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  • LA GESTIÓN DEL DISEÑO EN LA EMPRESA (Cap. 8-14)

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    pS See IPI IRIIPG TI IDI E PETE 8 Disefio y moda 81, DISENO INDUSTRIAL Y MODA ‘Augie trminorods est popular indolublemente uid a mio dso, Iublmes de ducSo de moda detadees de moe, a ads del dedo. et 0 ‘eto ee los dkadoe indir, sobre todo Tes funeoalts gu se naan herederon de Is Bouhous,rechotan el considera a a mod E09 fate como dcipia similar al ese Inds! Dos eactersiens oe It "and scare meron pepndersci dels apetoformsls ysl ‘os ree a unto l conven en boriable dese paso de tld am pt mporate de los isefadots datas De she, te iso ensupmea versa caeia de un sparado fica 3a moda pee a gue « ‘eG essa ne todo en el mundo del de spre Sela mod § ‘too momento er consent de su cadet estatéico come clewesa cos ‘lsoare def competividd de as empresas prodicean de vest, Precisamene su carder de rtament pra sonsegu I compet vigaé empresa y el beck de que peri crear or pedurosaspandlo Ist ‘sactersticas del consid, estilo Vida, © a mage de eslo de ‘oda quel consider desea vii, obliga, al mage de pols plericas, ‘cadmas, ainlatrun capt soe ia geste s moda er on tena sedis 2s ges del disco industrial come instrument esuatsico dela empress “Trdictonaerte han eistido divest teas ue han sliza lf eno moda desde ierenes putes de wis La piclog, i semclo's¥ saciloia hon neta las aproximacines qe sores coma Sine, 18 Squcinn, Kosing Spencer han valid al fenineno ma Dede Fer, Din (96) Mee ef ves. Cones eu senane, 200 La pein del doen empresa 1 punto de visa semitpeo!se han examina los abyeos de moda como Sets eases de menses visusles,coseand a vestments pra el bo te como un medio de comunicacon escalate a sparen, conse auida cone vest, el clzao y el adore hombre commen ean ep mo tansmiendleinfoumctén sobre sa poston soca 508 g¥son = cones, seess de vd lao sobs ss elds dean, perms {ue eva informacdn scala hse pata desrola de posters eotess nepersonales| Los sighs qu nse Lod son vse, y como ars cies de omuncaion por imigenes etn someniés a contnuascambies, de ab ls fraplidad dela mod, su carve elev. Recorders In eyes sonar Ja Edsd Medi, is chigacgndelevar signs dtintvs cn Tor vests Tos antiguas apts, oa estella de Dav de ln joion eh a Aleman Estos signosextor mensajes, varian cone emo” 1s brbn de Tos ss, propia de los amadors de Che Guevara, en os ovens a puede evr fssdco un miso dl interior ou recor sneal defaults 49; os tajes de pana de lor evens, arcrsicos se La Espa rao Tes prmeroscchenta Son siguo de yogiesia es2gurdno, yas sues Con el pas del esp seh do predcindo ana cv gue ae ‘wado a eapacid dea mods pra eee lap eateries pola individ frente a a expresion de su pscion socal, caacterisea be mo fen épnea nie adcional Ua deceratiacin dea ma aati eh Ingen de so propos, so tne, ba perma no exes v0 solos prtenenst aon leo gro sca sno chow sx easter Piola, rena capaci desrcatvsy cecein Com ana rendu depot cisco chin, I sae, In top de etenamiest fos deporte convert tn dar cidade de utonssdamingucto, ode exper mint el olor, etspadn,b forma, eI esa {el nid, su sarcter expansive, fs Gani a, po ‘ein ol stant Para Sine, ders de ame stu acd sel dl vo Sep ‘noel toa pa tegratma en grap, pa setimos pt dee a dane de scolar ete pae el gap echazano la op aa ss rete y mode 201 te ss mayoes,reniegs decors, chalecosy zapatos de il blandiendo, oma memo del grpo,suadeas@ preaas potas, ean zapatilas decuas pra una vida sents 0 para las elements dl ego, Me thane su yestnn afta so peenenia al propo, su crdtr pegs po Is srt eel, ya noes alg diferente, separa o distin yal mismo Fo junto ete crictergrgaio de Ta moda se puede air It props ladies, a jeter I eapacidad de elepr que) mercado glbaliznéo vt. Toa alae de secondsia Usa el mismo tipo de zaatlas deport (Sa peo se puede ele color, [afr oaelso lr macs 3 pede set "Mivdo sia