Módulo 2: Fundamentos del plan de

marketing digital
Resumen
Para trabajar de forma correcta en el Marketing Digital necesitamos realizar un plan de
marketing, una especie de manual de instrucciones. Nos servirá para llevar una ruta
adecuada de trabajo y nos será útil para, en cualquier momento, detener, volver atrás y
revisar, si creemos que nos estamos desviando.

Nuestro plan de marketing digital y debe contener al menos:

- La determinación de los objetivos a alcanzar y la jerarquización de los mismos en

función de su importancia y su plazo de consecución.

- Una recopilación acerca de cómo está el mercado al que vamos a ir y qué ventajas e
inconvenientes nos vamos a encontrar.

- Un análisis exhaustivo de nuestro producto y de cuál va a ser su oferta de valor, por
ejemplo, siguiendo el sistema de las 7ps del marketing mix.

- Un análisis de nuestro público objetivo: definiendo nuestro tipo de comprador y cómo
vamos a acercarnos a él.

- La determinación de nuestros competidores, qué tipo de competidor son para nosotros
y que es lo que están haciendo para estar en esa posición, así como la forma en la que
vamos a tratar de posicionarnos por encima de ellos.

- Qué estrategias de promoción y venta de productos podemos utilizar para conseguir

nuestros objetivos.

- Nuestro plan de marketing deberá tener también planificación temporal y un

presupuesto definido.