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Resumen Abstract
Los individuos constantemente toman deci- Individuals constantly make decisions, which
siones, que en muchos casos pueden presentar in many cases can present coordination and
fallas de coordinación e información. En tal information failures. In this sense, it is im-
sentido, resulta importante preguntar sí los in- portant to ask whether individuals always
dividuos siempre presentan un patrón compor- present an optimal and maximizing behav-
tamental óptimo y maximizador en sus decisio- ioral pattern in their decisions; understanding
nes; entendiendo este patrón, como un aspecto this pattern, as a characteristic aspect of the
característico de la teoría de la racionalidad. El theory of rationality. The objective of the pres-
objetivo del presente artículo consiste en deter- ent article is to determine from authors such
minar a partir de autores tales como McFadden, as McFadden, Woodford, Kahneman, Sims,
Woodford, Kahneman, Sims, sí los individuos whether individuals make their decisions
toman sus decisiones basados en la racionalidad, based on rationality, or on the contrary, if
o por el contrario, sí la racionalidad hoy en día rationality today is considered as a utopia. In
es considerada como una utopía. En coherencia coherence with the methodological approach
con el abordaje metodológico de esta pregunta of this question on the process of rational
sobre el proceso de toma racional de las decisio- decision making, an exploratory qualitative
nes, se realizó un análisis cualitativo explora- analysis was carried out on the main theories
torio sobre las principales teorías y modelos que and models that have been formulated in re-
se han formulado en los últimos años. Dentro cent years. Within the results it is highlighted
de los resultados se destaca, que aunque se ha that although there has been significant prog-
avanzado significativamente en la formulación ress in the formulation of explanatory models
de modelos explicativos sobre los procesos de about the decision-making processes of the
toma de decisiones de los agentes, es claro que agents, there are still aspects of the theory of
aún quedan aspectos de la teoría de la raciona- rationality in which a higher level is required
lidad en los cuales se requiere un mayor nivel de of empirical evidence and explanatory argu-
evidencia empírica y argumentación explicativa. mentation. In this sense, McFadden's Theory
En tal sentido, la Teoría de la Prospectiva de of Prospective cannot generate economic im-
McFadden no puede generar implicaciones eco- plications, because the individuals who make
nómicas, debido a que los individuos que toman arbitrary decisions are limited in the markets.
decisiones arbitrarias son limitados en los mer- While in the case of the theory of Random
cados. Mientras que en el caso de la teoría de la Attention developed by Sims and adopted by
Desatención Racional desarrollada por Sims y Woodford, individuals have finite capacity of
adoptada por Woodford, los individuos tienen ca- information processing.
pacidad finita de procesamiento de información. Keywords: Rationality, entropy, elections, sa-
Palabras clave: racionalidad, entropía, eleccio- lience.
nes, saliencia.
©
The author; licensee Universidad de la Costa - CUC.
Económicas CUC vol. 39 no. 2, pp. 145-158. Julio - Diciembre, 2018
Barranquilla. ISSN 0120-3932 Impreso, ISSN 2382-3860 Online
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cualquier bien y servicio. “Se asume que los Kahneman y Tversky (1979), intentan
individuos tienen una función de utilidad demostrar los fallos de la teoría de la uti-
generada por un conjunto de opciones com- lidad esperada a partir de los siguientes
pletamente conocidos” (Moubarak, 2008, p. argumentos:
9). Las preferencias en las que un agente • La elección de los agentes no está pon-
racional basa su elección son completas y derada por probabilidades, por el con-
transitivas, y no existe opción factible que trario, los individuos miden sus resulta-
prefiera más que la elegida. dos a través de certezas y los resultados
Esta definición de racionalidad es con- relativos están medidos con una pro-
siderada por muchos autores demasiado babilidad, es decir es la violación del
estricta, ¿debe el agente poder ordenar axioma de sustitución (efecto certeza).
