Checklist

Campañas de
Email Marketing
Newsletter
Planeación

Nombre de la Campaña
Persona (+ ¿Quiénes son las personas a las cuales enviaré el newsletter?)
Segmentación (+ ¿A quién enviaré los emails? ¿Qué informaciones de las personas
usaré para segmentar? Ej: Edad encima/debajo de 25 años, empresas pequeñas/
grandes)
Contenido (+ ¿Qué tipo de contenido voy a entregar? Ej: Posts de blog, noticias de la
empresa, eventos próximos. Consejo: haz campañas con contenidos diferentes para
cada persona)

Calendario

Definir día y horario del disparo (+ No hay regla para el horario. Prueba con diferentes
variaciones y ve cuál encaja mejor con tu empresa. Consejo: Newsletter es una
campaña recurrente. Define y mantén una periodicidad de envío)

✓ Contenido

✓ Crear un Outline (+ Colocar en un documento todos los tópicos de la newsletter y los

contenidos de cada uno)
Producir los textos de email (+ Desarrollar el outline)
Pensar en 5 asuntos (título del email) diferentes y seleccionar 1
Revisión

Layout de Email

Crear un layout considerando la estructura del contenido (+ Consejo: utiliza una

herramienta de email que permita crear layouts de forma fácil, tal como RD Station)
Revisar el layout con el contenido final
Hacer un disparo de test y verificar:
Asunto del email (+ ¿está apareciendo completamente en la caja de entrada?
Consejo: Mantener por debajo de 50 caracteres)
Imágenes (+ ¿Están con texto alternativo? ¿No hay ninguna imagen rota (no
visible)?)
Links (+ ¿Están funcionando todos los links?)
Contenido (+ ¿Hay errores ortográficos?)

Disparo

Crea la segmentación de acuerdo con la planeación (+ Consejo: Utiliza listas dinámicas

para facilitar los próximos disparos)
Termina la configuración de la campaña y agenda el disparo

Análisis

Tasa de Apertura (+ ¿Aumentó o disminuyó comparada con la última campaña? ¿Qué

hacer en la próxima?)
 Tasa de Clics (+ ¿Aumentó o disminuyó comparada con la última campaña? ¿Qué hacer
en la próxima?)
Tasa de Conversión (+ ¿Cuántas personas alcanzaron el objetivo definido en la
planeación?)

Email Promocional
Planeación

Persona (+ ¿quiénes son las personas a las cuales enviaré la campaña?)

Segmentación (+ ¿A quién enviaré los emails? ¿Qué informaciones de las personas
usaré para segmentar? Ej: Edad encima/debajo de 25 años, empresas pequeñas/
grandes)
Contenido (+ ¿Cuál producto / Descuento / Oferta / Promoción encaja mejor con
la persona elegida? Consejo: haz campañas con contenidos diferentes para cada
persona)

Calendario

Definir día y horario del disparo (+ No hay regla para el horario. Prueba con diferentes
variaciones y ve cuál encaja mejor con tu empresa)

Contenido

Crear un Outline (+ Colocar en un documento la estructura del texto de email con los
links)
Producir los textos del email (+ Desarrollar el outline)
Pensar en 5 asuntos (título del email) diferentes y seleccionar 1
Revisión

Layout de Email

Crear un layout considerando la estructura del contenido (+ Consejo: utiliza una

herramienta de email que permita crear layouts de forma fácil, tal como RD Station)
Revisar el layout con el contenido final
Hacer un disparo de test y verificar:
Asunto del email (+ ¿está apareciendo completamente en la bandeja de
entrada? Consejo: Mantener por debajo de 50 caracteres)
Imágenes (+ ¿Están con texto alternativo? ¿No hay ninguna imagen rota?)
Links (+ ¿Están funcionando todos los links?)
Contenido (+ ¿Hay errores ortográficos?)

Disparo

Crea la segmentación de acuerdo con la planeación (+ Consejo: Utiliza listas dinámicas

para facilitar los próximos disparos)
Termina la configuración de la campaña y agenda el disparo
 Análisis

Tasa de Apertura (+ ¿Aumentó o disminuyó comparada con la última campaña? ¿Qué

hacer en la próxima?)
Tasa de Clics (+ ¿Aumentó o disminuyó comparada con la última campaña? ¿Qué hacer
en la próxima?)
Tasa de Conversión (+ ¿Cuántas personas alcanzaran el objetivo definido en la
planeación?)

Flujos de Emails de Nutrición

Planeación

Nombre del Flujo

Persona (+ ¿quiénes son las personas para las cuales enviaré la nutrición?)
Proceso de Compra (+ ¿en cuál etapa del proceso están las personas de este flujo?)
Disparo (+ ¿Qué es lo que dará inicio al flujo? Ej: descarga de un eBook, acceso a la
página de precios)
Cantidad de emails e intervalo (+ ¿Cuántos emails serán enviados en el flujo y cuál
será el tiempo entre ellos?)
Objetivo (+ ¿cuál es la finalidad del flujo? Ej: Avanzar en el proceso de compra,
recuperar una oportunidad perdida en el área comercial)
Contenido (+ ¿Qué es lo que contendrá cada email?)

Contenido

Crear un Outline (+ Colocar en un documento la estructura del texto de email con los
links)
Producir los textos del email (+ Desarrollar el outline)
Pensar en 5 asuntos (título del email) diferentes y seleccionar 1
Revisión

Layout de Email

Crear un layout considerando la estructura del contenido (+ Consejo: utiliza una

herramienta de email que permita crear layouts de forma fácil, tal como RD Station)
Revisar el layout con el contenido final
Hacer un disparo de test y verificar:
Asunto del email (+ ¿está apareciendo completamente en la bandeja de
entrada? Consejo: Mantener por debajo de 50 caracteres)
Imágenes (+ ¿Están con texto alternativo? ¿No hay ninguna imagen rota?)
Links (+ ¿Están funcionando todos los links?)
Contenido (+ ¿Hay errores ortográficos?)

Montaje y activación de flujo

Crea la segmentación que contemple la persona y el disparo seleccionados en la

planeación
Crea el flujo considerando el intervalo entre los emails y otras configuraciones que tu
herramienta pida
Activa el flujo de nutrición
 Análisis

Tasa de Apertura (+ ¿Está dentro de lo esperado? ¿Existe alguna cosa que pueda ser hecha
para aumentarla?)
Tasa de Clics (+ ¿Está dentro de lo esperado? ¿Existe alguna cosa que pueda ser hecha
para aumentarla?)
Tasa de Conversión (+ ¿Cuántas personas están alcanzando el objetivo de cada email?
¿Existe algunavv cosa que pueda ser hecha para aumentarla?)