Lunes 11 de febrero 2019

Comunicación digital e
industrias creativas y
culturales
Gerardo Neugovsen

Gerardo Neugovsen
¿QUÉ ES?
Los conceptos de cultura
y de desarrollo social en
el siglo XXI
-
Algunas reflexiones...
 Concepto
Cultura: ornamental y
Concepción sin valor
tradicional económico ni
productivo
 Cultura: Concepto práctico y
Concepción tangible vinculado con el
actual desarrollo local y
sostenible
Economía y
Cultura

Cultura y
turismo

Industrias
culturales y Capital cultural
creativas
Desarrollo Concepto
social: asistencialista y
Concepción clientelista
tradicional
 Concepto de superación
Desarrollo social: individual y colectivo
Concepción actual vinculado con las propias
capacidades

Actitud
emprendedora

Participación

Desarrollo de Capital social

habilidades
 No se trata sólo de
Cultura y desarrollo
“ganar dinero” sino de
social: Concepción
desarrollarnos
actual
plenamente como seres
humanos y ecológicos

Destacar
Valores:
características
- Identidad
sociales y
- Construcción conjunta
culturales positivas
del cuerpo social
por sobre las
(“nosotros podemos”)
negativas
 Adecuar políticas y
Nueva realidad
estrategias sociales
del planeta (post)
y culturales
COVID-19

Nuevos modos de analizar

e intervenir en la sociedad

¿Cuáles son las nuevas funciones de la cultura?

¿ Qué características deben tener los proyectos

culturales en este nuevo escenario?
Si existen “mercados culturales”...

¿Qué necesidades humanas

satisface la cultura?
 Crítica a la Pirámide de Maslow
A. Maslow plantea que el ser humano tiene
necesidades que se van satisfaciendo
piramidalmente, empezando por la subsistencia.
Base de modelos económicos actuales.

Este modelo justificaría la

“piramidalidad” en la
sociedad.
 Modelo de Desarrollo
a Escala Humana
Manfred Max Neef y otros
 SUBSISTENCIA

PARTICIPACION IDENTIDAD

LIBERTAD SER PROTECCION

HUMANO

AFECTO OCIO

CREACION ENTENDIMIENTO
Necesidades
humanas

Subsistencia
 “La cultura”
son
narraciones
que ansían ser
contadas para
satisfacer
necesidades
humanas
fundamentales
La narración como modo de construcción
de la identidad, el conocimiento, la
pertenencia, el placer, la memoria y el
futuro = necesidad humana fundamental
 Nos aporta elementos para saber de
dónde venimos, cuál es nuestro lugar en
la historia y hacia adónde podemos ir
Estos elementos son de carácter simbólico
y dependen de cada cultura y de su
percepción de la realidad
Estos elementos son de carácter simbólico
y dependen de cada cultura y de su
percepción de la realidad

¿Cómo se construyen estas percepciones?

 La cultura es un
proceso de
inmersión total…
…que impacta en todo nuestro ser…
…estimulando todos nuestros sentidos, los
sentimientos y el intelecto…
Sentimientos Intelecto
Los datos que almacenamos forman un
archivo de memorias y sensaciones
Esta memoria del inconsciente se nutre de
vivencias, experiencias y conocimientos
Se trata de conectar con las emociones a
través de procesos comunicacionales
 La esencia de los proyectos culturales:
En un bien,
servicio,
Para esto el acto creativo debe…
contenido o
Transformar
experiencia
un acto …circular por la sociedad a fin cultural es
creativo de incrementar su valor, ser decir una
reconocido, apropiado y propuesta de
valorizado por ciertos valor
segmentos
¿En qué momento un acto creativo se
convierte en un bien cultural y en una
propuesta de valor?
Electricidad
Cultura
Sector cultural
 Acto creativo

Sector cultural
 Acto creativo
Sector cultural
Sector cultural

Acto creativo
 Sector cultural

Acto creativo
Acto creativo

Sector cultural
Bien cultural

Sector cultural