REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO RICAURTE”

CONOCER LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD DESDE LOS AÑOS 2000

HASTA LA ACTUALIDAD

Autoras:
ARIANNE NAVA, C.I.: 28.335.466
LILIANA RODRIGUEZ, C.I.: 29.837.103
LUZ ARTEAGA, C.I.: 29.890.077
EVA MATUTE, C.I.: 30.294.702

Maracay, Mayo de 2021

 REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUACIÓN
UNIVERSITARIA.
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO RICAURTE”

CONOCER LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD DESDE LOS AÑOS 2000

HASTA LA ACTUALIDAD

Trabajo Especial de Grado presentado para optar al título de Técnico

Superior Universitario en la carrera de Publicidad y Mercadeo

Autoras:
ARIANNE NAVA, C.I.: 28.335.466
LILIANA RODRIGUEZ, C.I.: 29.837.103
LUZ ARTEAGA, C.I.: 29.890.077
EVA MATUTE, C.I.: 30.294.702
Tutor: Msc. Leomary Narcise

Maracay, Mayo de 2021

 INTRODUCCIÓN

Publicidad, aquello que es vital para que las personas tengan un

alcance de comunicación lo suficientemente alto como para llegarle a un
cierto grupo de personas. Esta puede ser escrita, visual, o multimedia,
buscando generar el interés en su objetivo, que en este caso serían los
consumidores de algún tema (marca, producto, servicio) en específico.
Por otro lado, sabemos muy bien que la llegada de la tecnología
desencadenó una evolución en la publicidad. Desde su entrada en los
años 50, la televisión se convirtió en un medio de comunicación atractivo que
marcó un antes y un después de manera visual.
Ante esto, surgieron ideas innovadoras que marcaron tendencia en la
publicidad, como la creación de spots publicitarios y videos, este tipo de
mensajes publicitarios causaron una transformación en los medios ya que
tuvieron la oportunidad de alcanzar mayor cantidad de público. Sin embargo,
queda aún más historia que añadirle a este tema tan extenso.
Por eso, la intención de la presente investigación es dar a conocer a
profundidad la evolución de la publicidad desde la década de los 2000’s
hasta la actualidad. La misma está estructurada por un (1) capítulo en donde
se demostrará el desarrollo de la misma.

En el Capítulo I: el cual se resume en platear la situación investigable,

la justificación de la misma, y los objetivos a tratar (Generales, Específicos).

