
 Unidad I parte 1

Tipos de marca
Marca Componentes

Marcas según su función

Naming Branding
Nombre, termino, -De comercio
símbolo o diseño que
-De organización
identifica a un fabricante Arquitectura
o -De producto-servicio

-De procedencia

-Personal
Evolución:
Influye en el grado en
-Distinto que los productos-
-Diferenciador servicios se relacionan
Tipología de marca entre sí.
-Signo
Marcas: Única, Individual, Mixta,
Distribuidor, Paraguas, sub marca,
Respaldad, Atributo, Beneficio,
Conductora, Co marca
Proceso analítico-
creativo mediante el
4 Pilares de una marca fuerte
cual se determina el
Diferenciación, Relevancia, estimación y nombre de una marca
conocimiento

Lovemark se define como una Construcción y gestión

marca que ha generado gran de marca
nivel en sus clientes
 Unidad I parte 2

Identidad Posicionamiento Manual de marca

Brand Essence
Conjunto de percepciones.
Impresiones y sensaciones Instrumento que contiene en
que provoca el consumidor forma explícita, ordenada y
Captura los valores sistemática la información.
de la marca

Tipos
Está formada por cuatro
dimensiones:
Elementos
Funcional básicos Aplicaciones
Atributo, líder,
Emocional beneficio y retador
Estética

Social

Brand Wheel o Brand key

Brand Onion
Estructura la percepción que el
consumidor tiene
La diferencia entre un filtro y un
manual se basa en que el manual
establece reglas y el filtro
proporciona una base de mínimos
Una fotografía del
posicionamiento

Está formada por dos

dimensiones:

Dimensión funcional

Dimensión psicológica