todas las opciones?, o ¿la transitividad • El individuo da una mayor importancia
de las preferencias y la indiferencia a las pérdidas que las ganancias de
son necesarias, o es suficiente que las igual magnitud. Es decir que al cam-
elecciones sean acíclicas, es decir, afirmar biar de signo el resultado de las eleccio-
la transitividad de las preferencias, pero nes, las preferencias de los individuos si
no necesariamente la de indiferencia?, cambian (efecto reflexión).
o ¿realmente es se valida el supuesto • Los agentes tienen elecciones simplifi-
de la racionalidad? A partir de esto, se cadas, los individuos hacen caso omiso a
fundamentan todas las críticas de la los componentes de las diferentes alter-
teoría de la utilidad esperada, atacando nativas y se centran en sus diferencias
básicamente el supuesto de racionalidad (efecto isolación).
que está plantea.
Desde la psicología se argumenta que Antecedentes
el supuesto de racionalidad es insuficiente
para predecir el comportamiento humano. Abitbol y Botero (2005) realizan una des-
Buena parte de la actividad investigativa cripción general de la estructura conceptual
de muchos psicólogos económicos se ha cen- de la Teoría de Elección Racional, desde su
trado en demostrar que el sujeto económico formulación original, hasta los ajustes que
no siempre actúa con esa perfecta raciona- se han realizado a partir de las críticas
lidad. Esto no quiere decir que el sujeto sea tanto internas como externas que se le han
irracional, sino más bien, que existe una formulado. También presentan una breve
clara discrepancia entre esa perfecta racio- discusión sobre como el reconocimiento de
nalidad recogida en el modelo neoclásico y algunas de sus limitaciones marca varios
el comportamiento humano real. aspectos de su evolución reciente. Los au-
Existe la ilusión libertaria de que los tores concluyen que la Teoría de Elección
individuos son cierta especie de mónadas Racional ofrece una base analítica para
leibnizianas, cada uno con una función hacer explícitas las hipótesis de trabajo
de utilidad firmemente independiente e sobre los mecanismos causales que ope-
interactuando con sus congeniares solo a ran tras los fenómenos sociales. La noción
través del conocimiento que tiene de los de satisfacción de valor decisional permite
precios de mercado. No es así, no somos descomponer y organizar los diversos fac-
mónadas, entre muchas otras razones porque
tores causales que explican las acciones
nuestros valores, las alternativas de acción
de las que estamos conscientes, nuestra
humanas individuales que interactúan en
comprensión de la clase de consecuencias la producción de configuraciones particu-
que pueden surgir de nuestras acciones lares de fenómenos sociales. Los deseos,
(preferencias), se derivan de la interacción las creencias y las interpretaciones que
con nuestro medio social (Simon, 1972). mueven a los seres humanos no surgen de
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La pregunta es, ¿la teoría de la prospec- Kahneman (2011) estudio el tema del
tiva es suficiente para explicar el comporta- sesgo en las intuiciones y basado en un sin
miento de los agentes dado su procesamien- número de ejemplos determina que las intui-
to de información y los factores del entorno? ciones son deficientes. Las decisiones de las
No cabe duda que la teoría de la prospectiva personas ignoran las relevancias estadísti-
es un aporte fundamental que rompe de cas, basando sus decisiones en una simpli-
manera concluyente con los postulados de ficación heurística (más o menos, una regla
una de las principales teorías económicas, de oro) para hacer juicios.
