a. ¿Cuál considera que es la ventaja competitiva de la campaña?

La ventaja competitiva de la campaña fue desarrollar una estrategia de marca

país la cual diera un impulso para el levantamiento de la autoestima nacional y
lograr una mayor y mejor recordación en la gente, el atraer nuevos negocios y
retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de
nuestros productos a través de la imagen y trascendencia de la marca,
actuando como bandera de exportación, promoción un destino turístico y de lo
variada y exquisita de nuestra gastronomía.

b. ¿Cuáles considera que fueron los elementos clave que permitieron el

éxito de la campaña?

La adhesión de los ciudadanos, es decir, que hicieran suya la marca Perú. Esto
fue un elemento esencial para que la marca llegue no sólo al interior del país,
sino que se reconozca internacionalmente.
El lanzamiento de una buena campaña publicitaria a nivel nacional con “Marca
Perú” la cual pudo ser visualizada por la población en general.
Una definición clara de una promesa de marca que le permitió lograr sus
objetivos planteados como: atraer turistas, fomentar las inversiones y promover
las exportaciones.

c. ¿Cuáles considera que fueron los factores externos que pudieron

favorecer el éxito de la
campaña?

Un país multicultural: El Perú, es de por sí, un país de mucha historia que

significan una mezcla de culturas, y representantes predilectos que nos dejaron
paisajes extraordinarios e inexplicable con una enseñanza única. La
sociocultura: Esto se puede percibir en el sentido que todos los peruanos se
sienten orgullosos de pertenecer a su patria llamada Perú, lográndose un
vínculo emocional de todos los habitantes tanto dentro y fuera del Perú.

d. ¿Cuáles considera que son las ventajas locales frente a las

internacionales?

Considero las siguientes ventajas:

- Ventajas en el turismo: Porque una de nuestras riquezas y la más
fundamental es el valor que tiene nuestros pasados históricos, además
las grandes variedades de climas que están en nuestras tres regiones
son inclusive muy llamativas por los extranjeros.
 - Ventajas en las inversiones: Las inversiones son el motor para la
mejora del país y está engloba al desarrollo económico, social, cultural y
tecnológico. Actualmente el Perú está en los ojos del mundo de los
inversionistas por la cultura, costumbres y creencias que posee, no
solamente por la cantidad sino por la calidad de ellas. Esto explica la
cantidad de extranjeros que llegan al país y por ello mismo que las
empresas puedan identificar oportunidades de inversión.

- También debemos tener presente a la gastronomía peruana como

ventaja ya que gracias a la Marca Perú cobró mucha más importancia
con la globalización y logró un mayor fomento con esta estrategia de
marketing. Los peruanos estamos orgullosos de nuestra gastronomía y
buscamos mantener ese posicionamiento en el mercado internacional y
llegar incluso a países que aún desconocen nuestra culinaria. Esto hará
que aparezcan inversores que consideren el rubro gastronómico como
una opción de negocio, con los beneficios que derivan de ello.

e. ¿Cuáles son las principales oportunidades y amenazas que

caracterizan al sector en el que se desenvuelve la empresa actualmente?

Actualmente PromPerú se encuentra en un proceso de permanente evolución

para poder enfrentar el desafío de administrar las oficinas comerciales
extranjeras. Por la cuál estas son las principales:
 Oportunidades:
Es la entidad líder, promotora del turismo y las exportaciones peruanas,
que con eficiencia y eficacia posiciona la marca a nivel internacional.
Posiciona al Perú en el mundo a través de la promoción de su imagen,
sus destinos turísticos y sus productos de exportación con valor
agregado, contribuyendo al desarrollo sostenible y descentralizado del
país.
 Amenazas:
- Competidores principales en turismo: Brasil, Argentina, Colombia,
Chile y Ecuador
- Competidores principales en pasado histórico: México, Egipto y
Grecia.
- Competidores principales en exportaciones: China
- Competidores principales en inversiones: Chile, Colombia y
Brasil.
f. ¿Cuál considera que es el principal problema que podría enfrentar la
empresa en los siguientes años?

El principal problema de la empresa seria no innovar nuevas estrategias de

promoción, enfocándonos en un tema en específico. En Perú que se asocia
con dos cosas, legados históricos y la cultura gastronómica por ejemplo
durante mucho tiempo se ha estado asociado con Machupichu, en parte se es
positivo para los locales, pero no para toda una nación, que si es necesario
desarrollar en la industria turística o de exportación.

g. ¿Cuáles deberán ser las siguientes acciones que la empresa deberá

llevar a cabo para fortalecer la marca?

Entre las acciones del turismo comercial, comendaron las ferias de turismo, las
ruedas de negocios y a su vez fortalecer sus capacidades mediante
seminarios, capacitaciones, webinars y viajes de familiarización.
Respecto a los viajes de familiarización contribuyen mucho ya que incentiva a
las ventas y a su vez brinda información acerca del mercado turístico.
Las promociones de turismo interno, organiza ferias para promover y
comercializar la oferta turística de las 25 regiones del país de esa forma están
fortaleciendo los conocimientos respecto a los destinos en el canal de
comercial nacional.
 Para elevar la Marca Perú a un nivel de decisión estratégica superior:
 La primera es mejorar la seguridad interna dado que su ausencia desvía
el turismo a otros lugares.
 La segunda es impartir una educación enfocada en lo que será la Marca
Perú de acá a unos veinte o treinta años más.
 La tercera es mejorar la infraestructura porque trae el desarrollo
económico y social al país. Además permite reducir tiempo y coste de
los procesos del turismo o la exportación.
 De otro lado, la cuarta sugerencia es ganar una mejor reputación ya
confianza del país a nivel internacional tanto a nivel político como
económico y social.
  Finalmente, el quinto punto es el cambio del modelo productivo. Según
Cubillo nos debemos encaminar a un modelo de valor añadido a la
producción.
Tomando en cuenta y todas estas indicaciones, no solo la imagen del país se
verá beneficiada sino se atraerán inversiones de diferentes países con mayor
facilidad.