EXAMEN PARCIAL.

Unidades I y II

Semestre: Séptimo Grupo: A Licenciatura: Mercadotecnia y Publicidad. Materia: Campañas

Publicitarias. Prof.: L.M.P. María José Vivas Díaz.

Instrucciones:

Responde las preguntas del cuestionario titulado “Examen Primer parcial” en Moodle.

Mantén tu cámara encendida y el micrófono apagado.

Tendrás 45 minutos para responder.

Al finalizar, escribe “terminado” en el chat.

Elige la opción correcta.

1. _________________ es la finalidad de la publicidad

a. Convencer b. Informar

c. Segmentar d. Deslumbrar

2. ______________ NO es un objetivo relacionado a las campañas publicitarias.

a. Marketing b. Comunicación

c. Participación del mercado d. Publicidad.

3. Es una base de la comunicación de marketing: _______________ a.

Flighting b. Branding
c. Target d. Copy Power

4. NO es un tipo de objetivo de comunicación: ___________________ a.

Diseños Industriales b. Modelos de Utilidad
c. Prácticos d. Marcas y Logotipos

5. ¿Cuántas categorías tiene la tipología publicitaria? _______

a. 5 b. 4
c. 6 d. 3
6. Este NO es un tipo de objetivo Táctico
a. volitivo b. cognitivo
c. afectivo d. conductual

7. Características necesarias para una buena promoción:

a. segmentación, medios, y posicionamiento
 b. precio, calidad y presentación
c. envase, distribución, y expectativa
d. medición de resultados, presupuesto y diseño de producto

8. Un alto nivel de segmentación del mercado es una ventaja de: a.

La televisión
b. Los periódicos
c. Las revistas
d. Ley de Planeación

9. Permite evaluar si disponemos de conocimientos, equipos o herramientas

necesarios para llevar a cabo procedimientos, funciones o métodos en un
proyecto:
a. Factibilidad tecnológica
b. Viabilidad de Proyectos
c. Factibilidad Económica
d. Presupuesto Total

Preguntas de respuesta corta

10. El ______________ es una herramienta para medir utilidades ROI

11. Cuando decimos que las reflexiones fluyen desde el origen hacia todas direcciones,
hablamos de ______________ PENSAMIENTO DIVERGENTE

12. El _________________ es una alternativa de selección dentro de una clase

13. La ___________se define como divergencia productiva CREATIVIDAD

14. La _____________________ se recomienda para categorías de producto nicho

específico COMPETENCIA DE MEDIOS
Verdadero o falso
15. Responde verdadero o falso según tu criterio.
VoF Existen 3 bases de comunicación de marketing

VoF El proceso creativo es lineal

VoF El hablar de Publicidad, es hablar de comunicación

VoF Cuanto menos ingenioso es el producto, menos necesario es que lo

sea su publicidad

VoF La estrategia creativa se realiza después del plan de medios

Relaciona las siguientes oraciones con su definición

16. Estrategia para distribuir la publicidad. – DOSIFICACIÓN

17. Género, Edad, Ingreso y Grupos Étnicos son características de este tipo de
segmentación – DEMOGRAFÍA

18. Depende de la preparación del texto, el lenguaje del mensaje y los componentes
visuales del anuncio – Ejecución creativa

19. Estrategia para poner el producto o servicio física y geográficamente más cerca
del cliente – Distribución

20. Primera compra de la marca – ENSAYO

21. La empresa paga para apoyar a una persona, grupo o algo que forma parte de una
actividad – Patrocinio

22. Probar una idea a pequeña escala para determinar si es viable y productiva –

VERIFICACIÓN

23. Poner a un lado el problema para dar tiempo a que las ideas germinen. –

INCUBACIÓN

24. Objetivos que buscan diferenciar la marca – PUBLICITARIOS

25. Objetivos que buscan aumentar el número de clientes DE MARKETING

Publicitarios Distribución De Marketing Patrocinio Ejecución creativa Ensayo

Verificación Dosificación Demografía Incubación