19/10/21 15:42 ¿Qué es la economía creativa?

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Economía Creativa
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arte  

Dinámicas nuevas y cambiantes

JOHN NEWBIGIN

¿Qué es la economía creativa?

De las 'industrias creativas' a la 'economía creativa': cómo ha cambiado la idea de las
industrias creativas y la economía creativa en los últimos 20 años

Cómo comenzó el término 'industrias creativas'

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El término 'industrias creativas' comenzó a usarse hace unos veinte años para describir
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 algunas de las cuales se encuentran
una variedad de actividades, entre las más antiguas
de la historia y algunasEconomía Creativa
de las cuales solo se crearon con el advenimiento de la
tecnología digital. Muchas de estas actividades tenían fuertes raíces culturales y el
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término `` industrias culturales '' ya se usaba para describir el teatro, la danza, la
música, el cine, las artes visuales y el sector del patrimonio, aunque este arte
término era en  
sí controvertido, ya que muchos artistas lo consideraban degradante. Piense en lo que
hicieron como si fuera, de alguna manera, una "industria".

'Industrias' o no, nadie podría discutir el hecho de que estas actividades --tanto las
industrias culturales estrictamente definidas como la gama mucho más amplia de
nuevas industrias creativas-- tenían una importancia creciente para la economía de
muchos países y daban empleo a un gran número de países. de la gente. Pero ningún
gobierno había intentado medir su contribución económica general o pensar
estratégicamente sobre su importancia excepto, quizás, el gobierno de los Estados
Unidos que, durante casi cien años, había protegido y fomentado su industria
cinematográfica, no solo por su valor para la economía estadounidense. sino porque
proyectó la cultura y la influencia de Estados Unidos en todo el mundo. Aunque no
constituían un 'sector' industrial fácilmente identificable en la forma en que se ven
como sectores el aeroespacial, el farmacéutico o el de la automoción,una cosa que todas
estas actividades tenían en común era que dependían del talento creativo de las
personas y de la generación de propiedad intelectual. Además, pensar en ellos como un
'sector', por arbitraria que fuera la definición, llamaba la atención sobre el hecho de que
formaban parte o contribuían a una amplia gama de industrias y profesiones, desde la
publicidad hasta el turismo, y había evidencia de que el Las habilidades y estilos de
trabajo del sector creativo comenzaban a impactar en otras áreas de la economía,
especialmente en el uso de tecnologías digitales.desde la publicidad hasta el turismo, y
se evidenció que las habilidades y estilos de trabajo del sector creativo comenzaban a
impactar en otras áreas de la economía, especialmente en el uso de tecnologías
digitales.desde la publicidad hasta el turismo, y se evidenció que las habilidades y estilos
de trabajo del sector creativo comenzaban a impactar en otras áreas de la economía,
especialmente en el uso de tecnologías digitales.

El primer intento de medir el valor de las industrias creativas

En 1997, un gobierno laborista recién elegido en el Reino Unido decidió intentar una
definición y evaluar su impacto directo en la economía británica. Basándose en un
estudio publicado en 1994 por el gobierno australiano, Creative Nation , y en el consejo
de un grupo invitado de destacados empresarios creativos, el nuevo Departamento de
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Cultura, Medios y Deporte del gobierno publicó  Creative Industries - Mapping

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Document 1998 que enumeraba 13 áreas de actividad: publicidad, arquitectura,
mercado de las artes y Economía Creativadiseño, moda de diseño, cine, software
antigüedades, artesanía,
de ocio interactivo, música, artes escénicas, publicaciones, software, televisión y radio,
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que tenían en común el hecho de que ellos “… tienen su origen en la creatividad, la
habilidad y el talento individuales y… tienen un potencial para la creación de riqueza a
arte  
través de la generación de propiedad intelectual”. El concepto de propiedad intelectual
 (en otras palabras, el valor de una idea que puede ser protegida por derechos de autor,
patentes, marcas registradas u otros mecanismos legales y regulatorios para evitar que
sea copiada o convertida en una ventaja comercial sin el permiso de la persona cuya
idea fue) se consideró fundamental para cualquier comprensión de las industrias
creativas, y sigue siéndolo. 

