Una iniciativa de

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2015” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2015.
SEO
Índice

1 Buscadores
2 Marketing en buscadores
3 SEO
3.1.- ¿Qué es el SEO?
3.2.- SEO on page y off page
3.3.- El proceso SEO
3.4.- Herramientas SEO
4 Bibliografía y recursos web
1 Buscadores
Buscadores

¿Qué es un buscador?
Un buscador es un programa que busca en documentos unas
palabras específicas y devuelve una lista de documentos que las
contienen.
Fuente: Webopedia

Comúnmente llamamos buscadores a:

sitios web diseñados para ayudar a las personas a encontrar
información almacenada en otros sitios web.

Fuente: International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering

Buscadores más empleados
¿Cómo funciona un buscador?

1 Rastreo: recorrer la web, encontrar nuevos enlaces y

recopilar datos de esas páginas. Se emplea un spider.
Antes de la
búsqueda

2 Indexación: crear un índice de contenidos (páginas,

documentos, archivos, noticias, vídeos, etc.) en el World
Wide Web.

3 Ranking: mediante un algoritmo crear un ranking de las

páginas de tal forma que las más relevantes e
Después de la
búsqueda

importantes se muestran primero.

4 Displaying: mostrar los resultados de tal forma que sean

fáciles de entender para los usuarios. SERP (Search Engine
Results Page).
¿Cómo funciona un buscador?

¿Cómo funciona Google?

Fuente: YouTube.com
Algoritmo del buscador

¿Qué es el algoritmo del buscador?

Los algoritmos son programas informáticos que buscan pistas para

ofrecer los resultados más relevantes para una búsqueda.

Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200

señales únicas o "pistas" que permiten adivinar lo que realmente
podrías estar buscando.

Los algoritmos varían en el tiempo (cada año, Google cambia su

algoritmo alrededor de 500-600 veces).

Fuente: http://www.google.com/intl/es/insidesearch/howsearchworks/algorithms.html
SERP. Search Engine Results Page

Página de resultados de búsqueda:

Encontramos:
● Resultados orgánicos o
naturales:
○ Páginas.
○ Documentos.
○ Imágenes.
○ Videos.
○ Noticias.
○ Places.
○ etc.
● Anuncios.

Fuente: google.es
2 Marketing en buscadores
Search Marketing

Search Marketing:
El Marketing en Buscadores es el proceso de ganar tráfico y
visibilidad desde los buscadores tanto a través de medios
pagados como de medios gratuitos.

El Search Marketing integra:

● SEO: ganar tráfico no pagado proveniente de los buscadores.
● SEM: comprar tráfico a través de anuncios en los resultados de
búsqueda.

Fuente: http://searchengineland.com/guide/what-is-sem
Por qué realizar Search Marketing

Realizamos marketing en buscadores porque:

● De media, el 64 % del tráfico web proviene de los
buscadores. Tener presencia en los buscadores es crucial
para tener éxito en Internet.
● La página 1 de resultados absorbe el 92% del tráfico.
● Mejora la imagen de marca y su reputación.
● Te permite alcanzar audiencias interesadas en tus
productos y/o servicios.
● Mejor ROI que los medios tradicionales.

Fuente: searchenginewatch.com, conductor.com, clevermutt.com

3 SEO
 ¿Qué es el SEO?

El SEO es el proceso de mejorar la visibilidad en un sitio web en

los resultados orgánicos o naturales de los buscadores, con el
objetivo de atraer tráfico “gratuito” al mismo.

Objetivos y beneficios:
● Incremento de las visitas, y por lo tanto de las ventas.
● La mayor parte de los clics se realizan sobre resultados
orgánicos.
● Se mejora la imagen de marca y la reputación.
● Se reducen los costes de marketing.

Fuente: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Tipos de factores SEO

Los factores SEO se pueden agrupar en 3 grandes grupos:

Factores On Off
SEO page page

Fuente: Adaptación de http://searchengineland.com/guide/what-is-seo

SEO on page y off page

SEO on page: tengo una tienda.

Fuente de imagen: http://www.valeria-couture.com/

SEO on page y off page

SEO on page: tengo una tienda.

Como buen propietario de la tienda:

● La diseño junto a un arquitecto experto.