pero también es claro que tiene algunas El proceso de toma de decisiones por
debilidades que están relacionadas con el parte de los individuos, parte del sistema
aparato perceptivo y cognitivo, planteado cognitivo. Según Kahneman (2011), el ser
por los autores de acuerdo a la función de humano tiene dos sistemas cognitivos, el
valor y la función de ponderación, las cua- primero se caracteriza por operar automá-
les son vitales para la evaluación de las tica y rápidamente, sin ningún esfuerzo y
perspectivas. sin control voluntario; y el segundo sistema
La principal debilidad de la teoría con- actúa de manera más pausada y es emplea-
siste en los argumentos de la función de do en actividades mentales que requieren
valor, los cuales son el punto de partida y mayor esfuerzo. Estos dos sistemas contro-
la magnitud de los cambios del punto de lan la atención de los individuos con capaci-
referencia; según Kahneman y Tvesky es- dad limitada, variando entre individuos de
to se da por la sintonía que tiene el aparto acuerdo a sus propias limitaciones. Esta in-
perceptivo en la evaluación de cambios y atención del cerebro no permite captar toda
diferencias. Sin embargo, como se mues- la información o masa de señales que ofrece
tra en múltiples experimentos, el aparato el entorno para la toma de decisiones, y es
perceptivo de los individuos tiene algunas allí donde las percepciones de los individuos
características que hacen sesgar las pers- se ven afectadas por su grado de atención.
pectivas, ya sea por su sistema cognitivo o En palabras de Chabris y Simons1 (2010),
por cierta características del cerebro huma- “podemos cerrar los ojos ante lo obvio, y
no que influyen en el procesamiento de la nosotros somos también ciegos a nuestra
percepción de los agentes (Ramachandran, propia ceguera”.
2002). McFadden (1999) explica la diferencia en-
De acuerdo con Thaler (premio nobel de tre la percepción del problema de elección
Economía en 2017), los individuos no siem- entre psicólogos y economistas; para los pri-
pre tienen un comportamiento racional, meros, el objeto es entender la naturaleza de
pues las personas no siempre tienen acceso estos elementos de decisión, como son esta-
a la información y la procesan de forma blecidos y modificados por experiencia, y co-
adecuada buscando ganancias personales. mo ellos determinan la asignación de cuanto
Generalmente los consumidores se fijan en valoran las decisiones. Para los economistas,
los costos irrecuperables y restan impor- el enfoque principal en el tema de la elección
tancia a los costos de oportunidad, pues a es la asignación de los insumos de informa-
veces el sentido de la equidad se hace pre- ción para la elección, “la caja negra”, son las
sente. Thaler (1980, 1985), desarrollo una
alternativa descriptiva similar a la teoría
1 En uno de sus experimentos por captar la atención de
económica determinista de la elección del los individuos construye una escena donde dos equipos
consumidor; esta teoría se basa en la teoría de basketball, unos de color negro y otros de color blanco,
prospectiva de Kahneman y Tversky, intro- donde se le pide a los espectadores que cuenten el número
de pases que se hacen los jugadores de color blanco. En
duciendo, como nuevo aspecto, los precios en la mitad de la película para un gorila peludo, por unos
la función de la utilidad. segundos. La mitad de la gente no se percata del gorila.
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reglas de decisión que siguen los individuos a que categoría corresponde el individuo
para satisfacer sus preferencias. Estas reglas evaluado.
o patrones de elección son conocidos como Mullainathan (2002) llama pensamiento
heurística. Por lo tanto, la conducta o com- categórico, al modelo en donde los indivi-
portamiento de la elección humana puede duos hacen predicciones en un ambiente
ser caracterizado por un proceso de decisión, incierto, por lo que los resultados son es-
el cual está conformado por percepciones y tocásticos y generados por uno de muchos
creencias con base en la información dispo- tipos subyacentes verdaderos.
nible, y la influencia de las emociones, acti- La modelación a través de un procedi-
tudes, motivos y preferencias. Estas últimas miento Categórico motiva dos conclusiones
son juicios comparativos entre entidades, las principales. En la primera es sabido que
mismas que bajo ciertas condiciones (de com- categorizar los datos como método de ate-
pletitud, transitividad y continuidad) pueden nuar el esfuerzo minimiza la capacidad de
ser representadas por una escala numérica memoria, esto puede traer aumentos en la
o de utilidad. Así pues, el proceso cognitivo información; esto se da siempre y cuando
en la toma de decisiones, es el mecanismo haya un salto discreto entre las categorías,
mental que define la tarea cognitiva y el y esto solo es posible por el efecto de sobre
rol de las percepciones, creencias, actitudes, reacción. Y en la segunda es evidente que
preferencias y motivos en la realización de el procedimiento categórico lleva a sesgos,
una elección. producidos por su mala aproximación al
Mullainathan (2002) presenta un mode- enfoque tradicional de comportamiento, re-
lo de inferencia humana en el que las perso- presentado por el pensamiento bayesiano,
nas utilizan categorías gruesas para hacer o por mala interpretación de los datos o
inferencias. Los individuos actualizan las simplemente por la mala especificación de
categorías solo cuando ven suficientes da- la función que representa su distribución.
