introducción

A través de este trabajo pretendemos analizar las consecuencias que, desde el punto de vista
cognitivo y afectivo, implica la utilización de anuncios en distinta posición, la repetición
dentro de la pausa publicitaria, y el estilo publicitario de los mismos. A partir de un diseño
experimental, y teniendo en cuenta estudios anteriores, hemos analizado el nivel de recuerdo
y las actitudes generadas partiendo de una estudiada combinación de anuncios. Ello ha
permitido obtener conclusiones que, en cierta medida, ayudan a una mejor toma de decisiones
en términos de desarrollo de una campaña eficaz.

conclusión

El tema de la eficacia publicitaria resulta de gran interés en la actualidad, no sólo por la gran
cantidad de recursos que conlleva el uso de esta variable de marketing y que necesitan ser
justificados en términos de rendimiento, sino también por el cada vez más saturado entorno
en el que la publicidad trata de desempeñar su papel. En esta situación, cualquier decisión
publicitaria ha de ser tomada con sumo cuidado si bien elementos como la creatividad en la
planificación de medios pueden ayudar mucho en la consecución de los objetivos del
anunciante.