TheEye

Tras más de un año desde la llegada del COVID-19, nos damos cuenta de la
La aplicación para conocer dificultad que supone actualmente conocer a gente, las redes sociales se
a la persona adecuada han convertido en la única forma de poder acercarnos a personas que no
conocemos. Por eso hemos decidido crear una aplicación que desafíe a
todas las aplicaciones ya creadas para conocer gente. Con esta aplicación
cada usuario al registrarse introducirá su fecha y hora de nacimiento. Una
vez introducidos esos datos la aplicación creará su carta astral y su eneatipo
de personalidad. Y con esa información la aplicación buscará los perfiles
más compatibles para poder unir a la pareja perfecta. Pero la App va mucho
más allá ya que estará compuesta por diferentes herramientas que se irán
adquiriendo a medida que el usuario vaya superando niveles. El usuario irá
adquiriendo recompensas que podrá canjear por más beneficios dentro de
la aplicación o más información para poder conocer a su alma gemela. Y es
que esta aplicación tiene esa novedad que no tienen el resto de redes
sociales: una historia.
 DEBILIDADES FORTALEZAS
La aplicación no está respaldada por una fuente de ingresos o Especificidad dentro de la aplicación. Incorporación de corrientes en auge, como lo

compañía asentada, sino que son jóvenes emprendedores quienes la es la astrología, que llaman la atención y se distinguen así de la competencia. No hay

llevan a cabo. No hay experiencia en emprendimiento ni autoempleo. otra aplicación para ligar que utilice la astrología ni un oráculo.

Desconocimiento de la aplicación para nuestro público objetivo. Sin necesidad de contratación.

Nuevos en el mercado. Sin necesidad de vivir en un sitio concreto. Posibilidad de acceder desde cualquier

Limitado número de mensajes por día. sitio donde estés.

Interactividad y motivación del usuario.
Accesibilidad.

AMENAZAS OPORTUNIDADES
Ya existen aplicaciones para ligar. Hay un mercado asentado. Elevada Muchos jóvenes ya han descargado y utilizado aplicaciones para ligar y no lo ven
competencia. como algo negativo o extraño.
Poca capacidad de inversión. Certeza en poder beneficiarnos de la venta de datos. Tenemos como ejemplo
Poca aceptación de este tipo de aplicaciones en otras generaciones. tantísimas empresas.
Posibilidad de que pronto vuelva la normalidad y con ella las formas Mínima inversión inicial.
tradicionales de ligar. Autofinanciación.
Este PESTEL está elaborado para el mercado de España, donde tendrá lugar el lanzamiento de la app:
Monarquía parlamentaria. Jefe del Estado: Rey Felipe VI & Jefe del Gobierno: Pedro Sánchez. Actualmente hay un gobierno de coalición. Política fiscal

P
restrictiva y con subidas de impuestos por venir. En los próximo años se subirá la cuota de autónomos. Recibirá pronto las ayudas europeas por la crisis

POLÍTICA del coronavirus. Salario mínimo es de 1050€ por mes en 14 pagas. Actualmente España se encuentra en una situación política complicada, con mucha
tensión, división y polarización. La percepción de la política es bastante negativa por parte de los ciudadanos. La regulación para las aplicaciones
digitales se recoge en la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales.

E
El FMI estima que España crecerá un 4,7% hasta 2022 y el Gobierno de España estima el crecimiento en un 7,2%. La economía española sufrió un gran

ECONOMÍA
revés debido a la crisis del coronavirus. La tasa de paro en España durante el primer trimestre fue de un 15,98%, lo cual equivale a unas 3.653.900 de
personas aproximadamente. La situación no es tan mala como tras la crisis del 2008, pero podemos ver una tendencia al alza. La deuda pública
española ha alcanzado sus máximos históricos, llegando hasta el 120% del PIB. El poder adquisitivo de la población en general es medio-alto. Se espera
que los fondos eruopeos que serán recibidos este verano ayuden a mejorar la economía española e incentiven su crecimiento.

S
La población española está bastante envejecida. Ha incrementado su esperanza de vida 40 años en el último siglo. Y los datos estiman que en 30 años el

SOCIO- 42% de la población tendrá más de 60 años. La socidad es muy dinámica y sociable, a la gente le gusta mucho salir a tomar algo, quedar con amigos y
familiares y hacer vida social en general. El acceso a la sanidad y educación está garantizado para todos los ciudadanos. La religión mayoritaria es el

CULTURAL catolicismo, aunque también hay minorias islámicas, protestantes y ortodoxas. España es uno de los países más seguros de Europa y del mundo. La
gastronomía española es una de las más ricas y completas del mundo, lo que la hace un gran atractivo para el turismo. Todos estos factores hacen de
España un buen lugar para las aplicaciones de conocer gente, ya que la sociedad está muy predispuesta a ello.