tos para sugerir que en una categoría alter- Las elecciones que toman los individuos,
nativa ajustan mejor los datos. Este modelo reflejan sus preferencias, pero esto no siem-
simple de inferencia genera un conjunto de pre puede ser así. Por ejemplo, ante situa-
predicciones acerca comportamiento, lle- ciones riesgosas y con bajas limitaciones
vando a caracterizar nuestro pensamiento. cognitivas, estas elecciones pueden llegar a
El proceso es una combinación de distribu- aproximaciones crudas no esperadas por el
ción Bayesiana para datos ahora categori- individuo. Esta situación de riesgo hace que
zados. Para ello las categorías deben cum- los axiomas de transitividad y monotonici-
plir la característica de estar comprendida dad de las preferencias no se cumplan. Dado
para varios tipos de pensamiento y una vez este problema, y para evitar esto, se debería
que los datos se consideran dentro de una evaluar las alternativas de elección por sus
categoría no se pueden hacer predicciones. resultados, “si la primera alternativa (x)
Las categorías proporcionan descripcio- presenta un mejor bien, pero con una pro-
nes de los rasgos de las personas; teniendo babilidad menor a obtenerlo comparado con
en cuenta esto, la probabilidad bayesiana la alternativa (y), el proceso es inconcluso
debería combinar la descripción en base a o inconsequente cuando las comparaciones
tasas para formar una distribución de pro- entre ambas alternativas son iguales”. Pero
babilidad sobre todos los posibles “tipos” esta evaluación entre alternativas dado sus
de personas que puede llegar a tomar un resultados no es lo suficientemente precisa,
individuo. Estas probabilidades deberían para evitar esto, ahora se compara las al-
entonces ser multiplicadas por la probabi- ternativas de acuerdo al valor de la misma
lidad de cada tipo y suman para evaluar y a su probabilidad de ocurrencia, es decir,
la probabilidad de que tipo de persona o busca evaluar sus alternativas según su
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cantidad limitada de atención y por lo tan- siones, incluso cuando se presenta con el
to, tenemos que decidir cómo asignar su mismo conjunto de elección, y esto puede
atención” (2005). Hay una gran cantidad de exhibir aparentemente preferencias incon-
información, en principio, disponible para sistentes.
los tomadores de decisiones, pero debido a Las diferentes características del en-
la limitada atención resulta simplemente torno pueden hacer variar las capacidades
imposible tener en cuenta toda esta infor- de atención de las personas, de hecho, hay
mación. Por lo tanto, los responsables de evidencia empírica que respalda esto. Por
tomar las decisiones tienen que elegir qué ejemplo, se puede prestar más atención a
información tomar de manera completa pa- una parte de nuestro entorno si nos enfo-
ra interpretarla más cuidadosamente, y qué camos ópticamente en una dirección. En-
información se desea omitir dada las limita- tonces esto implica oportunidades de poder
ciones de atención. De acuerdo con la teoría asignar la atención, dado el entorno, es de-
de inatención racional, los tomadores de cir, la atención en el entorno puede deter-
decisiones asumen esta decisión como ópti- minarse endógenamente.