Los críticos argumentaron que el estudio estaba creando distinciones falsas y que la
creatividad y el talento individuales estaban en el corazón de muchas otras áreas de
actividad, desde las biociencias hasta la ingeniería. Por supuesto, eso es cierto, pero el
estudio había elegido deliberadamente no incluir el trabajo creativo de científicos e
ingenieros que se basa en el análisis y la investigación sistemáticos y, en cambio,
centrarse en los impulsores más aleatorios de la creatividad en las esferas social y
cultural. Otra crítica fue que el estudio no reconoció la diferencia entre las empresas que
realmente generaron valor de propiedad intelectual a través del talento creativo de las
personas, y que eran típicamente pequeñas y medianas empresas o pymes
subcapitalizadas o microempresas ('pequeñas o medianas empresas', lo que significa
que tenían entre 25 y 500 empleados, o 'microempresas', lo que significa que tenían 10
empleados o menos),y empresas que se beneficiaron de poseer y explotar esa propiedad
intelectual que eran típicamente grandes conglomerados transnacionales fuertemente
capitalizados, a veces con muy poca evidencia de "creatividad" en la forma en que
operaban. Los dos tipos de empresas no podían ser más diferentes entre sí y, sin
embargo, ambos se definían como parte de las "industrias creativas". A pesar de estas y
otras críticas, el estudio atrajo un interés considerable, particularmente cuando un
análisis de seguimiento en 2001 reveló que este sector creativo definido arbitrariamente
estaba generando empleos al doble de la tasa subyacente de la economía del Reino
Unido en su conjunto.a veces con muy poca evidencia de "creatividad" en la forma en
que operaban. Los dos tipos de empresas no podían ser más diferentes entre sí y, sin
embargo, ambos se definían como parte de las "industrias creativas". A pesar de estas y
otras críticas, el estudio atrajo un interés considerable, particularmente cuando un
análisis de seguimiento en 2001 reveló que este sector creativo definido arbitrariamente
estaba generando empleos al doble de la tasa subyacente de la economía del Reino
Unido en su conjunto.a veces con muy poca evidencia de "creatividad" en la forma en
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que operaban. Los dos tipos de empresas no podían ser más diferentes entre sí y, sin
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embargo, ambos se definían  como parte de las "industrias creativas". A pesar de estas y
Economía
otras críticas, el estudio Creativa
atrajo un interés considerable, particularmente cuando un
análisis de seguimiento en 2001 reveló que este sector creativo definido arbitrariamente
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estaba generando empleos al doble de la tasa subyacente de la economía del Reino
Unido en su conjunto.particularmente cuando un análisis de seguimiento en 2001
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reveló que este sector creativo definido arbitrariamente estaba generando empleos al
doble de la tasa subyacente de la economía del Reino Unido en su
conjunto.particularmente cuando un análisis de seguimiento en 2001 reveló que este
sector creativo definido arbitrariamente estaba generando empleos al doble de la tasa
subyacente de la economía del Reino Unido en su conjunto.

Cómo ha evolucionado el pensamiento sobre las industrias creativas

Veinte años después, el concepto de 'industrias creativas' y su importancia es

reconocido por casi todos los gobiernos del mundo y está comenzando a dar paso a una
idea mucho más inclusiva de una 'economía creativa' más amplia. Por supuesto, el deseo
de definir industrias específicas como "creativas" persiste, y sin duda seguirá siéndolo.
En algunos países, las definiciones giran estrechamente en torno a las artes y la cultura.
Otros países tienen definiciones más amplias que incluyen, por ejemplo, comida y
gastronomía sobre la base de que la comida y la cocina tienen importancia tanto
económica como cultural. Otros países tienen una definición que incluye industrias bien
establecidas de empresa a empresa, como la publicación, el software, la publicidad y el
diseño;el XI Plan Quinquenal de la República Popular tenía como uno de sus temas
centrales la necesidad de "pasar de hecho en China a diseñado en China", una
exposición clásica del entendimiento de que generar propiedad intelectual es más
valioso en la economía del siglo XXI que la fabricación de productos. Otros países,
incluido el Reino Unido, han luchado con la delicada cuestión de dónde ubicar el
desarrollo de políticas para la 'creatividad' dentro de sus estructuras gubernamentales:
¿es política económica, política industrial, política cultural, política educativa o las
cuatro?Han luchado con la delicada cuestión de dónde ubicar el desarrollo de políticas
para la 'creatividad' dentro de sus estructuras gubernamentales: ¿es política económica,
política industrial, política cultural, política educativa o las cuatro?Han luchado con la
delicada cuestión de dónde ubicar el desarrollo de políticas para la 'creatividad' dentro
de sus estructuras gubernamentales: ¿es política económica, política industrial, política
cultural, política educativa o las cuatro?