T
El gasto en I+D sobre el PIB es del 1,25%. Actualmente hay un proyecto promovido por Atresmedia que busca apoyos para lograr gastar un 2%. Cada vez

TECNOLOGÍA
más la población está más digitalizada y tiene más acceso a internet. Por lo que esto es muy favorable a la hora de realizar proyectos que usen internet,
lo cual es una buena oportunidad para las aplicaciones móviles. Todo esto sumado a que las compras por internet están viendo un crecimiento
exponencial. El uso de las tecnologías de la información cada vez está más extendido en todos los lugares. El avance y aceptación de la tecnología como
parte de la vida diaria hace que sea una buena oportunidad para cualquier proyecto digital.

E
Cada vez más la población está más concienciada sobre el medio ambiente y las consecuencias de la contaminación. Por lo que podemos ver como cada

ENVIRONMENT vez hay más politicas para la conservación de los recursos ambientales. El actual presidente ha creado el ministerio de la transición ecológica para
realizar una política de transición hacia un modelo más sostenible y ecológico. También se encarga de toda la política medioambiental y de la

MEDIOAMBIENTE contaminación, así como del desarrollo de las energías renovables y la protección de los recursos. Además España es el segundo país de la Unión
Europea con mayor superficie forestal, tan solo superado por Suecia. Todo esto hace de España un país comprometido con el desarrollo sostenible y
cuidado del medio ambiente.

L
España tiene una de las presiones fiscales más grandes de la Unión Europea. Caracterizado por un IVA del 21% o un impuesto de sociedades sobre los

LEGAL beneficios de un 30%. Aun así es uno de los países que menos recauda vía tributación. Para abrir o crear una empresa existen bastantes requisitos y
trámites burocráticos, por lo que no es el país con mejores condiciones para emprender ni crear aplicaciones digitales desde un punto de vista legal y
fiscal.
Target
Hombres y mujeres jóvenes (18-26). Viven en España; pueblos o ciudades. Generalmente estudiando o acabando sus
estudios. Primer contacto (o contactos) con el mundo laboral. Hablan español e inglés (con mayor o menor nivel, pero
quienes no hablan español, hablan inglés).

Necesidades sociales; de afiliación. Tras la pandemia tienen pronta necesidad de conocer gente nueva,
moverse, relacionarse y vivir experiencias inesperadas y fuera de la rutina (libres de restricciones y miedos). Se
han acostumbrado a que el plan social sea en una terraza tomando algo, pero solían ir a discotecas y fiestas en
casa. Esto no quita que puedan tener pareja ya y buscar relaciones abiertas, poliamorosas o polisexuales. Por el
contrario, pueden estar solteros. Son heterosexuales, bisexuales u homosexuales a lo que orientación sexual se
refiere.

Tiempo libre. En esta característica hay varias vertientes: hay deportistas, culturetas, enganchados a series, los
que buscan vivir nuevas aventuras, los que tienen dotes artísticas, los interesados por saber qué pasa en el
mundo y combinados. A la grandísima mayoría le gustaría disfrutar más de su tiempo libre.

Instagram, Tiktok, Whatsapp, Youtube y Twitter (con menor medida). De media entran todos los días en
Instagram, Tiktok y Whatsapp varias veces. Acostumbrados al mundo de compra-venta online, buscar
soluciones en el navegador y encontrar utilidad en los medios. También utilizan Linkedin, aunque no disfrutan
de su tiempo en esa red social, es más por ‘‘obligación’’ que satisfacción.
Customer
Persona
Rubén, 23, cáncer.

Rubén tiene 23 años, es cáncer. Hace un año acabó la carrera de Enfermería y desde
entonces trabaja en un hospital público de Madrid. Nunca ha tenido que
enfrentarse al mundo laboral porque desde 2020 los empleos más necesarios eran
sanitarios. Sin embargo, a él no le ha llenado lo suficiente. Ha tenido periodos de
mucho estrés y poca socialización como medida de seguridad. Este año, su uso de
redes sociales como Instagram y más recientemente TikTok ha aumentado un
30%. Ya vacunado, aunque con algo de miedo, tiene ganas de salir y conocer a
alguien especial, pues tiende a romantizar relaciones cordiales. No hay día que no
lea y comparta las publicaciones del horóscopo negro de Instagram.
Customer
Persona
Lauren, 18, tauro.

