MATERIA: Fundamentos de la mercadotecnia

PROFE: Claudia Patricia Vélez zapata

HORARIO: jueves 6-10pm viernes 6-10 pm sábados 8-1 pm y
miércoles 01 de septiembre 6-10 pm
TERMINACION DE MODULO: Sábado 04 de septiembre
METODOLOGIA: Lecturas

FUNDAMENTOS DE MARKETING
EXPOSICION (por grupos 4-5) 30% marketing social
- Marketing sectorial (la profe asigna los sectores)
- Concepción del marketing
- Que es el sector asignado (MONICA)
su comportamiento en Colombia (ANDERSON),
datos generales (ALEXA),
cual es su cadena de valor (RICARDO),
valor del mercado (MONICA),
quienes son los principales actores del sector (cadena de valor
(ANDERSON),
quienes la representa (empresas representativas de este sector y
cuales son sus principales diseños o principales elementos de su
estrategia de marketing (ALEXA)
y principales cambio, mejoras y respuestas del sector a la pandemia
(RICARDO)
DESARROLLO CASO EMPRESARIAL (busca resolver la problemática
de una situación y ampliarlo) 30%
- Hasta el final
CONSTRUCCION DE UN CASO 40%
- Estudio caso por naturaleza contrasta teoría -practica, se hace el
caso teniendo en cuenta los temas de clase (temáticas)
La distribución es el principal elemento de marketing (tocando toda la
cadena logística para llegar al consumidor)
Omnicanalidad: existen distintos canales para llegar a nuestro mercado. Así
las cosas la omnicanalidad el cliente debe llevarse la misma experiencia en
cada uno de estos canales
Marketing social: introducción al concepto de mercadeo y el intercambio
como base conceptual y practica de mercadeo
Primero hacer el caso empresarial 30% (esta semana)
Sustentación semana entrante
Exposiciones: semana entrante máximo 40 minutos fecha marketing social:
Sábado caso empresarial
Construcción del caso empresarial teniendo en cuenta las temáticas de las
clases, en base a la estructura que va a mostrar la profe (titulo,
problemática, marco teorico,

INTRODUCCION AL CONCEPTO DE MERCADEO

Teniendo en cuenta que no se debe como ilusionar a la gente con precios
que no se pueden alcanzar..

Mercadotecnia y mercadología se encarga de la parte aplicada enfocada a

pequeña y mediana empresa, mientras que marketing y mercadeo se
enfoca en grandes empresas. Marketing se encarga de las estrategias en
las empresas.
Empresa: pequeña
Organización: grande
Ambas sinonimos

Mercadeo: traducción de marketing, es una disciplina

Mercadología: cita al mercadeo en una logia, es decir en una ciencia,
siendo esta la ciencia para abordar el mercado
Mercadotecnia: mediante la técnica o arte como crear una experiencia,
asociación de marcas, experiencia de marca. Las técnicas para el mercado
El marketing hace parte de todas las funciones básicas de toda la
organización

DEFINICION DE LA AMA:
DEFINICION DE PHILIP KOTLER:
DEFINICION DE GARY AMSTRONG:
DEFINICION DE JAIME RIVERA CMAINO:
La estructura sigue a la estrategia, si no todo se viene al piso
CLASE VIERNES 27 DE AGOSTO 2021

EVOLUCION DEL MARKETING

https://www.youtube.com/watch?v=QyrL-K8AUuU
 INTERCAMBIO COMO FUNDAMENTO

Este acto de dar y recibir tiene unas condiciones, aparte de la fundamental

de las dos partes
El mercadeo busca relaciones a largo plazo. Estas condiciones no solo es
entregarlo

Comprador: el que entrega la unidad de valor

Usuario: el que hace el consumo, uso del producto (en el video distintos
sectores meta: niños, adolescentes, adultos)
Decisor: no siempre
Influenciador: persuade a la compra, distintos influenciadores para los
sectores meta
Estos agentes no son partes que estén relacionadas con la organización,
TAREA- EJERCICIO:
En sus propias palabras que es el marketing
como nos afecta el marketing
Piensen en una empresa no importa el tamaño piensen que papel juega el
mercadeo para esa empresa
Como concibe el marketing esa empresa y Como esta creando valor esa
compañía

1. Cual es su concepto de marketing. 2. Cómo me veo afectado por el marketing. 3. Piense en una
empresa de su propia ciudad con la que tenga alguna relación. ¿cómo concibe el marketing la
empresa y cómo esta creando valor? Si la empresa no esta creando valor, ¿Cómo podría crear
valor?

CLASE SABADO 28 DE AGOSTO 2021

POSTOBON
La batalla se gana en el momento del punto de venta, conociendo el
shopper

Cuando el shopper va a realizar una compra tiene:

CAMBIO DE CONSUMO ANTES Y DESPUES DEL COVID
 NUEVOS MEDIOS DE CONTACTO

IMPACTO DE LOS CANALES DE COMPRA

 TENDENCIAS DEL SHOPPER

1.VALOR
2.LOCAL

CAMBIOS DE HABITOS
EL USO DE LA INFORMACION COMO VENTAJA COMPETITIVA
Distintos canales de ventas, canales alternos como compañía, estrategias
de marketign digital, es importante incursionar en varios canales para llegar
a los hogares y a los consumidores
Las compañías se recuperan entre 5 o 10 años