Para finalizar, se mostrarán las referencias bibliográficas tomadas en

consideración por el estudio y los anexos correspondientes.
 CAPITULO I

SITUACIÓN INVESTIGABLE

Evolución, aquello que siempre va en constante desarrollo, por eso las

palabras “Evolución” y “Publicidad” irán continuamente de la mano. Al
principio de la década de los años 2000’s ya se tenía a BMV preguntando,
“¿Te gusta conducir?”, creando por primera vez un anuncio en el que nos
vendían una sensación y no un producto. Este nuevo concepto, la venta de
sensaciones, marcó un cambio en la creación publicitaria que sigue vigente
hoy en día.
Por otro lado, no es un secreto que cuando la humanidad llegó al
cambio de milenio en el año 2000, las redes sociales eran un concepto del
que pocos habían oído hablar (Facebook no nacería hasta el 2004); y
aunque el internet se creó décadas antes, surgió con la Guerra Fría, en el
2000 distaba mucho de ser un entorno accesible y globalizado como lo
conocemos hoy en día.
Luego de esto, por allá en el 2005, el internet seguía siendo un
fenómeno global. Por primera vez, la inversión publicitaria que se hacía en la
red alcanzaba niveles más que respetables. La prensa escrita estaba a las
puertas de la gran crisis que le ha llevado a dar el salto del papel, al ciber-
espacio. En abril del 2005 se subía el primer vídeo a YouTube cambiando,
sin darnos cuenta, el modo en el que consumimos contenidos. La movilidad,
como nos decía un popular anuncio de Vodafone de ese año, empezaba a
formar parte de nuestras vidas.
Seguidamente, en el 2010 el smarthpone, obviamente no tan sofisticado
como en la actualidad, se está popularizando. Un año antes, en el 2009, se
anunciaba que TVE dejaría de emitir anuncios. La publicidad busca pasar del
tradicional “boca-a-boca” a la “viralización” (difusión en la red). El anuncio de
seguridad vial “Embrace life” gana el que ya es el famoso concurso
“YouTube ad of the year”.
En otro orden de ideas, en el años 2015 la publicidad empieza reflejar
sin disimulo el cambio que la sociedad, la cual también va en constante
evolución, ha experimentado y busca entre su público objetivo adentrarse a
las nuevas formas de pensar, como que las tareas del hogar no son solo
cosas de mujeres, y de vivir porque existen otros modelos de familia
aceptados socialmente, como lo demostró Asevi Mio en su comercial “El
Reflejo más Real de un Suelo Limpio”.
Por otra parte, según eMarketer, la empresa norteamericana de
estudios de mercados, en 2019 en Estados Unidos se han invertido 129.340
millones de dólares en publicidad digital, frente a los a 109.480 millones en
publicidad Offline. En nuestro país, por ejemplo, este año el Grupo Prisa
anunció que sus ingresos en publicidad digital ya suponían el 56% del total.
En este sentido, se pueden encontrar distintos estudios tanto a nivel
nacional, como global, que aportan diferentes cifras, pero lo que todos estos
estudios reflejan es una tendencia ya plenamente imparable. En lo que
respecta a todo este proceso que va desde el 2015 al 2020, la inversión en
publicidad online crecerá en grandes pasos y mucho más que la publicidad
tradicional.
En relación a lo anteriormente mencionado, podría decirse que la
evolución de la publicidad, siguió su curso hacia una disciplina más teórica y
analítica que trataba de entender no solo el mercado, sino también la
psicología del consumidor y su capacidad de responder ante los estímulos
que propusiera un anuncio para incitar a la venta.
Por otro lado, el desarrollo de los argumentos también se volvería más
complejo, se dejó de utilizar el método “simple” y “simpático” de eslóganes
con rima fácil, para empezar a darles una buena base de las cosas a los
consumidores. Además de la publicidad tradicional, también conocida como
“above the line”, se desarrollan estrategias alternativas como el product
placement, merchandising, aplicaciones móviles, videojuegos, acciones de
marketing, patrocinios y toda clase de formas de publicidad no convencional
o “below the line”.
Es decir, que el futuro es impredecible, pero es seguro que se camina
hacia un escenario en el que la mayor parte de las ventas se harán a través
de la red. La mitad de los habitantes del planeta tiene conexión a Internet
(3.750 millones), el 40 % tienen alguna red social (3.000 millones), y más de
la mitad de las búsquedas se realizan desde la palma de la mano deslizando
el dedo sobre la pantalla de un smartphone.

Luego de analizar el tema en cuestión, el equipo se plantea las

siguientes interrogantes:

1. ¿Por qué la publicidad tuvo que hacer dicha evolución?

2. ¿Cuáles son las necesidades actuales de los consumidores con
respecto a la publicidad de hoy en día?
3. Como publicistas, ¿Cuál sería la mejor forma de mantenerse al día con
las diferentes tendencias que surgen con frecuencia en el mundo del
marketing?

Justificación de la Investigación

Objetivos de la Investigación
Objetivo General

Estudiar La evolución de la Publicidad desde los 2000.

Objetivos Específicos

1. Definir La Publicidad.
2. Detectar los factores que ocasionan La evolución de la Publicidad desde
los 2000.
3. Explicar la forma en la que evoluciona la publicidad.
4. Analizar los cambios que surgen a partir de la evolución de la publicidad
desde los años 2000.
5. Estudiar el impacto que tiene la evolución de la Publicidad desde los 2000
en la sociedad.
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

eMarketer (2020). La Evolución de la Publicidad. [Documento en Línea].

Disponible:  https://www.emarketer.com/ [Consulta: 27 de Mayo de
2021]

Serrano, R (2019). La Evolución de la Publicidad. [Documento en Línea].

Disponible:  https://www.google.com/url?
q=https://claustroeneb.es/2019/07/05/la-evolucion-de-la-
publicidad/&usg=AOvVaw35s1zJ20p-JutoKjENRd5U&hl=es_US
[Consulta: 26 de Mayo de 2021]

Machorro, I (2020). Evolución de la Publicidad. [Documento en Línea].

Disponible: https://www.grupoendor.com/evolucion-publicidad /
[Consulta: 26 de Mayo de 2021]