Sistema 3

Nombre o razón social: Alpina Productos Alimenticios S.A

Sector: Productivo – alimenticio
Plantas: 6; Municipios: Sopó, Facatativá, Caloto, Chinchiná, Enterríos y la ciudad de Popayán
Página Web: www.alpina.com.co/
Contexto
Alpina Productos Alimenticios S.A es una compañía colombiana dedicada a la producción de
derivados lácteos con productos como:
• • Kumis
• • Arequipe
• • Yogurth
• • Entre otros.

Cada una de las plantas se especializa en la producción de diversos productos como: lácteos,
bebidas, quesos, alpina baby, postres y dulces, alimentos funcionales y línea fitness. Cabe
destacar que esta empresa se ha expandido y hace presencia en países como Ecuador,
Venezuela y Estados Unidos.
Planteamiento del problema
Alpina se encuentra en un problema en donde la superindustria lo declaró judicialmente que se
incurrió en competencia desleal en contra de DANONE con el fin de obstaculizar el ingreso de
esta empresa al mercado colombiano, esto genera alta preocupación a la presidencia por las
sanciones y multas que esto pueda ocasionar. (SIC, 2015)
Para el desarrollo del ejercicio se va a desglosar la estructura organizacional de Alpina de la
siguiente manera:

Ilustración 3 Estructura organizacional Alpina

Por lo anterior expuesto, abordaremos dos factores para el análisis:

• • La Superindustria encontró que ALPINA incurrió en un acto desleal en la imitación

sistemática respecto de algunas iniciativas comerciales de DANONE, por esta razón este último
no pudo realizar sus iniciativas para el ingreso al mercado colombiano, en donde se evidencio
que ciertas marcas fueron registradas por ALPINA en Colombia y estos nombres resultan ser
idénticos y similares por los que tenía registrado DANONE, impidiendo que este ultimo no
pudiera usar su portafolio de marcas en el mercado colombiano. (SIC, 2015)
MARCAS DANONE MARCAS ALPINA
BIO DANONE BIOALPINA
DANONE ACTIV ALPINA ACTIV
BIO ACTIVIA BIO-ACTIVIA
IMUNITASS IMUNITAS
LICUADO LICUADO