Lauren tiene 18 años, es tauro. Sus padres, originarios de Colombia, inmigraron a

España cuando tenía 2 años y por eso habla un perfecto español e inglés. Tras un
convulso 2º de bachillerato, lleno de amores a medias, en septiembre se
mudará a León para estudiar un ciclo formativo de TAFAD. Mientras, buscará un
trabajo de media jornada y nuevos amigos. Su red social favorita es TikTok, de
hecho, ha conseguido que varios vídeos suyos se viralicen. Le da miedo vivir
sola, pero desea ser independiente económicamente de sus padres y tan tozuda
como es, no parará hasta conseguirlo.
 Objetivos
Al igual que establecen Werbach y Hunter (2013) en su libro Gamificación: revoluciona tu negocio con las
técnicas de los juegos, para realizar un sistema de gamificación efectivo, tenemos que disponer de una
comprensión adecuada de nuestros objetivos.

empresariales Nuestra empresa trata sobre una aplicación para encontrar pareja a partir de una manera poco
convencional: buscar la compatibilidad entre los usuarios a través de su carta astral.

Como Werbach y Hunter (2013) en su libro Gamificación: revoluciona tu negocio con las técnicas de los juegos
se refieren en su libro, hablan de objetivos específicos de rendimiento del sistema gamificado, como por
ejemplo incrementar la tasa de retención de clientes, crear fidelidad a la marca o mejorar la productividad
de los empleados.

Uno de los principales objetivos de nuestra empresa sería atraer el máximo número de clientes y
fidelizarlos, con el fin de que puedan generar el máximo número de datos y así poder vendérselos a terceras
empresas en forma de publicidad. Es decir, cuántas más personas interactúen en nuestra aplicación, más
patrones de datos obtendremos y por consiguiente más venderemos y más dinero ganaremos.

Podremos cumplir nuestro objetivo empresarial a través de la llamada “compra programática”. La compra
programática invierte el presupuesto en llegar en forma de publicidad a las personas que realmente tienen
interés sobre el tema/objeto en cuestión. Es decir, en nuestra aplicación los datos que obtengamos de
nuestros usuarios, los venderemos a empresas que hagan que la información de su interés les aparezca en
forma de publicidad (comprar libros sobre astrología, que páginas de Instagram sobre astrología y signos del
zodiaco te puedan encontrar en las redes y seguir entre otras formas de publicidad). Así poder monetizar los
datos de nuestros usuarios.

El siguiente y último objetivo de nuestra empresa sería crear un modelo freemium, es decir, que el usuario
pueda hacer uso de una cuenta gratuita pero que también pueda optar a una cuenta de pago en la que
obtuviese más ventajas y recompensas, y así nosotros también obtener beneficio de ello.
Objetivos Como bien explican Werbach y Hunter (2013) en su libro Gamificación: revoluciona tu negocio con las
técnicas de los juegos, la gamificación trata de utilizar técnicas de diseño de juegos, y es algo que a

de usuario
veces puede resultar complicado.

El usuario que usa nuestra aplicación busca la interacción con otras personas, con el fin de encontrar
una compatibilidad alta e idónea con otro usuario. Es decir, busca interactuar con diferentes personas
y conocer gente nueva por medio de la compatibilidad que le busca la aplicación dependiendo de la
carta astral de cada uno.

En nuestra aplicación, los comportamientos que buscamos en nuestros usuarios deben promover los
objetivos empresariales que hemos establecido anteriormente. Los objetivos tanto empresariales
como del usuario, se cumplirán manteniéndolos enganchados a la aplicación al darles una serie de
recompensas cuando generen los puntos suficientes (por ejemplo, dejando comentarios positivos de
la otra persona), con el fin de que puedan interactuar entre sí cada vez más y por consiguiente
generen más datos, que venderemos a terceras empresas como hemos mencionado anteriormente.

Pero, es muy importante que el usuario tenga claro cual es el objetivo de obtener más puntos, que
esto le incite a seguir usando nuestra aplicación y que no se canse solo porque vea que no llegan a los
puntos necesarios para obtener recompensas o porque consideran que la aplicación no es del todo
clara. Nuestro sistema es muy fácil, cuantos más puntos obtenga el usuario, más podrá conocer a la
persona en la que está interesada (obteniendo más información sobre sus gustos, aficiones,
hobbies…) que de otra manera no podrá conseguir.
 INDEX
A continuación haremos un esquema con los diferentes elementos que formaran parte de esta aplicación y para intentar hacer una representación de la
experiencia vivida por nuestros usuarios:

Nombre y apellidos Instagram

Edad
Localización Twitter
Correo Facebook
Contraseña
Google

fecha de nacimiento
Horay minutos
Altitud y Latitud
sistema de puntuación

se encuentra dividido en distintos apartados en los que se tiene en cuenta no solo el

comportamiento con otros usuarios, si no que también se tiene en cuenta el tiempo y
dedicación en la aplicación.