por ella sbandoar el grupo. Cuando uno adopt lo qu et dt ‘Soa scents su prtenenci gop, cuanto mas ape esa moda ass ro gato, me deste su propia invalid moda selina por atualeznodescansa ene psptuo cambios pe seus et sholtomente ete erp ns categorise fo v0 Inno amend To ino To ou. Lamoda ene una funn eminestemente Stel cae de Seat fers del soiedad; como deca Ka, slo en oe {vanca ser mrs ener gusto er la mods no lo adn o ti tes pes de oda, es x slo frida, mda eve slid median tceferl Mients que lt ada eset, Ios ests son parevltes, 00s Feo muiaeales apa a rods, I inidualizacin del eno regs rid! hombe seg os coneepos de Simmel ‘oo sma bin es mowed, ea Frma de aptar lo nuevo fen 3 lounion eed ela fora de cr lo evo aparece en histor, 0 foun snependicntrent desu falonalidad. Mientras que elds desea ‘me beter inetonaldd de oe aja, a mda busca To elo yf our ‘etimenaye ws En a adopeon de io bell, hombre projet sv pop Sota ave nea compara coo fs que adopan el msm esto
      cones que conor le eties de vd, ye ands y estudio des Hhsose nicely las soominaciegeodemagrafiay preogratia Los tls de vida analiza el cliza Soil y sts tendencis, para cost ‘pec decrtopaa qe prmia cover las aspacines, deo, tnd ‘las de as poblaciooes pata so de polices, eneesaios y profesional (ue debanorense des dl ela social Un esto socal viene 25 Uh eta rebatmultcmensonl ea el que se reeage dos esti, tfeenros Ge aepaianes 9 opiiones ques aduen x ef de pr ‘ary en dio eta forma de pens se coviete e fornas de comporaier toy ea conduaus efecivas de eonsimo ale un grodcto corto El pr Dlema dels estos de vid e a pa erga thi, Jos andes faces aque se han prodecid ea su dei, su marado exdete experimen Somerca Meant a mods, nun no slo afi penton 3 po soci sno que infos sore leo de vida gu leva que uta evar Incas que eee qe len aunque es erode vida et is teco gu el" ‘alg camo esta de estas ded el ele en Francis cominns St ‘chet, ito por Palos, qe dvi los comumidre en cinco pate ‘Bupos Cacterzadas cad ma de ellor porn imal. Ls caters 6 hs pope en saute Los eNounuty los anon, eresenta a aspirin I angi y 4a seguridad lela as fia, Psquoda dl enfort Su made care tua pr la ange ye eonocnietopreno de Toque va a leva, ‘ents ysnvarcoes bess. Represent cl 30 por 10 dea pb ei francesa y 120 po 100 de jen Los pngines eran 20 po 100d es fanceses, yo 15 por 100 dea vee om los poraoees la espa, etre a etn ys ‘aloes morals: So fos de compra e a slider, lo que oops de de conpran poss veces, ee productos de macho pei, sn fess mas list y raion Las ray, sn savers, 12 pr 100 des Facets ye 10 pe tn dees ovens, vven eas grandes cdades compranpodits cee os olscedos,ropss foals So series I pba, Ha lg, at gc: Bs die da dnl Zeb 1 (8) Eni nl ln, Co co ra $n ‘hp ob nga Sein) Diao pede 208 free: Leopapoe 09 10 tes 0p 0 ee apn exbmiamo, as rca Geos bres Sr yet vec co forma de aft Sb esta, rns ea hve oe eves, ‘mips camaleones son cl 12 por 100 de los franceses y el 25 por 100 de los uss out et paler ourgeos. Cama ne ‘eh bata eae venders ode es Setns de nda eies co a Fanci fs okt; ca eS sn enadon nests ue tls Fes Sanne tah aren cated sen conenada el ao Lads, sett a ares de pis ao esse devo dew op ae enone ete egal ipl paso eo, Fenton doe cl pt et el io eect oat gQtfncones cmp md? Ea pms ay TERERE Pit, cumple wna defen, na ia, cuenta expecta entice. Laban protege pated spe de spears de septs, ln bot ala femenion 1a y cps de sts lo np, {ele te cutqus sbete qe no fea ea. Por Sint elated sme animacion qe puede se aa con oa fornidedes express ida y nonsardes, 0 ue pede ambien po ‘Eitan vats xt we agate de tweed, mom apne os ‘Snow desu peu como a amb joo os pesos ‘Shin ment gut sre ua ast nen au vn er nmr contd erasers soles paclogicas que docs Gate) Go emosen ata, cud cn de a vestments tic, saci gu pts nx encnesenos conv da, 9 8 en cao is eta ue paces tala del vesineia gon vars hos bales acu seis spate Poles disuarce de cazto