La investigación de la

Comunicación en América
Latina.
Estudio de Audiencias

ELABORADO POR

CONTRERAS VENTURA, SOFÍA MICHELLE

HERNÁNDEZ ARÉVALO, RODRIGO ALBERTO
MORALES QUINTERO, GRISELDA RAQUEL
SÁNCHEZ VANEGAS, ROCÍO ESMERALDA
 OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN:
  DOCUMENTACIÓN BIBLIOGRÁFICA. El objetivo de la investigación es estudiar la

recepción activa de los diferentes mensajes

Se utilizó la técnica de sesión de grupo o
que transmiten las corporaciones de
grupos focales de carácter cualitativo; por
televisión sobre cierto segmento
lo tanto, resultó ideal para identificar los
poblacional, conocer a fondo de qué
elementos o mediaciones que intervienen en
manera algunos patrones pueden ayudar a
la recepción que las personas hacen de la
influir en la recepción activa para
violencia simbólica en los spots del ―efecto
determinar el alcance de la publicidad en la
Axe ‖.
recepción activa.

ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA: “EL EFECTO AXE” Y LA

RECEPCIÓN DE LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES.
RESUMEN DEL TRABAJO
El estudio determinó la recepción activa en audiencias; para ello se definió a los medios de

comunicación como un soporte sobre el cual se transmiten ideas de diverso tipo que pueden

ser noticias de actualidad, debates ideológicos, o mensajes publicitarios.

La información a través de la televisión se puede considerar más íntima por el hecho que el

televidente está frente al aparato no una imagen. La televisión exige además un sistema de

integración entre los elementos auditivos y los elementos visuales. Destacando que debe

existir una sincronía entre el material auditivo y el visual. Lo que se dice debe estar

relacionado directamente con la imagen.

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación presenta parámetros importantes para conocer el sistema de audiencias,

uno de ellos es la mediación institucional y situacional socioeconómica son determinantes

para que las audiencias identifiquen el mensaje simbólico en los contenidos transmitidos

por televisión.
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN Aborda a los estudios de recepción
década de los 80 en El Salvador, tomando como
desde la

referencia otros documentos elaborados por

autores de otras universidades y complementó su
Radicó en la realización de una revisión un
trabajo con obras de autores reconocidos como
estado del arte de lo que han sido los estudios
Mario Alfredo Cantarero, Guillermo Orozco, Martín
de recepción desde la academia y desde otros
Barbero, etc.
ámbitos de la sociedad salvadoreña,
enfocándose en tres momentos claves.
En la investigación se desglosada el concepto de
recepción activa, basándose en la evolución de las
1. Conformación del campo académico de la
carreras afines a las comunicaciones en las
comunicación de la sociedad salvadoreña.
distintas universidades salvadoreñas, mencionando
el inicio de los estudios de recepción en el país,
2. Recepción y audiencias en el país. qué sectores lo realizaban y qué esperaban en los
resultados.
3. Desafíos y posibilidades desde que se
encuentran en discusión desde los procesos Los estudios se llevaron a cabo a través de
actuales globales, que cobran especial diferentes técnicas y fueron temáticas centrales
relevancia. para diferentes trabajos de graduaciones de las
carreas afines a las comunicaciones sociales en el
país.

METODOLOGÍA: INVESTIGACIÓN RESUMEN DEL TRABAJO

BIBLIOGRÁFICA.

(RE)DIBUJANDO AUDIENCIAS, DE AMPARO MARROQUÍN PARDUCCI

NÓICAGITSEVNI AL
Falta ir hacia las audiencias desde propuestas
más cualitativas. Falta entender la recepción
ED SODATLUSER desde las múltiples mediaciones culturales. La
academia debe discutir de manera sistemática
los resultados de las distintas investigaciones y
poner a disposición de la sociedad salvadoreña
estos primeros estudios pioneros que hemos
mencionado, pues el problema de la difusión de
los resultados se complejiza al no tener
publicaciones periódicas, como revistas, y al tener
unas políticas muy malas de distribución de
libros. Esto redunda en una academia
salvadoreña muy poco diciente hacia la sociedad
Con base a la lectura, se puede destacar que el autor Valerio Fuenzalida agrupa las

características principales para desarrollar la teoría de Recepción activa, pues afirma que

la influencia grupal es sumamente importante en la construcción del sentido que las

personas confieren a los mensajes y reconocer la capacidad crítica de las audiencias en

la recepción de los mensajes. La familia, en este sentido, ejerce gran influencia en los

hábitos y preferencias televisivas del joven, junto con los grupos de amigos donde

espontáneamente comentan y debaten los programas. Para este investigador, el

significado televisivo y las resignificaciones se construyen poco a poco en confrontación

con las percepciones de los hijos, los esposos, amigos, entre otros grupos. La recepción

activa está influenciada por el tipo de mediaciones que le permite a las personas

receptoras una lectura más profunda y crítica sobre lo que está consumiendo de un medio

y frente a esto tendrán la capacidad de tomar o desechar todo lo que crea conveniente..

RECEPCIÓN ACTIVA SEGÚN

VALERIO FUENZALIDA
 Percepción de la población salvadoreña sobre las medidas

impuestas por Nayib Bukele en respuesta a la crisis del Covid-19 en

el país. La emergencia del virus Covid-19 ha sido un fenómeno que

ha impactado a nivel mundial y El Salvador no ha sido la excepción,

a raíz de esto, el presidente de El Salvador comenzó a implementar

medidas, con el objetivo de contrarrestar los efectos negativos

originados por la pandemia.

Es por eso que se vuelve necesario el análisis y determinación de la

Recepción Activa que posee la población salvadoreña ante las

medidas impuestas por el Ejecutivo, tomando como referencia el

concepto que proporciona Valerio Fuenzalida.

ANÁLISIS DE LAS MEDIDAS POR LA CRISIS SANITARIA DE

EL SALVADOR, DESDE EL MODELO DE RECEPCIÓN ACTIVA
DE FUENZALIDA