ma. La literatura sobre inatención racional
sostiene que la asignación óptima de aten- El Cerebro y la saliencia
ción por los tomadores de decisiones pueden
explicar las características importantes de Los análisis de elección, basados en simpli-
los datos económicos (Wiederholt, 2010). ficaciones del mundo real, permiten la apa-
En la teoría de la elección racional, se rición de un nuevo elemento dentro de las
asume que los individuos siempre eligen decisiones, la saliencia, que es la capacidad
la opción que les proporcionará la máxima de relacionar las funciones cerebrales de
utilidad. Según Woodford (1999), estas elec- integración, y permite hacer una selección
ciones se basan en percepciones subjetivas entre los diferentes estímulos que se reci-
de los atributos de las diferentes opciones ben, para centrar la atención en la informa-
disponibles para elegir, y la exactitud de ción que realmente interesa, quedando los
estas percepciones siempre estan limitadas demás estímulos amortiguados o anulados.
por el procesamiento de la información de Bordalo, Gennaioli, y Schleifer (2011),
un sistema nervioso. Además, señala que consideran que la saliencia es la diferencia
las respuestas de las personas a estímulos entre prospectos de las distintas alternati-
dados parecen aleatorias más que determi- vas de decisión. Propusieron una teoría de
nísticas. Por esta razón, y después de obser- elección bajo incertidumbre, en la cual la
var una gran cantidad de experimentos de concentración, los incentivos y la conducta
psicólogos y economistas, quienes han docu- de elección de los agentes son fundamenta-
mentado un amplio rango de anomalías que les en el proceso de decisión de los indivi-
son difíciles de reconciliar con el modelo de duos. Entonces, para realizar sus decisiones
elección racional que proporciona el funda- los individuos eligen como “calculadores lo-
mento para teoría económica convencional, cales” sobreponderando los estados de más
Woodford (1999) propone una teoría de la alta visibilidad.
evaluación de errores bajo la hipótesis de Bordalo et. al. (2011) presentan la teoría
que las percepciones que tienen los indivi- de elección aplicada a las loterías, en donde
duos para tomar decisiones dependen del la toma de decisión se basa en la atención.
entorno en el cual ellos se basan para tener En este modelo las preferencias reveladas
estas percepciones; los individuos tienden son vistas como consecuencias de las lote-
a tomar elecciones estocásticas, es decir, rías evaluadas en diferentes contextos (esto
un sujeto determinado, no necesariamente es el efecto de saliencia), más que el resulta-
hace la misma elección en diferentes oca- do de fundamentales diferencias entre pre-
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cios y elecciones. Las teorías prospectivas tonces dado esto, la saliencia surge de la
incorporan la suposición de que el peso que comparación de dichos activos en el merca-
las personas dan a sus probabilidades se do. Ahora el inversionista piensa en su ac-
utiliza para tomar decisiones en diferentes tivo, con mayor valor esperado en su pago,
probabilidades de objetivos. Pero la idea de incentivando una mayor compra, sobre todo
que este peso dependa de los pagos y de su en un estado con mayor utilidad marginal
saliencia es nueva aquí. de consumo. Dado esto si se incrementan las
El modelo consiste en determinar la elec- ganancias los activos son más sobresalien-
ción de alternativas, bajo un conjunto de es- tes, siendo subestimados, lo cual determina
tados y probabilidades. Los estados de baja un comportamiento más prudente, es decir,
probabilidad están sujeto a las más fuertes adverso al riesgo.
distorsiones, son severamente sobre ponde-
radas si son destacados y severamente bajo Conclusiones
ponderado si sucede lo contrario. En este
modelo los pagos son sobre ponderados si y En los libros clásicos y básicos de la micro-
si solo si ellos son sobresalientes, indepen- economía, consideran las elecciones como
dientemente de la probabilidad. uno de sus principales fundamentos, inclu-
En la percepción humana, un estímulo yendo el supuesto tradicional de racionali-
sensorial da lugar a una representación dad. Las elecciones no son más que otro de
subjetiva cuya intensidad aumenta en mag- los pocos procesos (sino el más importante)
nitud del estímulo, pero también depende que permite pasar de la microeconomía
del contexto. En este modelo, la fuerza del a la macroeconomía, teniendo en cuenta
estímulo son los diferentes pagos entre las todo el tema de las expectativas y de los
loterías, en un estado determinado y la fun- shocks económicos que pueden afectarlas.