opodemos vet ‘pu cate que ses adn cade pr ina jad en cage Tabla 8.1, Funsores eomacin de a vestinens wi nme a Amd). bane dec eno Reedy eo wre, | 204 La gestion dt deo onl empresa ‘Cuando la fancin es insruent, podemos icon ropa de una sola ett uiformadoe prs jupa lol cone! Bocs unior, 9 podermos i a corer a prguelevando hi misma ropa depetva que facia 1s mowimins ye ‘cco un stvendo comin teria de un tipo de vestimenta # oo es un proceso dinimico que co teva unos determinadoe conportamientorreisee Et paso del atuendo ele [une comin conve un proceso de falariastn cone! grapo. De ate de comin al uniforme se pata bareando el ndwidue la potezcion que implica In peenensa al grupo la auineién e un determinado rol, del uniorme posta des counda ono se despre dl ro mints gue del data as al suend clegante medians To atenticdad Ta tspaacin. Vamos ta ‘emplode pees. La Doin empezd como an atuendo comin de los cape Stow expat yfanceres de prieipios Gl sgl cconvite ohn fovme ch eset el que cacerion a Geterminados grupos contests, rarsora enn vf Candp ae wea rom una mods pasecay Tsuen Snot elegans estado es wtlendo por detrminads igs popultes ens tres de festa Peo, tno ae ces a mods? Enel proces de crescin ay ds compo tes dfecniadas, dos components eel proceso reatve™ Una dimension ce tr pment nc ea nage speci una gids dre ‘Belloc ena quc la nods busca dota tas prendas de soo sgeienot trates que perstan as personas, os grupos sociale dentiase cn el Sestuscio que portan, con Ios mensajes que transmiten mediante re ropa Ble ‘Pntea uot dobesetidadivestgador" nie, ch aque invent Fonbadesexpresivas de determinadas mates ytbajos expresives, yO iin invesiadora ent que se aaliran os grupos scales para conost fs guts yarprciones quo permitnelaborrprodscosadecuados = suo: ‘Reeraicas seis y psolicas "El paco del tira, fs histna, ha posi dstingu, dade la spaieén de evolu nasal, te tapas ena concept asin de lato x lest. En un primer peioo, la moder asuta de las hes la moda ca da costs: posteriorment,sproduce un pcodo de democraeacn el {hen mods 3 pputarza, el utve modelo india en el prt porter. ‘Eroldad, I moda se eica pata mereads particulates consis por eo os socincsdeterminados Hoy en la convven en cl merea lose ps oe Iron contra, itty desarelinds por lon Sachadores de st cox fl pressporter, en cl que Ia producion indosta e eliza a tves de ha 7 Hai Sorne, Man (198: Le mesnaci paige dela nde se i A Soin es sci y mode 205 4 tos mereados particulars en los que It DEEL pod opto de a colecioes as craters de fee eee psc oe vealiea rene lets, Coda wnt de a oeree ree ySoquene de ncionaaenn diferenciado. Se one aa coura se extend en Europa ist 8 Segunda one aa haa pepo de os a seve La alt Eo ur Mundi Ste dminante 6 fealza por ls dseiadres que pesenan seit gules tmpornda ot vero yfermporadsprimavera-e- aera amtads potas laos medias» pide tasjo de sss, easy turre quetepodaces los modelos de Ia alta burgess adapta SOARS Sse tian inkpendientomente de ambas en a clases pops iene conseaan a vestse con aa coneccion Insta o con In utopeo eee Se gu fos inact s moda son my Ttad. tS awrncaen de lade extn eo Epa de sso neers ioe rena ene. En Eapata poi extenders de ls fos stsenta 2 ces iene conta xponon de mode de pane Se cae ‘eueSpangue Im nocsiadee doo consumidores son poco tensa en cunt, ‘SSSR Site x seuntacer woe demands ex constant crecimiento ¥ see einfach si que em am snoment deteminado la situaidn cabin Site demand, Le mode daa ostura se seorpra ala cosfeecin ‘hotles’ al préiporer, con on a0 de erase. bos veh de a moda sinus eledas 9 as revs de moda. Etabeivo dela indosta noes ite defn ls earctenatsor de los productos com To de fcr Ia moda ‘Seas porta costes com uns elena stenuneén. Los Indore no SPEdote de moda’ son vehcuTos prs lear i modh als mses mediante i odecon indiana In uyerentacion de mercado, nest tp se aprecia wna inadaptecién Ge trmnndos popon san ls tendon