Cuanto más pensaban los analistas de políticas y los estadísticos de todo el mundo sobre
cómo evaluar el verdadero impacto de las industrias creativas, más evidente era que era
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necesario un replanteamiento mucho más fundamental. Para empezar, la fusión de las

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artes y las industrias creativas con la tecnología digital estaba generando industrias y
habilidades completamenteEconomía
nuevas queCreativa
no fueron capturadas por las plantillas
reconocidas internacionalmente para medir la actividad económica., los llamados
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códigos 'SIC' y 'SOC' (Clasificaciones industriales estándar y Clasificaciones
ocupacionales estándar). Esto tuvo el efecto perverso de hacer que las áreas
arte nuevas e  
importantes de generación de habilidades y riqueza fueran efectivamente invisibles para
los gobiernos e hizo que las comparaciones internacionales fueran casi imposibles.
Había otras anomalías obvias: no todos los trabajos en las industrias creativas eran
"creativos" y muchos trabajos fuera del alcance de las industrias creativas, sin importar
cómo se eligiera definirlos, eran claramente muy creativos. La organización británica
Nesta, y otros, comenzaron a explorar esta área, llegando a la conclusión de que el
número de trabajos creativos en industrias 'no creativas' era probablemente mayor que
el número de trabajos creativos dentro de las industrias creativas. ¿Cómo empezar a
medir su impacto? Además, el impacto masivo de la tecnología digital estaba
transformando todas las industrias, creativas o no, mientras que Internet estaba
abriendo una variedad siempre cambiante de plataformas para nuevas expresiones
creativas que, a su vez, estaban generando todo tipo de negocios nuevos y muy
obviamente creativos. . Por ejemplo, en una década y media de su nacimiento, la
industria de los videojuegos había superado en valor a la industria cinematográfica
centenaria. Y si el 'diseño' fuera incluido como una industria creativa, lo cual
obviamente lo fue,¿Dónde dejó eso al diseño de procesos, que era una disciplina
creativa pero cuyo impacto se sentía en todas las demás áreas de la actividad económica,
desde el comercio minorista hasta la planificación del transporte y la salud? 

Cuanto más pensaban los políticos en las industrias creativas, más evidente era que no
tenía sentido centrarse en su valor económico aislado de su valor social y cultural. Una 
encuesta de las Naciones Unidas of the global creative economy, publicado en 2008,
señaló que, lejos de ser un fenómeno particular de las naciones avanzadas y
postindustriales de Europa y América del Norte, la rápida tasa de crecimiento de las ``
industrias creativas y culturales '' se estaba sintiendo en todos los continentes. , Norte y
sur. El informe concluyó: “La interfaz entre la creatividad, la cultura, la economía y la
tecnología, expresada en la capacidad de crear y hacer circular capital intelectual, tiene
el potencial de generar ingresos, empleos y exportaciones y, al mismo tiempo, promover
la inclusión social, la diversidad cultural y las actividades humanas. desarrollo. Esto es
lo que ha comenzado a hacer la economía creativa emergente ”. 

La economía creativa tiene un impacto cultural y social que probablemente crecerá

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En una época de rápida globalización, muchos países reconocen que la combinación de

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cultura y comercio que
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representan las industrias creativas es una forma poderosa de
proporcionar una imagen Economía
distintiva deCreativa
un país o una ciudad, ayudándola a diferenciarse
de sus competidores. El valor de 'iconos' culturales ampliamente reconocidos, como la
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Torre Eiffel en Francia, el Taj Mahal en India o la Ópera de Sydney en Australia ha dado
paso a distritos culturales enteros que combinan las artes y la actividad comercial,
arte del  
distrito Shoreditch de Londres. con sus estudios de diseño, negocios tecnológicos, cafés
y clubes hasta proyectos de gran prestigio como el distrito cultural West Kowloon en
Hong Kong o el centro cultural en la isla Sadiyaat en Abu Dhabi que representan miles
de millones de dólares de inversión. 

La conciencia de este significado más amplio se reflejó en una publicación del gobierno
del Reino Unido de 2009, Creative Britain , que argumentó que las políticas efectivas a
largo plazo para las industrias creativas dependían de iniciativas políticas, muchas de
ellas a nivel urbano y regional, que eran tanto sociales como sociales. económico y eso
incluía, por ejemplo, la necesidad de cambios radicales en la forma en que se planificaba
la educación de los niños, si la economía británica quería lograr el éxito a largo plazo
como hogar de la creatividad y la innovación.

