TV: LIDERA EN EL CONSUMO Y SE

DIVERSIFICA EN SU USO.

N° 28. Abril 2018

CONSULTAS O SUGERENCIAS
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TV: EL 98% DE LOS
HOGARES POSEE TV

 AUMENTAN A 2% LOS
HOGARES SIN TV.
SIGNIFICA UN
INCREMENTO DEL 50%
CON RESPECTO A 2014.

 EL 75% DE LOS HOGARES

TIENEN TV PAGA. EL 63%
POSEE CABLE Y CERCA
DEL 13% POSEE SATÉLITE.

 BAJA LA SUSCRIPCIÓN DE
SERVICIOS PREMIUM.
ESTA TENDENCIA PUEDE
VERSE MODIFICADA POR
EL SERVICIO DE FUTBOL
PAGO.
INCREMENTAMOS EL
TAMAÑO DE LAS
PANTALLAS Y
DIVERSIFICAMOS SU USO

 LAS PANTALLAS PLANAS ESTAN

PRESENTE EN EL 70% DE LOS
HOGARES.

 INCREMENTA CERCA DEL 30% LA

PRESENCIA DE TELEVISORES CON
PANTALLAS GRANDES.

 EL 30% DE LOS HOGARES POSEE

TV SMART. AUMENTÓ MAS DEL
200% DESDE EL 2014.

 16 % DE LOS HOGARES CONSUME

NETFLIX. EL AUMENTO SIGNIFICA
MÁS DE 1000% DESDE EL 2014.
LAS PREFERENCIAS DE
LOS CONSUMIDORES A
LA HORA DE ELEGIR UN
TELEVISOR

 LOS CONSUMIDORES REALIZAN

UNA AMPLIA BUSQUEDA ANTES
DE LA COMPRA DE UN TV.

 CERCA DEL 50% SE INFORMAN A

PARTIR DE LAS EXPERIENCIAS DE
OTROS USUARIOS. TIENEN EN
CUENTA SUS OPINIONES Y
EVALUACIONES.

 EL PRECIO Y LAS OFERTAS

ESPECIALES VUELVEN A SER
IMPORTANTES A LA HORA DE
COMPRAR UN TV. AUMENTA UN
30% DESDE 2014.
LA FRECUENCIA DE CONSUMO DE TV TIENE RELACIÓN
CON EL GÉNERO QUE SE CONSUME

44%
Variación % promedio entre los individuos que vieron en los
últimos 30 días respecto a los que vieron en los últimos 7 días.

19% 20%
En los canales
14% lideres de TV
Abierta la variación
es menor al 1%

Consumo Consumo en
en 7 días TV GENÉRICA- ABIERTA DEPORTES NOTICIAS PELÍCULAS Y SERIES 30 días

LA AUDIENCIA DE LA TV ABIERTA TIENDE A VER EN LOS CANALES DE CINE Y SERIES AUMENTAN

COTIDIANAMENTE LOS CONTENIDOS Y NO MUESTRA SIGNIFICATIVAMENTE LA AUDIENCIA QUE VIERON
VARIACIONES SIGNIFICATIVAS EN EL ACUMULADO DE 30 DÍAS. EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS, CON RESPECTO A LOS
DE ESTA MANERA GARANTIZA ALTAS TASAS DE FRECUENCIAS. QUE VIERON EN LOS ÚLTIMOS 7.
EL 30% DE LA AUDIENCIA
TELEVISIVA SE CONCENTRA
DE 22 A 23.

Encendido promedio de Total TV

26%

20%

13%

7 a 13 13 a 19 19 a 01
BLOQUE CON
MAYOR PERDIDA DE
AUDIENCIA DESDE
2014 (-11%)
 LOS CONSUMIDORES DE YOUTUBE Y NETFLIX SON
GRANDES CONSUMIDORES DE TV. MIENTRAS QUE LOS
CONSUMIDORES DE TV SE INCORPORAN EN MENOR
MEDIDA A LOS MEDIOS AUDIOVISUALES EN INTERNET

Consumo TV Resto Consumo Youtube Resto Consumo Netflix Resto

INDIVIDUOS 95% 5% INDIVIDUOS 54% 46% INDIVIDUOS 16% 84%

Consumo Youtube Resto Consumo TV Consumo TV Resto

Resto
TV 54% 46% YOUTUBE 94% 6% NETFLIX 91% 9%

Consumo Netflix Resto Consumo Netflix Resto Consumo Youtube Resto

TV 16% 84% YOUTUBE 22% 78% NETFLIX 72% 28%

 20% DE LOS INDIVIDUOS LES
INTERESA LA PUBLICIDAD Y
SE SIENTEN INFLUENCIADOS

Ranking de medios con mayor poder

de influencia e interés.

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