de moda pevias por a aia Sistemas pore présporter-Uns sve de grupos soiaes se = Sera adoptr las tendency de moda ised paa ab clases Grgentes, ii'en pogue son sensible In ponetrsion de exe po de mods, bien Sea fore burean uni de vestuari srigial y stito a de a eis Lape ‘Nou munfntacon deena hisqueds de vesietas originales ela apaiidn ‘Espa den meread espe para jovenes en lor aioe nese, ments {pe ooo propos de consumidrerfechgan a moda come fal. El vesulado ‘Sinspanion de propos soiles qe precisa una moda epcifes que ater Gis sWlecceidden Sopeetces, La Sta no ene sont eon l pred ore Presea unos ali scildgion expeciaee que le pesntan define {Sieconeradapadoea lar necsiades de fe propor sociale Tor go0 > Sigs ba meldo cl estilo’ Los pmero ertudionaalzantologas ates epoca lett por Pil el pressor foe Mare-Alin Descerpa tpedmingue ctr esto grupos de consuidores, Lor avaneadordepursos ‘Nawovar eon Ins prpuesas mis avanzada de I mode (on 5 por 100 de Tor fmceen) Is sepudores dispesoe a vest To gue lan Ia moda (120 por tea 0 ef sombre de un dsefador, PONDTAAATAAALLTaryrvrrvrrirrnvvanaaaa APPEAR ESRD PPP R UTE U UC ETE UU 206 La ean det dito en la empresa 200 de os consuridores, os sos leven lo qe sb convetido cn cli a al ebo de dos ores aos desu sald mercado (sm 60 po 10 de Poblacion) y,fnalneus, os fuera de mods qe van las cee con ce alos deretaso despus desu said al mescae 15 por 100 dels cons oc) Las conseeuencis pass induti del veto de est evolctn dees son evens, La alta stra pees mpc, ns gus los eons tes dea costura estén ealudos cr tana 1 2000 pesenas en oe el mens De besho, seuss de alla costa enen uns producion eo Ia gut la sy ‘osturapropiamente deka suponis el {8 por 100 de sv cits de negocky réspovter esi, en trata al 2) por 00; preapurterdifuien, 33 or 100, ys accesories, el 36 por 10D, Est tao porcente et eleva $0bre too debid al desarlio de os pvTumes; ha reid de na oma eige encal en lo mes aes, rintas que la alla costa se ha educa avi is, Por ota parte, la industria también ha evolucionsd, podkmos distigut site ls fabiantes custo tips de models de empress desde el puto sta dela modo Tos eradorer, que produce en peas seis y diye Sobre td por medio de ls Powe, los imnovadores, qe rodents medina ao dstibyede por tds for aa fs list, or producen en grandes sues y dtribuyen por tdos los canes de dati 4 Tos mtadoes, que uabsjan no dvatllando cleciones sino pu el Aesarolo de models obeido de os ftncates. Tinanente poses he Dar defo queen Francia se lama el Senin por fa ora prsina donee insalados,y en Espa fa mada proms, ssema de producer deste Ao fei exible gue sigue tpdamente le evolciones de mera zando fecuentemente el trabajo a mana ¥Taecontia serps Produccin,promocié, dist buciony ceaciéa consiten une ste ements qu cnfiguran a cometividad de las empress de la mds pueden y deen ser gesuonadss para mena s competi A prof Zar en It gestion de esos cements dedcatenos ls yrwias lines, au 00 I proencia que dae saber quc nos enconramos en un mercado co cv Ina evolcion que pese srs puodute tains una dels pe 1a industascreadas po el hob, J pis voit de sts merce efimero de sus prodots y It implicacio ene oduct de ora mses <9 1a sociologia yn psictoga de os coasumidores Jo converen en on de iis dfces ¥evaacionsdos de mere de bene de consumo 82, INDUSTRIAS DE LA MODA Y COMPETITIVEDAD ‘Uno dels primeros sectors indies gue a sido afetado por leas cn de los mereados ha sido el de Is insta de la mods. Entendeos pt Industria 6 a mods el ety ln eofeecin tanto de vestuaia come dp, Duco y mode 207 Ae par, eaeado aise y lt complemsta, maogtines, sre thse Desde un pt Je ita enim, esos Secrest an por inaad y come tc sects de mods an preciso apa act + 1s trgee de os pos de conpmedoes qe exgen aod de sae Swe dei a rnd oranda acd a od x peaueas seve suis pra meteados cops seve di has pr ua de scares padltar des dass dea mas, icival poremaje qe epreset ens ese