ción de saliencia calcula la intensidad con Las decisiones (incluyendo los gustos, nece
la que estos estímulos son percibidos. sidades, razonamiento etc.) de los agentes
Los psicólogos detectan la saliencia vista permiten que se generen la otra parte del
como un mecanismo de atención clave que intercambio económico (comercio). Por parte
permite a los seres humanos centrar sus del consumidor (la mayoría de las veces)
limitados recursos cognitivos en un subcon- su papel termina en la decisión (porque el
junto de los datos sensoriales disponibles. individuo consume el bien), pero por parte
En los planteamientos de Bordalo et. al. del productor la historia apenas empieza,
(2011) la saliencia depende de los pagos y ya que estas transacciones le permiten
no de las probabilidades de los diferentes producir algún bien, contratar empleados,
estados. pagar impuestos, y empezar un ciclo
Este tipo de modelos y más específica- económico que terminará repercutiendo en
mente el concepto de saliencia se ajusta a el crecimiento y desarrollo económico.
una gran variedad de contextos de la eco- Los mercados constantemente envían
nomía. Un ejemplo común son los modelos señales a los agentes, para que estos tomen
de fijación de precios para los activos; los decisiones, que afecten el crecimiento eco
inversionistas comúnmente distribuyen su nómico; y es ahí donde empiezan a ganar
riqueza en dos estados, presente y futuro. mayor relevancia estos temas.
La evaluación de la inversión depende de la Las crisis económicas recientes han tenido
función de utilidad, la cual debe ser cónca- como factor fundamental estar relacionadas
va; a la hora de decidir comprar un activo con los procesos de decisión de los agentes, los
adicional, el inversionista evalúa el incre- sesgos de información, las fallas del entorno
mento de la ganancia máxima, obteniendo han contribuido en desviar o generar cierta
distorsión en los agregados macroeconómicos.
la clasificación relevante de los activos, en-
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Los modelos y teorías planteados anterior De cualquier forma, estos son temas que
mente, buscan generar un nuevo análisis seguirán debatiéndose; esa es la gran dife-
o una nueva alternativa de explicar los rencia de la ciencia que es materia cambian-
fenómenos en donde la teoría racional ha te a lo largo del tiempo y de acuerdo a las
quedado limitada (Gómez, Cerquera y
condiciones que se presenten. Las teorías,
Orjuela, 2012).
postulados y demás nunca terminaran en
A pesar de que se ha avanzado mucho la economía, y mucho menos en el estudio
en la formulación de modelos que expliquen del individuo.
mejor las decisiones de los agentes, es cla-
ro que no ha sido suficiente. Por ejemplo, Referencias
McFadden (2001) comenta que la Teoría de
la Prospectiva no puede generar implicacio- Abitbol, P. y Botero, F. (2005). Teoría de la
nes económicas, debido a que su teoría ba- elección racional: estructura conceptual
sada de las desviaciones sistemáticas de la y evolución reciente. Colombia Inter
racionalidad están relacionadas con accio- nacional, 62(2). 132–145.
nes arbitrarias, es decir, se deben generar Billón, M. (2002). Psicología y Economía
ciertas situaciones que determinen la irra- desde una Perspectiva Interdisciplinar.
cionalidad de los agentes, pero tiene limita- Encuentros multidisciplinares, 4(11).
ciones, los individuos que toman decisiones 2–10.
arbitrarias son limitados en los mercados y Bordalo, P., Gennaioli, N. y Schleifer, A.
a su vez son los mercados los que protegen (2011). Salience Theory of Choice Under
a los agentes de la arbitrariedad. Risk. NBER Working Paper Series No.
Por otro lado, la teoría de la desatención 16387
racional desarrollada por Sims y adopta-
Chabris, C. y Simons, D. (2010). The Invisi-
da por Woodford (la cual se basan en las
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percepciones de los agentes en función de
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