Marketing y publicidad digital

Introducción al conocimiento

Profesora: María Valeria Oyuela

Clase N°1 – Parte I
5 Claves del Marketing Digital
¿Qué es el Marketing Digital?

Marketing tradicional vs Marketing digital

Marketing en empresas : Las 4P

• Producto

• Precio

• Plaza

• Promoción
Marketing tradicional vs Marketing digital
Marketing Tradicional
Objetivo aumentar las ventas
Comunicación unidireccional y masiva
Se centra en el producto
Usa medios de comunicación masivos
Costos elevados

Marketing Digital
Establecer una relación con el cliente.
La comunicación es bidireccional.
Estudia al cliente para dar forma al producto o servicio.
Los mensajes se transmiten por redes sociales, páginas de venta, Email.
Se puede micro segmentar el público objetivo
Los resultados y la información son instantáneas
Costos reducidos
Marketing Digital - Nuevas tecnologías
- Facilita el acceso al conocimiento de la marca (a un click de distancia) Inmediatez.

- Facilita el conocimiento que la marca tiene de su target y sus necesidades (tecnologías de

segmentación de audiencia)

- Genera comunidades de interés sobre el producto y marcas ( a través de redes sociales)

- Genera y facilita la interacción entre usuario y marca para conocer mas a su target. Valora
mucho la interacción con las marca.

-Formas de comunicación mas económicas

La clave está en combinar ambas técnicas para obtener lo mejor de ambos mundos.
5 elementos (deberes) del marketing digital

• Creación de un sitio web: Generar contenidos / Historia de marca / Navegabilidad

orientada al target

• Importancia de las métricas: Saber leerlas y saber qué puedo hacer con esos datos

• Posicionamiento en motores de búsqueda: Como hacemos para que los internautas

me encuentren. SEO /SEM

• Utilización de Redes Sociales y de publicidad display Primeros contactos con el target

• E-mail marketing el valor de lo tradicional

 Creación de un sitio web

- Imagen de marca: Imagen de marca / audiencia

- Navegabilidad: Organización de los contenidos

- Velocidad de carga : Web e imágenes (3 seg)

- Diseño responsivo: Adaptable

Cantidad de usuarios de internet en Argentina: 32 millones de personas

Métricas
Términos para manejar métricas en los sitios web

-Usuario únicos

-Visitas

-Páginas vistas

-Tiempo de permanencia y tasa de rebote

-Fuentes de tráfico ( de donde proviene mi lector)