e eos le ma de Shayla congue dfilindprsmconer fs poduciones. La neces Sit tonpr sn conrad, sens cosy cose ales por esa Shean de ob, h oan sida 6 oda ard as pines beh sme ala plobhesin Toque ha redid tes iiss Suto eas evactra ea ees Tague, en lan pues tall dl sr de Ero, una india deta mots sumo Cro forma deeb lor cove de roel dis Sjendo east soca fies, suentand eb de as pas Livdatsacn de spacers nasties mediate socom dela sencine etnias de mao de obs empress de one gop {ost ots de mace de oe de a slapin desta empetns foley maecinale nas ceo pan ent cl coy laconic ‘Thi el py ota, apse et 20m de ao cee de mano Utara as peace ns neava de mano de ob. Jempes de ronda mares endo ened geprivoReedot Ske ould Ls Sooccuenci ha sido uma exrctra dels iadostias de I meds e {ei en lenis en mano de obra ban tril ls 20s gens is de os costes desmano de ora son mente, ments se ha produc uc concen en fses de Ia eadena produto de mayer valor aad ‘tl pases desaolaes Esta concentaién del poder eeanémico ent ‘srs de a moda hese pralela una caida de a potas y nears de puestos de abajo de estes Setres. En Europa, eo fos ules 2, el set lala perdido cates de 1 500.000 ampeos se pevea gue toa pera enor 21s 100 000 erples antes de ato 2000 Fer ots pre, come consecenca de a eetene anortania de i dr tecin In od ha maliplieado el nimero de sus propuesas qu debe ett sips los guntoe de Ios gros sociales determina or los esto de ‘id EL estado asi un proceso ce concenacsn empresa ene que loge ropos de mods, al mismo emp que desloclizaban a prodaccin, 208 La pean denen empresa se an extenidounendo asus actividades productivaswadicionae Ia dist hn bien dietament, bin mediante anguicias. La conenrain eos “essen basa de mayor valor afadido ado dg, pues, hae fry ca la comeriazacin django la prodoevn a as zonas de mano de he bata ‘alg caraterz al stor de Is moda f Ia mula de ios dee rect de empress que poeden ser cmpetsna en el mercado, Un ais Ibs sia de mada permite dstegut ues estates claves pra asepaatb fermettiviad (Cra 81), fs dervada de una corecta optimizacién des tlementosconsavos del cadena de aor la venta etmpeeacal cons: ta por unas canter dferenciaesinfortarr as de as competes 0 Ft ta dferenciacin del producto o dela empresa, ,Binalente a conseps po leaner una postin competiivg ol mercado gue spo Ve respect ala posta de os competes. 82.4. Compettvidad en las empresas dela moda por su cadena del valor ans lisa dea cadena del elo en as indusrias dela moa sigue tes esalones In produc, Ia datibuin y el consumo come fais ée ‘ctvida. Ls realidad os ce qos en indsteas de ln moda ho existe lads pus si qu Tagan mayora de empress elas combines (rete os actividades. Pas poder samt la vedas de eps Diseia y moda 209 1 de ua empresa de mode pica reali, vames a tr rollan" cents vans ear ani de alo std ssn des deetes poveses UE Fe and eacns on as opines av tabs 8) iat : En el modelo existen cuatro procesos principales: la direccién general cece da las pups a procs NT y cae rca roi proceso ac ¥ el prosso cee eerie por las actives enna snout ls oba 2, La cadona de oar de una erpesa de pr -porterWacoa ‘ntren, Giles 192) ae pac] Dla es [German [ Rowen fees [eaten Pn de cal | eee ‘Gina de claes | Compe moras. no cp Rapes ‘(fata Soccice | te Cam Rena | Ee | natn | Sasa ew | in | Admainstrscion de la | Ventas y rere Figura 8.1, Los elomorce cea compeiida en as naustnas de a mois (Moron ies 982). TF ies (1972) Mao mach. Let apes main een, te PUVELTLLTIPLP Lary LrrVvrrvyvrprparyprrgnngnan ec Sd a eee 210 La pein del dso on la empress os procesceancioes. La ncesded de courdnaién se ha acta de os thamos alos af aumentar e!nimer de ecleccones presets de tt ‘uadzionales als exo, ocho @ eluso dee cvecions hast egal ‘ada clecebn pesmanente qu se presenta en lo setoaiad ani del cadena de valor ereaiza ade ts puntos de vis: és sf punio de visa de la empeatndad es dea, valorando el alr aaa sper ‘ado