En 2014, el personal de Nesta sintió que el debate había avanzado de manera tan
significativa que se necesitaba una nueva definición ; una definición simple de
'economía creativa', en lugar de 'industrias creativas', como “… aquellos sectores que se
especializan en el uso del talento creativo con fines comerciales”. El mismo año, en un
análisis de la política y la práctica culturales del Reino Unido, el escritor Robert
Hewsion observó en su libro Cultural Capital - The Rise and Fall of Creative Britain, “Es
la configuración de las relaciones lo que da a un sistema sus características esenciales.
Por tanto, es menos útil definir la economía creativa por lo que hace, que tratar de
entender cómo está organizada ”.

Esto, a su vez, abre un campo de discusión completamente nuevo. Parece que estas
industrias, especialmente las miles de pequeñas y microempresas que están a la
vanguardia de la creatividad, pueden no solo tener una importancia económica
creciente, sino que, en cierto sentido, son un presagio de un orden económico
completamente nuevo, proporcionando un Un nuevo paradigma sobre la forma en que
se organizan las empresas, se comprende y proporciona la educación, se mide el valor,
es probable que se desarrollen las vidas laborales y las perspectivas de carrera de
millones de personas y cómo se planificarán y construirán las ciudades en las que viven.
En particular, el rápido crecimiento de la automatización y el uso de la inteligencia
artificial y la robótica, que presagia la llamada "Cuarta Revolución Industrial",
seguramente tendrá un impacto importante en el empleo a nivel mundial.Los
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investigadores de la Universidad de Oxford estiman que hasta el 47% de los puestos de

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trabajo en los EE. UU. 
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Podrían ser reemplazados por máquinas en el transcurso de los
Economía
próximos 20 años, mientras Creativa
que su cifra para el Reino Unido es del 35%. Pero un
estudio de 2015 de Nesta,'Creativity vs Robots'  argumentó que el sector creativo era
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hasta cierto punto inmune a esta amenaza, con el 86% de los trabajos 'altamente
creativos' en los EE. UU. Y el 87% en el Reino Unido, con poco o ningún arte
riesgo de ser  
desplazado por la automatización. . 

A veces se dice que donde el petróleo fue el principal combustible de la economía del
siglo XX, la creatividad es el combustible del siglo XXI. De la misma manera que la
política energética y el acceso a la energía fueron determinantes de la geopolítica a lo
largo del siglo XX, es posible que las políticas para promover y proteger la creatividad
sean los determinantes cruciales del éxito en el XXI. Si eso es cierto, entonces
tendremos que repensar la forma en que se organizan los gobiernos, la forma en que se
planifican las ciudades, la forma en que se imparte la educación y la forma en que los
ciudadanos interactúan con sus comunidades. Entonces, ¡pensar en lo que entendemos
por creatividad y economía creativa no podría ser más importante!

JOHN NEWBIGIN
Como Asesor Especial del Ministro de Cultura, Rt Hon Chris
Smith MP, estuvo estrechamente involucrado en el desarrollo de
las primeras políticas del gobierno del Reino Unido para las
industrias creativas en la década de 1990. Fue director de
relaciones corporativas de Channel 4 Television (2000-2005) y
asistente ejecutivo de Lord Puttnam como presidente de la
compañía cinematográfica Enigma Productions Ltd (1992-97).
Como asesor de políticas del líder del Partido Laborista y líder
de la oposición, Rt Hon Neil Kinnock, MP (1986-92), tenía la
responsabilidad de los problemas ambientales y culturales,
entre otros.
Es miembro del Consejo de Industrias Creativas del gobierno
del Reino Unido; Presidente del Grupo Asesor de Artes y
Economía Creativa del British Council; miembro del Consejo
Asesor del Instituto de Emprendimiento Creativo y Cultural de
Goldsmiths, Universidad de Londres; y del Grupo de
Supervisión de Intercambio de Conocimientos del Consejo de
Investigación en Artes y Humanidades. Es miembro de la Junta
Internacional de Asesores del Instituto Srishti de Arte, Diseño y
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Tecnología en Bangalore y profesor honorario en la Universidad

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de Hong
Economía
Trabajó con jóvenesCreativa
en el este de Londres durante 6 años y fue
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Temas residente para Common
Proyectos Blog Stock Theatre. También
Recursos hanuestros sitios de
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trabajado como periodista e ilustrador.
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Se le otorgó un OBE por "servicios a las industrias creativas y
las artes" en la Lista de Honores de Año Nuevo de 2015.
www.creativeengland.co.uk

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