● La ordeno por tipos de productos y colores.
● Pongo una decoración agradable.
● Facilito los accesos mediante rampas y puertas automáticas.
● La mantengo limpia.
SEO on page y off page

SEO off page: hablo de mi tienda.

Fuente de imagen: lacomunidadpublicitaria.com, europapress.es, negocios1000.com

SEO on page y off page

SEO off page: hablo de mi tienda.

Como buen propietario de la tienda:

● Hablo sobre mi marca y mi tienda en todos los eventos

a los que voy.
● Regalo merchandising con mi marca.
● Publico noticias y artículos en revistas del sector.
● Realizo sorteos de productos.
● Hablo de personas famosas que llevan mi marca.
Factores SEO on page

Contenido: HTML: Arquitectura:

● Calidad. ● Title. ● Rastreable.
● Investigado. ● Meta description. ● Velocidad carga.
● Palabras clave. ● Titulares. ● URLs.
● Orientado usuario. ● Datos ● Gestionar
estructurados. duplicados.
● Novedoso.
● Móvil.

● Contenido pobre. ● Stuffing. ● Mostrar al bot un

contenido diferente
● Anuncios. ● Contenido oculto.
que al usuario.

Fuente: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
 Factores SEO off page

Enlaces: Confianza: Social: Personal:

● Calidad. ● Autoridad ● Reputación. ● País.
dominio.
● Texto ancla. ● Interacciones y ● Localidad.
● Histórico. contenidos
● Nº enlaces. ● Histórico.
compartidos.
● Social.

● Enlaces ● Contenido
pagados. pirateado.
● Spam.

Fuente: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Proceso SEO

Proceso SEO:

● Investigar KW y oportunidades.
● Crear estrategia de contenidos.
● Desarrollo técnico e implementación.
● Estrategia social + link building.
● Medir resultados.
● Optimizar.

Fuente: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Investigar palabras clave y oportunidades

Investigar palabras clave y oportunidades

1 ¿Para qué palabras me interesa salir?

2 ¿Tienen mucha competencia?

3 ¿Cuánta gente las busca?

Keyword
research

Fuente: Victoria Barreiro

Estrategia de contenidos

Nada es más importante para el SEO que un contenido

relevante y de alta calidad.

1 Crea contenidos específicos y relevantes para tus usuarios.

2 Crea contenido único y original.
3 Emplea términos relevantes y keywords en el contenido.
4 Escribe textos de fácil lectura.
5 Crea un plan de publicación de contenido.
6 Crea nuevo contenido.
7 Emplea diferentes tipos de contenidos: texto, imágenes, video...
Implementación técnica

Acciones a desarrollar a nivel técnico sobre el sitio web para

asegurarnos de que la estructura, código y funcionamiento
del mismo, es “SEO amigable”.

● Es absolutamente necesario.
● Factores SEO on page a optimizar:
○ Arquitectura.
○ HTML.
Link building

Las siguientes acciones contribuyen al link building:

● Distribuir tu contenido en las redes sociales.

● Emplear relaciones públicas online.
● Generar noticias.
● Alta manual en buscadores y directorios especializados.
Herramientas SEO

Herramientas generales: Herramientas para enlaces:

● Google Webmaster Tools. ● Google Webmaster Tools.
● Google (site: cache...). ● Open Site Explorer.
● Majestic SEO.
Herramientas para KW:
● Google Trends. Herramientas para medir:
● Google Keyword Planner. ● Google Analytics.
● Google Webmaster Tools. ● Google Webmaster Tools.
● Sugerencias Google.
● Google Adwords.
● Übersuggest.
● SEM Rush.
4 Bibliografía y recursos web
Bibliografía y recursos web

Bibliografía
● MACIÁ DOMENE, Fernando. GOSENDE GRELA, Javier. Técnicas avanzadas en
posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia, 2012.
● ADODRA, Sam. SEO Expert Strategies: SEO Consultant Spills His Secrets. 2014.

Recursos web
● Google, Guía para principiantes sobre optimización en motores de búsqueda,
[En línea]. www.google.com
● YouTube, Google Webmaster Help, [En línea]. www.youtube.com
● Moz, [En línea]. www.moz.com
● Search Engine Journal, [En línea]. www.searchenginejournal.com
● Search Engine Land, [En línea]. www.searchengineland.com
● Google Webmasters, [En línea]. www.google.com
¡Gracias!
 Una iniciativa de

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2015” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2015.