por eadh una de las actividades de a empresa Ia cada sprigs et ada una dell un aniiss dea aecacon de actividades y serv orm les al argonigrama, deectando donde se poducen malfncons, ete lat ades comerciales yfbricain, ey, raiment, a reli ete les ‘oda Ge a egress y los suministadoresy elt. {aposiiin que respect a la cadena de valor adopte una enpres det nari po de empresa de la qu estemoshablando en pric, podsns ‘lar de euato modsos principles queso los uc res Ia Figura 82 La empresa imadora tebe una cadena de val any complements ke ira empresas a [as que ptduce por eneago de acuerdo con los moles it opi w oben del mereao odes eens, s fen pncpale ls ccc: ‘i ene Ta prodeevin y I vent, AE Figura 82. Tes de empresa do moda, sogin su cadena de! aor Le enpresaliconciadora, por el cettaric seencargs dea dacs sti vin de la coleccién sue ceded lores co los gue dcr curd hos tector seri le que explora esc, y produc y vend ocios oe ome det Been Ts empresa whontatador imtadora wai la compart lt siecle eas, pstenionment las expltrs nent thu radon deempresnssubontaistas que realan a prouceon por suv a empresa conercianie eta eooeiaré el dso del coleseén cen lu pedo tclizad por subeomtatas yon a distbucbn veaiada por re de empress pops Yona. ‘ssl son algunas de ls poibles combinacionswestetras de pre ss entn aches mis pend se fodas elas rentable, pues depenen ee find ea enabled denvada de encour un hvecoadecuao ene! merida ‘eevcclizacion de actividades y process de a emprese mediante su tacign de otras uniades de prodocion se ve Limits por as coves de tan Sorctn Las relicones ene ns empresas papas en la cadena del valor ‘ene conte al requerir as arsecones una informacion gue cia en mu {hus eases mac on rlonliad aia yen 08 e805, a ener oe Incest al epetonsne de ecerar empresas gue se aprovechan de einer: ‘oc sins divi Ia cadena del val. Por ota pre, pese a eta desloeaiacifn de as actividades rodatv cso el efor tn artes evrotral que mia compeitvidad,y Sha dependenia de a doa produtva sectoral. proceso text es- tele bral producto Fal pase por mile fase que exgen una perfects Foenmacény eoorintid ete fares tant mediate a programacion de he ranyeenctar epacaer,toglstia de sumnistes como medante fens: {renee ef temp dels diferentes esealoues, importa dl stoke y. 0 {cess import, exige una prfesacooréinaion entre ls deceit {nes productos en cunt al dseioy2 le mods aplicada por ata io de ‘los Figur 83) La fai de coordmiién ene ds etapas del cadena puede pro pe ‘utachnes que afctardn a toda ns empresas inelidas en lla Paderos ba Hirde ds tps de petubstionee! ls provements de a demande cuando se Fins In dnminacon de Is demanda de wn dtemmnsdo proguco un ne Inns de a cetman de un product determina, ls efectos se remoatan ao [Inge dtd la cadena © comenan de or ochet 96 Ia demands de meds peel unento del deniada de pantalones se prodijeronefertas al largo de tes In cade, isin a demands de med, a de texturedes,aumenaron Ios palo Io jos devi Intra de alga, los algodones pens nyse Son perurbaeones qo transmit nla cadens de abo fata a 5s Oras veces ln perturoctonse van de aia hese abe, lay fetes alta rater ens, un excese de demands, mals casein de algo, ‘ceo de demands de ayone vison, ef, La excaserafea als esslones tncesvor hat ga al consumo, El poder dela empresa pre ress eta tn dale procs. por un 212 Le pstmt doen a empress ee ie vive Tees ia sz lt [ere eteele eo Figura 83. La casera ten peturbaiones depended des sittin ena aden, de os podets ss tvoe que enstan, du tam, desu prado de cvesieacin, 8.22. Competitvidad de ls empresas de moda por costes ¥iferencaeiin del producto Le venjecompetencal del empress de moda anbiéa puede desvase toa wef en eu a costes o de uma vent en cua a diferencia del tempest dl producto En esto aes cose, a gran imoriania ela Tes costes de man de aba y la iicaltad e automatic él procs ps ‘usivo oblige a qu su roocién slo pues else por dos vs Is i cn dea man de ore empl ena produce, oa epimizacion ‘lacn evan empos mueios ye suberpleo, Cnlgira dels os it ec ae estrctra dela empresa , por tanto, os motos be ees ce ‘enmes a abr del ale dl cade del valor. or aa peed {el ose de ran de obras puede obtener evando Is atvdes profit ‘vas con mayor nleniad de mano de ba os hpates donde su cost sift ro. subeontacin, lt desoelizacign oI sett mlraciona oes “cones poubles. Encanto a In opimiacibn dl empleo dela mano d Disa y moda 213 ta mediate el dominio ort posi de waar tdnnbci, eqs segura aera el ho de produc cont seas al opumizar scone Ge le mro de obra mediante unt sera lane ees reece unas de a enpes viene, a eating amet, ov gus ses dl pac oe 0 saree sob tla alata temas de cgan.zcin deposit, te jenn ymin reba Is cvs de pred epiar iNav de ma cb gn lope con asec gesin de lod xem are el cased ess Ge od. asl, bt eR a ould desu seems ef puesta tea es SER Torn ee ee om conan cao ean, sa tinned carci qu es on ON Geet eet ita cona maces go descend ds Ne aces inc de products depends de un mame OE SSA wend ves equine Buse a cohen ces SEs usa complemen, La preseracn is reds en revenue un ne defi yeabsene co clei [2 wefan deseo sige de seuerdo con a adic del ita an cobecne nen ns dgenes fxs qu copa Sena sng vest en bs etlogs oe a pena ie at ana carictesiar comune ura enpes de ma 4 sve etre delet dear empress dl set, pt ex ‘ROSE cegrcedimisos ue permite eres as empress, te Dyferencacin mediante la perzonalidad de un ereador reconocido, Los ‘tne, oe Sssiadores de moda han sido vesonocios desde que Worth, [See ela cote de Napoletn Il log que suspends se ens ‘cessor Elproceso sgué con Poi, praise siglo ybacotiusdo {uCintion Dis Chanel, Coumapes, Carin, Sit Laurent, Vermcee, Arman, Xtjeke Btencnga o Rabanne, La sitincion dela empresa depende dest Capit de ova a seni dels medios 6 comunieacin. Para lo, ‘Specs su presence sepals dea oda: Pais, Mil, Nueva York, I renin epee a Ls dsfles en gare pesos orovecadors, ths produc fotopifia tn erent como foes, un hi evi de wea y wa gees poiia de angus y de marcas. La desspacin de "eaten sania espana elarmare i dereacacion, hay empresas ono Cane! Dir que han perv perecaseate aa despsieon des ‘eaves, ta, pore entra, que no han sido capaces de sobevoi. La Ped deena empess weit a pest ef nombre del cea, solamente ex posible conse Djenciactin mediante dang de un tipo de prendacaractersco de Capes Eleaptl del empresa est furemeoteuido aun produc sabe {1a eps Ia magen dela area, Lacoste Tos pos, Burbrry’sy ls PUY DEDEDE LaLa bib PRX vVPnunnvannnnaa 214 La gest del de x empress gabardinns, Levi Strauss y el jean 50, Mey y los baides, Pula yes Jetseys La politica de ese ener conte andaentlnente en ever {a copia y ts initacones, pars el, reuevan la feta de products aunque onfioando lainey ladda l producto ial, Po ell. soa my pe {anes os presopess de esas empress pra asesorias juries que essex ls falsifieacioesy alos imadees, fs presopestos de pubisad fas defender mares. La publicidad que reakzas es wa publicidad referencia x sete de qu eth nei a reserva In verdaerantslers del pod {ya burs orien as niacone y falsficacons Diferencaciin por ls expecializaisn en wn concgtodeterminade dew siz Ese po de diferencia a reazan empress como Ie gus desl ‘aod conel concep dels aos cincesa en USA, pri deat aa: de pel de tipo avid, como Chevignos, © con motives de aomos Nas ono Lata Ashley, © un exilo de Incr este n as pends pata ie foro Ralph Laurent, eCaroel Tapioca ys rene avenues Su Eo :e bis en It dred ew el tempo den concept de ea ye sepa de este coocepa de compet, a su ve, con acs concepios de oda Hl problems fea difrenciacén baad em el concept ex que Ete pode emejecer) ft ‘igen La publicidad se eintaa praia a etl de i, ol que vie al soncepte ue produce empresa la crea de un mito el que eve ‘ipo de pends oun tpo oe mundo, el qo se manifesta po fos prods tfiguetaeo el ambiente de lor pos de venta Difrenciacin de a amagen por ia publicidad. Con encima de put porter ls asian oe acceso a modal erento de fs empress desatollan os estas que permsnacen aninimosydeecnoeoe pr le Pleo, Antes auseaca de un crear, de un podicadfceciada ous elo ‘eterminado, a dierentacin se realized la publi Cachas Hoge Boss, y sobre todo Beaton san ejemplos de difrencncin pot maid des publica Su capital depende de neal y del uracin del covepo p= ‘lara en el que se aso, yen sporuncia des sversiones puis {a prepts gue serena Ine nics es aloe del pcos ei 1a pubis o sl publicidad la que valrza el prac. La disui ee Ss inperancin eats, pues lo porate ox el pros, el tee Publica tend que hacer hineapie en sus cacy sa cea fo importante esl publi, bers barr hincapié elo gna fens a ecg, pero siempre insistindo en mata bata que eae ant fen un objeto que marine una relccn Ge confineay ecto sono hse poten Como e at no exten modelos pos de ferns esas qo ban logrado deena ene mercado ban selizao sa polis de diferenicintasda una combine de at esr desea anno, sungue probsblementealgaes delle pedomine soc ls des. Deke y nada 215 523. Competitividad de la empresas de lx moda por posicin en ef mercado ment, el ercerelereno para lograr na posiién competi dei em paovte ts poteién en ef mercado, ls eacones ete provecdores y chats cee isebuidres Exes reaienes depenen dl tipo de productos, elsopure publican la otoredad de a mara, de a caliad dls pro Fearn dad de adspiacn los deseo del etcado, dl punasidas tine caucge de Ta ponbliad de epoaee mercancl, ee, En lt dstbucion rine pegs dsb dors flared de vets pari de boutiques aad Iv empress yuodvlras pra srefisces ycompettivasdeben ‘SPUpieep punta en aus enregas,renvarrpidament fas colecions y ‘Ser poten dereabateer asus cletes de los productos agotaes. Thonn a ests datibwegn tediioal sorgen nuevos ips de cstbueén, fs to tubeonraiascontladas por et dstiaior, de et compra a ita Soto ay emp aurnes popes ipemeraos La comp ldbene de una olced dearvolada con a marca del distrib Iivomga ye tesa Ins grandes cadens de dsibvidn Mino, Corte In Hes Cea ete Su alvin el modelo Ya visto en el que el predicior nent Tomine I istibueionereando su propa red de dstibudoraspropias ofan. tide tos ejemplos de et pa de dominio Ge! mercado se extend desde {ies como Zara ef qu el producer domina toda la cadena que dstibaye Sts podvtos, la express que poseen una peque boutigue que Ts sve ares sus pods y daar us coleeiones alas enigencias del mercado, ‘come vem, es esses pra obtener In compeciviad dels empreses ce lsindosina de mods son mile yvariads,y no slo es imposible des nuts fod, sino gue la vetoes evlucén del Tpereado hace que cada Stesipen inca y esata evas. Las empresas runes utizan estates Joos sp combines de ctateias bseanda Su propio camino ala com Fettvid Resumendo, pianos dese qu ia competvidad dels emp ‘Shdemoda st bat en susiber hacer saber hacer ena produccién ye ental chs costes saber ace en ditssin artistic y de moda, aber acer en Sse yen I opis. Fi 43. GESTION ¥ DIRECCION DE LA Mopa: EL DESARROLLO DE LAS COLECCIONES ‘a csecin, el vesutopropueso pel fbicnt, por las empress de mods, tel nde peo seal propo set Elindviduo ae su vestano ‘ jetetendo une opciones que weno cetermidas por ros ercterisas ‘eile, ss carder sdcolipesy clas, ye context en © que se MAUVVUPUPPDDETT Eade ee eee 216 La gs dl do onl empres esgresa mea lve, Un jue vei de acuerdo cons cat xh ails, slg yu cvennanie cnc ao mem lise meda a eased oan oma ool ms ee “eporvameat sain seo seg cetannan vad op spe consider mls pop op rea ua na needa nel ange a ‘vor peso rape on ured gv de oma ny Jon cons conbincn de nts rere seen el meen {Bios soci os grt eterna puss de mod (Fue). ‘as ress ue conforma na slecinveen demain a or sus carersies ene coma gran we Ge fens melon oy tl ote Ets moto en dado pts Eds ops

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